[Tech Ad Ons] Lenovo Yoga 720: Un grande piatto, ma dov'è l'ingrediente principale?

Lenovo ha lanciato il Yoga 720 lo scorso anno al Mobile World Congress, e anche se è passato un po’ di tempo da quando il notebook è arrivato sul mercato, l’azienda non si arrende. Non ancora. E per assicurarsi che rimanga sotto gli occhi del pubblico, Lenovo ha recentemente lanciato un annuncio per il Yoga 720 intitolato, “ Lascia che tuo figlio raggiunga le stelle. #RegalagliSogni. ” Ma l’annuncio farà brillare il Lenovo Yoga 720?

Una storia tipica, eseguita in modo un po’ diverso

Parte della campagna pubblicitaria #RegalagliSogni, l’annuncio “Lascia che tuo figlio raggiunga le stelle. #RegalagliSogni” è un annuncio di due minuti e quarantasette secondi. L’annuncio inizia con due fratelli seduti al tavolo da pranzo. Il bambino più piccolo chiede alla sorella maggiore cosa sta leggendo, a cui la ragazza solleva il libro che dice ‘Marte’ sulla copertina. Subito dopo, lo zio della ragazza le chiede cosa vuole diventare da grande, un dottore o un ingegnere? A cui lei risponde, che vuole diventare un’astronauta. Lo zio (un po’ con disprezzo) le dice che nel loro villaggio se qualcuno raggiunge Delhi, è considerato un successo; e se qualcuno raggiunge Londra o l’America, diventa un esempio. Conclude dicendo che dovrebbe pensare prima a raggiungere Delhi e pensare a raggiungere la luna dopo.

Ma questo non impedisce alla giovane ragazza di sognare. Dipinge un casco nero di bianco (come quelli indossati dagli astronauti), a cui sua madre le dice di smettere di perdere tempo e iniziare a studiare per gli esami finali. Sua madre le dice poi che dovrebbe avere una conversazione con la loro figlia e dirle di studiare invece di perdere tempo in questa “fase infantile.” Altrimenti non sarà in grado di essere la prima della classe questa volta. La risposta del padre? Fallirebbero come genitori se costringessero la loro figlia a uccidere il suo sogno.

Col passare del tempo, la passione della ragazza cresce. Lavora a piccoli progetti da sola, si costruisce un razzo in miniatura e una lampada stellata usando un vaso. Sua madre vede gli sforzi e la passione della figlia per l’astronomia, soprattutto quando accende la lampada e vede la stanza in cui sua figlia è immersa, illuminata da stelle. Il giorno dopo, quando la ragazza va a cercare il suo casco bianco, sua madre le dice che l’ha messo nella sua stanza. Quando arriva nella stanza, trova il casco e proprio accanto a esso, un notebook Lenovo Yoga 720. Mentre sorride felice, la madre le dice che le persone che raggiungono Delhi diventano di successo; quelle che raggiungono Londra e l’America diventano esempi e che dovrebbe diventare il sogno del loro villaggio raggiungendo Marte. “Siediti su questo razzo e vola in alto,” dice, indicando il Yoga 720. La ragazza cerca su Google una vista a 360 gradi di Marte e poi ruota il display del dispositivo per vedere la superficie del pianeta che intende visitare. Lo schermo svanisce in bianco e #RegalagliCuriosità appare sullo schermo seguito da #RegalagliSogni. L’annuncio termina con il logo di Lenovo.

C’è una canzone popolare usata come musica di sottofondo di tanto in tanto durante l’annuncio, che si fonde con l’ambiente – l’annuncio è in hindi.

Bella storia ma dov’è il Yoga 720?

L’annuncio del Lenovo Yoga 720 ci ricorda ciò che abbiamo vissuto noi stessi o qualcosa che abbiamo visto accadere ai nostri amici e cugini. È la tipica storia di una ragazza che sogna in grande anche mentre la società e persino i suoi genitori non approvano, assumendo che pensino di sapere cosa sia meglio per lei.

Ma il fattore differenziante qui è come l’azienda ha eseguito l’annuncio. In molti di questi annunci, generalmente il padre della ragazza non supporta i suoi sogni mentre la madre lotta e cambia le cose. Ma qui, ci piace il fatto che i ruoli siano invertiti e la figura di supporto sia il padre. Ci è piaciuto anche il fatto che, anche se si tratta di una società che è scettica nei confronti del sogno di una ragazza, l’azienda non si è concentrata sul problema del sessismo. Nell’annuncio, la ragazza viene spinta a fare bene nei suoi studi per raggiungere gli obiettivi che i suoi genitori e parenti pensano siano buoni per lei. Non si tratta di come mettono i bisogni del loro figlio davanti a quelli della loro figlia.

Sì, l’annuncio è piuttosto lungo ma poiché racconta una storia, non diventa noioso o pesante. Detto ciò, una volta visto l’annuncio, potresti essere tentato di premere il pulsante di salto o cambiare canale quando l’annuncio appare, poiché ci sono solo così tante volte che puoi fare affidamento sull’elemento della piacevole sorpresa.

Lenovo ha scelto un concetto collaudato e lo ha dato una nuova veste. Ma anche se la storia dell’annuncio è avvincente, ci sarebbe piaciuto vedere di più del prodotto e come il prodotto cambia il modo in cui la ragazza studia o diventa un’astronauta in seguito. Non stiamo chiedendo specifiche tecniche o dettagli pesanti, ma pensiamo che l’annuncio avrebbe avuto più senso come, beh, un annuncio, se avesse avuto più del prodotto. E poiché è un annuncio piuttosto lungo, l’azienda aveva la possibilità di inserire il prodotto e metterlo in evidenza. Sì, la storia funziona ma poiché la trama dell’annuncio è così forte e il tempo dedicato al prodotto è piuttosto ridotto, pensiamo che il pubblico ricorderà la storia piuttosto che ricordare il prodotto, che non è realmente lo scopo dell’annuncio. Rimuovi Lenovo e l’annuncio potrebbe essere per qualsiasi notebook – l’unica parte in cui la ragazza ruota il display non è nemmeno evidenziata quanto potrebbe essere stata.

Detto ciò, ci piace l’appeal e l’approccio generale dell’annuncio. Fa parte della campagna #Regalagli che l’azienda sta portando avanti da un po’ per i notebook Lenovo e proprio come la maggior parte degli annunci della campagna, anche questo colpisce una nota emotiva con il pubblico. Ci è piaciuta anche la musica usata nell’annuncio. È una canzone popolare che si fonde perfettamente con l’atmosfera della storia. E sì, in un momento in cui così tanti marchi tendono a concentrarsi su un pubblico metropolitano per le loro campagne pubblicitarie, è stato meraviglioso vedere Lenovo andare nei villaggi dell’India per mostrare il suo notebook.

Una bella storia, ma fa vendite?

L’annuncio del Lenovo Yoga 720 utilizza la trama perfetta che colpisce una nota emotiva con il pubblico ma pensiamo che, mentre la storia è potente, Lenovo avrebbe potuto eseguirla in modo un po’ diverso. Ci sono piaciuti tutti gli elementi dell’annuncio, ci piace come si sviluppa la storia, la musica di sottofondo e non ci dispiace nemmeno la lunghezza dell’annuncio. Ma in tutto questo trambusto della trama, il prodotto è stato messo in secondo piano e non ha mai davvero ottenuto la sua parte di attenzione. L’annuncio ha l’idea giusta, la storia giusta e la musica giusta, ma dov’era il prodotto, è una domanda che ci siamo posti una volta che l’annuncio è finito. È un po’ come un piatto delizioso che manca dell’ingrediente stesso dopo cui è stato chiamato. Il piatto rimane delizioso, ma non rende giustizia al suo stesso nome. I cinici e i puristi faranno notare che l’annuncio farà molto di più per i sogni delle ragazze di quanto non farà per i notebook di Lenovo. E hanno ragione – l’annuncio è più una storia che una vendita. Ma che storia. E per quanto riguarda far credere alle persone nei sogni delle ragazze, non è una cosa negativa, vero?