[Tech Ad-Ons] Vivi uno stile brillante: la fotocamera selfie si alza, ma l'annuncio no!

Marketing di un prodotto bene è importante quanto qualsiasi altro processo nello sviluppo. Se il prodotto che si è creato non è commercializzato bene, c’è una buona possibilità che il pubblico a cui è destinato, potrebbe non sentirne mai parlare. Tutti i marchi sul mercato sanno questo, motivo per cui non è una sorpresa che siamo spesso bombardati da annunci e informazioni che cercano di vendere questi prodotti. Diverse aziende utilizzano approcci diversi per attirare l’attenzione del loro pubblico. E uno dei trucchi più antichi nei libri della pubblicità è il sostegno delle celebrità. Ed è questa carta che Oppo sta giocando nel suo nuovo annuncio per il F11 Pro, con la star di Bollywood Vicky Kaushal. Ma come abbiamo scoperto in passato, il sostegno delle celebrità può essere una spada a doppio taglio, con la celebrità che sovrasta completamente il prodotto. Quindi, l’annuncio #BeBrilliant aiuterà Oppo a sconfiggere la concorrenza o finirà per danneggiarsi?

Così tanto sguardo ai telefoni!

L’annuncio di 40 secondi intitolato “Vivi uno stile brillante” inizia con un piccolo gruppo di ragazzi in un ristorante o caffè pronti a tuffarsi in questo telefono che Vicky Kaushal tiene in mano (tale è il livello di attenzione che gli stanno dedicando) ma un accenno alla conversazione che si svolge a un altro tavolo cattura la loro attenzione. Kaushal si gira e trova un piccolo gruppo di ragazze che guarda proprio al loro tavolo adorando qualcosa (beh, lui presume sia lui). Queste ragazze poi si avvicinano al tavolo e chiedono di fare una foto (e lui di nuovo presume sia con lui). Ma proprio quando Kaushal pensa che le ragazze vogliano scattare una foto con lui, una di loro prende il suo telefono, l’Oppo F11 Pro dal tavolo e scatta un selfie con esso, rimanendo abbagliata dal modo in cui la sua fotocamera selfie si alza da dietro il display.

Mentre il povero Kaushal si siede, un po’ imbarazzato da questa mancanza di attenzione di fronte ai suoi amici, una delle ragazze gli chiede se può inviarle la foto che hanno appena scattato sul suo telefono. Lui acconsente ma le chiede come perché non ha il suo numero. La ragazza arrossisce e il nostro eroe si gode la gloria della sua prontezza di spirito. Questo è seguito da un piccolo clip dello smartphone e una voce fuori campo che dice, “ Oppo F11 Pro. Stile brillante, design brillante “. L’annuncio si conclude con il logo dell’azienda.

Scusami, posso fare un selfie con il tuo telefono… DAVVERO?

Hai mai avvicinato una persona a caso in un ristorante e chiesto di fare una foto sul LORO telefono o viceversa semplicemente perché lo smartphone sembrava così irresistibile?
Poche possibilità, pensiamo.
Ma credici o no, questo è esattamente ciò che accade in questo annuncio.

Un gruppo di ragazze si avvicina a un gruppo di ragazzi, chiedendo il loro smartphone, per fare una foto! E onestamente, avremmo capito se questo fosse stato un modo delle ragazze per avviare una conversazione, ma l’annuncio mostra che le ragazze erano così impressionate dallo smartphone che hanno deciso di avvicinarsi a perfetti sconosciuti e scattare una foto con il loro smartphone, il che non solo sembra inappropriato ma anche piuttosto pericoloso su molti livelli. Non ci sentiremmo a nostro agio sapendo che uno sconosciuto ha le nostre foto sui loro telefoni!

Anche dopo, il spot mostra Vicky Kaushal che chiede il numero della ragazza per condividere la foto. Ciao! Ci sono “n” numero di applicazioni che ti permettono di condividere un’immagine senza richiedere il numero del destinatario. Hai mai sentito parlare di ShareIt? O della buona vecchia tecnologia Bluetooth? O anche dell’e-mail? Perché è necessario anche un numero di telefono? Ma supponiamo che sia così che doveva andare per avere un senso. Perché altrimenti, secondo l’annuncio, tutte le donne vogliono fare selfie, tanto da avvicinarsi a perfetti sconosciuti per scattare foto e tutti gli uomini vogliono solo annotare i loro numeri.

L’annuncio ha i suoi punti positivi. Si concentra sull’aspetto e sul design dello smartphone, e pensiamo che sia riuscito a dare abbastanza attenzione. Inoltre, nel sostegno delle celebrità, le celebrità possono spesso sovrastare il prodotto, ma questo non è successo nell’annuncio: l’Oppo F11 Pro rimane ancora al centro dell’annuncio (hey, le ragazze hanno letteralmente ignorato Vicky Kaushal nell’annuncio per il telefono). Ma mentre l’annuncio è breve e mette in evidenza il design e la fotocamera pop-up del dispositivo, non fa nulla di più per il prodotto. Mostra solo l’F11 Pro come uno smartphone dall’aspetto gradevole e mostra un po’ della fotocamera frontale. Considerando la vasta gamma di funzionalità (fotografia in condizioni di scarsa illuminazione, un sensore posteriore da 48 megapixel, ricarica rapida e altro) che l’Oppo F11 Pro ha, sembra un po’ un peccato.

Non proprio brillante

L’ultimo annuncio di Oppo per l’F11 Pro ha una trama molto debole. Infatti, sembra che abbia preso una pagina da uno di quegli annunci di deodoranti mainstream dove l’unico scopo dell’esistenza del prodotto è attirare l’attenzione del sesso opposto. È un vero peccato, semplicemente perché l’azienda avrebbe potuto fare così tanto con un dispositivo che ha così tanto potenziale e una celebrità così ben nota. Invece, l’annuncio utilizza l’idea stereotipata di pubblicità di secoli fa in cui le donne sono ossessionate da se stesse e gli uomini sono ossessionati dalle donne. E la parte peggiore? Non siamo troppo sicuri che l’azienda abbia persino eseguito bene questo. Potrebbe aver convinto alcune persone che l’F11 Pro ha un design elegante, ma pensiamo che l’azienda abbia dimenticato di mettere in evidenza cosa c’è di così pro in questo Pro. C’è molto di più sia nell’Oppo F11 Pro che in Vicky Kaushal. Speriamo che gli altri annunci della campagna porteranno queste caratteristiche in primo piano. E #BeBrilliant. Questo, ahimè, non lo è.