[Tech Ad-Ons] Apple Prende la Città… Sfocandola

Molte volte, le persone hanno accusato Apple Inc. di derubare i propri clienti e di far pagare un occhio della testa per i suoi prodotti. Anche se questo è stato – e lo è ancora – un argomento di dibattito, il colosso tecnologico di Cupertino ha quasi sempre brillato in un campo – e questo è (rullino di tamburi, per favore), la pubblicità. Siamo stati molto aperti riguardo al nostro amore per le pubblicità di Apple perché, a parte qualche errore qua e là, l’azienda ha praticamente colpito il chiodo della pubblicità proprio sulla testa. Ecco perché forse continua a lanciare campagne pubblicitarie durante tutto l’anno nonostante abbia un portafoglio prodotti (relativamente) limitato. Prendiamo ad esempio l’iPhone 7 Plus. È passato un po’ di tempo da quando l’azienda ha lanciato il dispositivo, ma ciò non ha fermato Apple dal creare nuove pubblicità per il dispositivo. L’ultima di queste è “La Città.” È un errore o un altro colpo nel segno?

La pubblicità: Due persone, una città… e un telefono che la svuota

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

L’iPhone 7 Plus – La Città – Apple è una pubblicità di un minuto e undici secondi che mostra una giovane coppia che passeggia per una città (Shanghai). La coppia si trova in una strada di mercato affollata, ma l’uomo passa presto alla modalità Ritratto dell’iPhone 7 Plus e, beh, fa scomparire tutti gli altri.

La coppia si sposta in diversi luoghi. Ora, chiunque sia stato a Shanghai o conosca la città sarà consapevole del fatto che è estremamente affollata. Ma grazie alla modalità Ritratto dell’iPhone 7 Plus, le due persone sono le uniche visibili. La coppia si aggira per la città, visita diversi posti, mangia fuori, si gode la pioggia e scatta molte foto l’uno dell’altro, ma sembra che siano le uniche persone in tutta la città. Dopo che l’uomo scatta l’ultima foto, la folla torna nell’inquadratura. Un messaggio lampeggia sullo schermo che dice, “ Concentrati su ciò che ami “. Poi vengono mostrate un paio di foto della giornata sullo schermo con un suono di clic in sottofondo seguito da un altro messaggio che dice, “ Modalità Ritratto su iPhone 7 Plus, “ “ Praticamente magia. “ Questo svanisce e appare il logo Apple. E in sottofondo suona “Sing To Me” di Walter Martin che accompagna tutta la pubblicità.

Cosa pensiamo: Raccontare una storia delicata

Questa pubblicità è molto diversa eppure molto simile a quelle che abbiamo visto in passato dall’azienda. Apple è nota per creare pubblicità semplici e dirette per i suoi prodotti, ma mentre questa non è né semplice né diretta – la pubblicità non parla direttamente del prodotto e ha un approccio più narrativo che una semplice comunicazione verbale diretta. Sorprendentemente, pensiamo che sia comunque un successo.

Anche se la pubblicità ruota più attorno alla coppia e alla loro esperienza nella città, pensiamo che metta in evidenza il prodotto (iPhone 7 Plus) e i suoi USP (doppie fotocamere e modalità Ritratto) piuttosto bene. Pensiamo che le idee creative in questa pubblicità siano notevoli. Ci è piaciuta l’idea che la folla scomparisse non appena la coppia passava alla modalità Ritratto sull’iPhone 7 Plus e come rimanesse così per tutto il tempo, tornando alla normalità solo quando stavano scattando l’ultima immagine. Le immagini mostrate alla fine mostrano anche lo sfondo completamente sfocato, e solo il soggetto è a fuoco.

Non ci sono testi nella pubblicità, solo tre righe, alla fine, che dicono: “Concentrati su ciò che ami. Modalità Ritratto su iPhone 7 Plus. Praticamente magia”. Pensiamo sia lodevole come Apple abbia fornito il succo della pubblicità semplicemente in queste tre righe. Minimalismo al suo meglio. Interessante, Apple ha recentemente lanciato un’altra pubblicità per l’iPhone 7 in cui ha messo in evidenza gli adesivi, che ha adottato un approccio totalmente opposto a questo – era divertente, rumorosa e colorata.

A parte la presentazione, un’altra cosa che ci è piaciuta molto della pubblicità è il fatto che non “bombarda” gli spettatori solo con il prodotto e i suoi USP. È solo un atto molto ben bilanciato in cui nulla ha sopraffatto lo scopo della pubblicità (il prodotto non sembra disperato per attenzione). Un altro punto interessante riguardo Apple e le sue pubblicità è sempre stata la musica. Questa volta, ha scelto di andare con “Sing To Me” di Walter Martin – un brano lento e melodioso – che costruisce l’aura d’amore attorno alla pubblicità e crea un certo umore, aiutando gli spettatori a connettersi di più con la storia.

Giudizio: Così Apple-iano

Bene, se non sei ancora riuscito a capirlo da solo, lasciaci scriverlo per te, pensiamo che la nuova pubblicità dell’iPhone 7 Plus sia un altro gioiello aggiunto alla corona pubblicitaria dell’azienda. Pensiamo che la categorizzeremmo insieme alla pubblicità degli AirPods con Lil Buck. Ci sono piaciute le idee creative, la narrazione, l’evidenziazione di una caratteristica del prodotto senza sopraffarci con informazioni superflue. ‘La Città’ è una di quelle pubblicità in cui ti senti davvero di voler scoprire di più e forse a un certo punto ti senti persino di voler acquistare il prodotto, il che pensiamo sia una caratteristica di una pubblicità incredibile. Ti lascia desiderare di più.

Molto Apple-iana per natura.