[Tech Ad-ons] Moto Z2 Play: Caro Samsung, dì Ciao Moto

Quando Apple ha lanciato l’iPhone X, Samsung ha cercato di deridere il marchio nell’annuncio “Growing Up” della Galaxy, mostrando le difficoltà di un fan di iPhone per tutta la vita e come alla fine “aggiorna” a un Galaxy Note 8. Anche se non pensavamo che l’annuncio raggiungesse il suo scopo poiché dava troppa attenzione alla sua concorrenza, ovvero, Apple, c’è da dire che ha catturato l’attenzione, grazie ad alcuni tocchi intelligenti, come il ragazzo in fila con il taglio di capelli simile al notch dell’iPhone X. Anche se Apple non ha reagito all’annuncio di Samsung, qualcun altro lo ha fatto. Motorola ha ora lanciato un nuovo annuncio per il Moto Z2 Play, e sembra che stia cercando di battere Samsung nel suo stesso gioco.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

L’annuncio stesso: Un annuncio aggiornato?

Intitolato “Up-upgrade”, l’annuncio dura 36 secondi. L’annuncio inizia con un ragazzo (che assomiglia molto al ragazzo nell’annuncio “Growing Up” di Samsung) che si allontana con un sorriso – ehi, ricorda che finalmente è cresciuto da un iPhone a un Galaxy Note 8! Poi apre la porta di casa, si siede sul divano e prende il suo nuovo telefono (che sembra un Galaxy Note 8), e inizia a guardare un video di lui e sua moglie. Sua moglie entra, e lui le mostra felicemente il telefono, indicando quanto sia felice dopo aver cambiato telefono. La moglie, però, ha una sorpresa in serbo.

Sorride e tira fuori il Moto Z2 Play dalla sua scatola rossa brillante, attacca un mod proiettore e riproduce lo stesso video sul muro con il proiettore sul Z2 Play, lasciando il ragazzo con la mascella a terra!

L’annuncio termina con un claim che dice: “Up-upgrade a Motorola”, seguito da un’immagine del Moto Z2 Play con la modalità proiettore e il logo Motorola. L’annuncio presenta anche “The best you have had” di Andy Powell con Emily Taylor come musica di sottofondo. I valori di produzione sono eccellenti, e ci piace particolarmente il modo in cui l’annuncio sembra riprendere da dove l’annuncio di Samsung si era fermato.

Cosa ne pensiamo: Applicare acqua fredda sulle aree bruciate, Samsung

La cosa riguardo la pubblicità competitiva è che generalmente c’è una linea sottile tra cercare di mostrare come il tuo prodotto sia migliore della concorrenza (che pensiamo dovrebbe essere il modo di procedere) e semplicemente denigrare la concorrenza, che pensiamo tenda a essere un po’ una perdita di tempo, poiché dai tempo e spazio a un concorrente. Ora, a differenza di Samsung che ha realizzato un annuncio completo sull’iPhone e ha praticamente consegnato i riflettori al marchio seguendo quest’ultimo approccio, Motorola ha optato per il primo e ha giocato in modo intelligente.

Siamo d’accordo che il Moto Z2 Play come dispositivo non rientra realmente nella stessa categoria dell’iPhone X e del Samsung Galaxy Note 8 in termini di prezzo o prestazioni, ma ciò non ferma il marchio dal prendersi gioco di quei grandi, e lo fa magnificamente.

Nell’annuncio, Motorola ha preso di mira in modo piuttosto sottile sia Apple che Samsung senza dare realmente a entrambi i marchi alcuna importanza o spazio significativo. Anche nel piccolo clip in cui l’annuncio stabilisce che il nostro protagonista ha comprato il Samsung Galaxy Note 8, il marchio o lo smartphone non vengono menzionati - non c’è nome; non c’è logo. Solo molta somiglianza, che è tutto ciò che era necessario.

Dal momento in cui l’annuncio inizia, ci siamo subito ricordati dell’annuncio della Galaxy di Samsung. L’annuncio di Moto riprende da dove Samsung si era fermata. Ha un modello simile a Samsung nell’annuncio, e senza alcuna copia solida, è solo la somiglianza che ha fatto bene il lavoro.

L’annuncio è breve ma non è realmente semplice – le persone che non hanno visto l’annuncio di Samsung potrebbero non essere in grado di relazionarsi, che pensiamo sia l’unico aspetto negativo qui. Proprio come l’annuncio di Samsung dipendeva dagli iPhone per far sembrare buoni gli smartphone Samsung Galaxy, l’annuncio di Moto dipende realmente dall’annuncio di Samsung per avere senso.

A parte ciò, ci è piaciuto questo annuncio più di quanto ci sia piaciuto l’annuncio di Samsung. Per quale motivo? Per il semplice motivo che l’annuncio di Moto vende effettivamente il Moto Z2 Play e la sua funzionalità mantenuta – i mod – invece di semplicemente criticare la concorrenza. Sottolinea il prodotto che vuole vendere, a differenza dell’annuncio di Samsung dove i riflettori sono rimasti principalmente su Apple. Ci saranno alcuni che penseranno che forse Moto avrebbe potuto usare altri mod (hanno altoparlanti, batteria e un mod fotocamera, tra gli altri) nell’annuncio, ma ciò avrebbe allungato l’annuncio. Inoltre, il mod proiettore è forse il più innovativo e di alta gamma dei mod che Moto ha, consentendo a un telefono che costa meno della metà di quanto costano l’iPhone X e il Note 8, di fare cose che nessuno dei due può fare. La pura semplicità di attaccare un mod a un telefono e ottenere qualcosa di complicato come un proiettore proprio sul retro del tuo smartphone è anche evidenziata, il che a nostro avviso è una vittoria per Moto.

Giudizio: Prendere un morso da Apple e Samsung

Dopo aver visto l’annuncio della Samsung Galaxy, abbiamo portato via molte informazioni sugli iPhone, che pensiamo non abbiano servito allo scopo dell’annuncio per Samsung poiché pensiamo che i suoi stessi dispositivi Galaxy abbiano ricevuto meno o lo stesso tempo della concorrenza. Ma nell’annuncio di Moto, abbiamo portato via informazioni su uno smartphone Moto che potrebbe trasformarsi in un proiettore istantaneamente semplicemente attaccando un Moto Mod sul retro dello smartphone. Sì, l’annuncio ha preso in giro Samsung (e per estensione Apple), ma non ha dato loro i riflettori, un errore che il nostro caro vecchio Samsung ha fatto, pensiamo.

Moto ci ha dato un annuncio intelligente, umoristico e informativo che non solo ha stabilito che era migliore della concorrenza, ma ha anche messo in evidenza il proprio prodotto e la sua caratteristica vincente. Sembra che qualcuno abbia battuto Samsung nel suo stesso gioco.

Ben fatto, Moto.