[Tech ad-ons] Google Duo: La tua pubblicità di quartiere

Il mondo sta affrontando una pandemia e restare a casa è ora più importante che mai. E mentre molte cose si sono fermate, ci sono alcune cose che abbiamo semplicemente spostato dall’offline all’online. Che si tratti di bambini che seguono lezioni o di dirigenti e legislatori che strategizzano, il Covid-19 ci ha costretti tutti a passare online con le videochiamate che diventano il principale mezzo. Una funzione che era praticamente tutta incentrata sull’uso occasionale o professionale è ora diventata l’opzione preferita per ogni individuo.

E non sorprende che più attori stiano entrando nel gioco delle videochiamate e quelli esistenti stiano aggiungendo più funzionalità alle loro app. Uno di questi attori nel settore delle videoconferenze è Google, con la sua app Google Duo. L’app è disponibile da un po’ di tempo, ma ora Google ha aggiunto nuove funzionalità all’app e ha anche rilasciato una pubblicità che le evidenzia.

Un minuto di videochiamate, con animali carini

Proprio come il mondo, anche le app di videochiamata non erano pronte per il Covid-19 quando ha bussato alle nostre porte. Questo è il motivo per cui la maggior parte di queste app consentiva solo a un numero limitato di persone di partecipare a una singola videochiamata al massimo. Zoom è una delle poche app che ha permesso a un massimo di mille persone di interagire in una singola videochiamata, di cui 49 potevano apparire sullo schermo contemporaneamente. Mentre altre app di videochiamata non sono ancora riuscite ad accogliere mille chiamanti in una singola chiamata, stanno emergendo alternative che accolgono più chiamanti. Google Duo è una di queste alternative. Google ha recentemente aggiunto un numero di funzionalità all’app che includono la possibilità di scarabocchiare sul feed della videochiamata in diretta, filtri AR, la possibilità di aggiungere fino a 32 persone in una singola videochiamata.

“Everyone can Google Duo” è una pubblicità di circa un minuto che presenta un numero di persone che utilizzano l’app di videochiamata. È fondamentalmente una compilation di clip più piccole di persone che utilizzano Google Duo accompagnate da una jingle accattivante e vivace in sottofondo, con la parola “Duo” utilizzata in diversi contesti e “Google Duo” aggiunto ad essa – “morning Duo, “late-night Duo,” “encrypted Duo,” “Google Duo”. La pubblicità mostra persone che parlano tra loro sull’app, condividendo momenti speciali come compleanni tramite l’app, insegnando e imparando cose diverse l’uno dall’altro utilizzando l’app, e scarabocchiando e aggiungendo effetti sul loro feed video in diretta. La pubblicità presenta un numero di animali adorabili — un barboncino, un topo bianco che mangia noodles, un riccio cucciolo in videochiamata, e un golden retriever che fissa lo schermo di un tablet. Si sposta poi a mostrare come puoi aggiungere filtri AR alla tua videochiamata. Mostra che funziona sia su Android che su iPhone e infine mostra come fino a 32 persone possono videochiamarsi su Google Duo.

Vittorie semplici

Ci sono pubblicità che piegano la tua mente, ti fanno cercare il significato e il motivo dietro di esse, e sono davvero fuori dagli schemi. Poi ci sono pubblicità che sono ben all’interno degli schemi, quelle che ti servono il motivo e il significato su un piatto e ti chiedono di consumare il prodotto o il servizio direttamente senza girarci intorno. La nuova pubblicità di Google Duo rientra nella seconda categoria. “Everyone can Google Duo” è semplice come una pubblicità può essere. Sottolinea le funzionalità e i punti di forza dell’app e la jingle vivace lo supporta.

Ci piace come in meno di un minuto, la pubblicità sia riuscita a evidenziare così tante funzionalità dell’app e lo abbia fatto con un po’ di creatività. Il formato della videochiamata, i scarabocchi e gli animali adorabili, si sono combinati molto bene (beh, gli esseri pelosi adorabili vanno bene con tutto). La pubblicità non si è concentrata su una singola funzionalità o punto di forza, ma ha toccato tutti i punti, offrendoti una rapida panoramica di come funziona l’app e tutte le cose che ti consente di fare. Stabilisce che Google Duo è più di una semplice app di videochiamata e ti consente di essere più creativo nello spazio.

La jingle potrebbe non essere la più intelligente o creativa che abbiamo mai sentito, ma è sicuramente accattivante e fa il suo lavoro. Aggiunge il contesto necessario ai piccoli clip video che altrimenti sarebbero solo clip di persone in videochiamata. La jingle continua a spiegare cosa sta succedendo sullo schermo in modo molto leggero e divertente. Alcuni potrebbero pensare che dia troppe informazioni, troppo velocemente in troppo poco tempo, ma noi pensiamo che funzioni perché le funzionalità che evidenzia sono abbastanza facili da capire e non pensiamo che avessero bisogno di troppo tempo o sforzo comunque.

Duo semplice, Duo diretto… tutti possono ottenere questa pubblicità di Google Duo

Ammiriamo anche l’approccio di Google nella pubblicità dell’app. Quando il mondo sta attraversando una pandemia e marchi e molte aziende non possono smettere di sfruttare questa opportunità per promuovere i loro prodotti e servizi, Google ha adottato un approccio libero da pandemia, riuscendo a mantenere un elemento divertente senza deviare nel lato superficiale. Non ha utilizzato il Covid-19 come ancoraggio per portare avanti questa pubblicità, il che sarebbe stato comprensibile, soprattutto considerando come il mercato delle videoconferenze sia letteralmente uno dei pochi settori che beneficiano del Covid-19. Questa non dipendenza dal COVID rende la pubblicità più indipendente, il che significa che può essere utilizzata anche dopo che tutto questo sarà risolto e il mondo sarà completamente guarito (speriamo presto). È bello e rinfrescante vedere una nuova pubblicità da un’azienda tecnologica che non ruota attorno al Covid-19.

Anche su TechPP

Pubblicità tecnologica ai tempi del Covid-19: Non si tratta più solo di spingere prodottiLeggi di più

“Everyone can Google Duo” è, alle sue radici, una pubblicità di base che riesce a coprire tutte le funzionalità e la maggior parte dei punti di forza di Google Duo. Si basa sul modello di come vengono create le pubblicità collaudate – è breve, è semplice e diretta. Non c’è nulla di complicato. Ti serve semplicemente tutte le informazioni in modo diretto con una jingle vivace e fa il lavoro che una pubblicità dovrebbe fare. Dopo averla vista, dovresti essere in grado di capire perché “Everyone can Google Duo.”