[Tech Ad-Ons] Apple HomePod: Canzone e danza psichedelicamente sincronizzate!

Apple ha questa propensione a polarizzare le opinioni, sia con i suoi prodotti che con le sue pubblicità. E con il suo ultimo annuncio per HomePod, è riuscita a farlo di nuovo. Su entrambi i fronti. Mentre la giuria è ancora in attesa sul HomePod, un altoparlante intelligente disponibile in un numero limitato di mercati e che sta ricevendo recensioni che sembrano essere miste, non meno divisivo è l’ultimo annuncio per il prodotto, che ha fatto sì che le persone lo definissero o sublime o ridicolo.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

Ehi, Siri, fammi ballare in un viaggio psichedelico!

Intitolato “Welcome Home”, l’annuncio è un affare di quattro minuti diretto da Spike Jonze (famoso per “Essere John Malkovich”), e presenta la cantante e ballerina FKA Twigs che balla su una nuova traccia di Anderson Paak – oh, e ovviamente, il HomePod stesso. Jonze è noto per il suo approccio estremamente originale al cinema e ha a suo credito un numero di video musicali estremamente insoliti (dai un’occhiata a “Sabotage” dei Beastie Boys) e pubblicità. Bene, puoi aggiungere “Welcome Home” alla lista.

L’annuncio inizia con una Twigs stanca che torna a casa da quello che presumiamo sia stata una giornata impegnativa. Apre la porta del suo appartamento molto normale e di dimensioni ridotte, scarica le sue borse e poi dice “Ehi, Siri, fammi ascoltare qualcosa che mi piacerebbe” al HomePod che si trova su un tavolo (non a terra – ahah, la paura dei segni?!). Il HomePod risponde “Va bene” e poi inizia a suonare gli accordi iniziali di “Til It’s Over”, una nuova canzone di Anderson Paak. Mentre il brano inizia lentamente, Twigs si versa da bere e si siede sul divano, apparendo ancora stanca e malinconica. Ma man mano che la musica aumenta, inizia a dondolarsi.

E mentre Twigs entra nel ritmo, e la musica raggiunge il pieno tempo, le cose diventano psichedeliche, per dirla molto gentilmente. Twigs balla per la stanza, e con quasi ogni movimento, finisce per allungare i mobili, estendere le pareti e molto altro. In effetti, crea un intero corridoio multicolore spingendo una parete dentro e ancora più dentro. E mentre balla in questo corridoio, con i pannelli luminosi che cambiano a tempo con la musica, appare uno specchio. Prova a spostarlo (così iOS), ma torna subito indietro. Così usa entrambe le mani in una sorta di massiccio gesto di pizzico per zoomare e allungare lo specchio (così iOS di nuovo, sì!) e poi balla davanti ad esso. Mentre balla, il suo riflesso sembra prendere vita e in realtà la invita a – sì! – Lo specchio. Essendo un video di Spike Jonze, ovviamente, Twigs entra direttamente nello specchio e poi balla per più di qualche passo con il suo riflesso lì, e poi ruota e ruota e ruota…

E ruota sul divano, dove le cose tornano alla normalità mentre la canzone giunge al termine. Twigs è sul divano, respirando un po’ dopo le sue fatiche di danza, ma non sembra più stanca e ha un sorriso sul volto. L’ultima inquadratura dell’annuncio è sul HomePod ora silenzioso. Segue il logo iconico di Apple su uno sfondo nero.

I valori di produzione sono eccellenti – gli effetti speciali sono brillanti e si fondono l’uno nell’altro senza soluzione di continuità. E il suono è fantastico, appropriato per un prodotto audio. Quando la musica inizia a suonare a basso volume, si sente effettivamente il tintinnio del ghiaccio nel bicchiere di Twigs. Ovviamente, visivi e suono si fondono brillantemente – tanto che a volte sembra un video musicale. A pensarci bene; lo è.

Musicalmente modulare e memorabile

Come abbiamo già sottolineato, l’annuncio ha evocato reazioni molto diverse finora. E a dire il vero, anche noi siamo in conflitto su di esso. Come spettacolo, colpisce sicuramente le giuste corde. Non c’è modo che tu possa dimenticare la vista di Twigs che balla e letteralmente tira e spinge pareti e mobili, e cammina dentro gli specchi. Il modo in cui il suo umore cambia, da stanco a giocoso a stanco ma felice è un tributo al modo in cui la musica può influenzarci. Poiché uno dei punti di forza del HomePod è la musica, l’annuncio sembra anche suggerire sottilmente il fatto che la qualità della musica sia così buona che una Twigs esausta potrebbe letteralmente perdersi in un altro mondo. E infine, c’è l’aspetto intelligente – Twigs non chiede una canzone specifica, chiede semplicemente a Siri di suonarle “qualcosa che le piacerebbe” e il HomePod risponde brillantemente.

I puristi della pubblicità faranno notare che l’annuncio non parla molto del prodotto e delle sue caratteristiche – il HomePod è appena visibile per pochi secondi nell’intero annuncio e risponde a solo un comando. Hanno un punto quando consideri che questo è un annuncio davvero molto lungo. C’è anche la possibilità molto reale che le persone ricordino più la musica e la danza e gli effetti speciali piuttosto che il prodotto stesso. Se vedi l’annuncio dal mezzo, è una possibilità equa che tu possa pensare che sia un video musicale. O come ha detto un cinico, “questo annuncio indica che la tua casa diventa modulare nel momento in cui inizi a suonare musica sul HomePod?”.

Tutto ciò è vero. Ma ciò che è ANCHE vero è che la maggior parte delle persone che vedono l’annuncio, indipendentemente da quale punto, non si allontaneranno facilmente da esso. Infatti, possiamo vedere molti di loro tornare a guardarlo ancora e ancora. Potrebbe essere per il ritmo di Anderson Paak, le dita scintillanti di FKA Twigs o gli effetti speciali ingegnerizzati da Spike Jonze, ma le persone lo guarderanno. Guardalo fino alla fine, per quel sorriso stanco ma felice sul volto di Twigs dopo che “Til it’s over” svanisce. E indovina cosa viene dopo? Il HomePod e il logo Apple.

No, non è breve e non è semplice. È abbastanza lungo da essere un video musicale e il messaggio è sottile. Ma “Welcome Home” è memorabile. Molti considererebbero questo “missione compiuta” in questo annuncio, nel mondo della pubblicità in cui viviamo.