[Tech-Ad Ons] Pubblicità OnePlus Speed Challenge: Non c'è bisogno di questa velocità

Nel mondo degli smartphone, la velocità è una delle cose che sembra contare molto, quasi troppo. Tutti vogliono sapere quale smartphone è il più veloce. E questa velocità è definita da quanto velocemente può aprire la tua fotocamera, scaricare un’app, eseguire un gioco di alta gamma, passare da un’app all’altra, e così via, anche se è solo microsecondi più veloce dello “acclamato” smartphone più veloce disponibile sul mercato. Ed è per questo che vediamo così tanti blogger su YouTube e giornalisti confrontare i dispositivi fianco a fianco per vedere quale è (spesso un secondo o due) più veloce dell’altro. E molti produttori di smartphone hanno messo le mani sui test di velocità, nel tentativo di mostrare quanto siano veloci i loro dispositivi. L’ultimo a intraprendere questo percorso è OnePlus, l’azienda che ha introdotto il concetto di flagship economico nel mercato e che da allora ha affrontato audacemente i flagship di alta gamma. E ora si è rivolta alla velocità per fare proprio questo ancora una volta.

Test di velocità seguito da manichini per test di crash

“OnePlus Speed Challenge”, è una pubblicità di un minuto e trentanove secondi in cui un gentiluomo con un OnePlus 5T sfida persone con diversi telefoni di alta gamma. Ci sono due gentiluomini, uno con il 5T e l’altro che funge da arbitro nella battaglia degli smartphone. Gli smartphone che si confrontano con il 5T sono l’iPhone X, l’iPhone 8, il Samsung Galaxy S8 e il Samsung Galaxy Note 8. I contendenti si sfidano contro il 5T individualmente.

I turni della partita comprendono quattro compiti: sbloccare il telefono, scattare una foto, accendere la torcia e riprodurre musica. E indovina un po’? In tutti e quattro i turni e contro tutti e quattro i concorrenti, il OnePlus 5T emerge trionfante. Ma ciò che attira davvero l’attenzione è il destino del telefono perdente. Dopo aver annunciato che il OnePlus 5T è lo smartphone più veloce del mondo, l’arbitro prende i telefoni dai contendenti e… li schiaccia a terra. Sì, l’iPhone X, l’iPhone 8, il Samsung Galaxy S8 e il Samsung Galaxy Note 8, finiscono tutti per essere lanciati violentemente a terra!

La vista dei loro telefoni che si frantumano, ovviamente, sciocca e infastidisce totalmente i loro proprietari. Tuttavia, la loro rabbia non dura a lungo, poiché l’arbitro estrae i loro veri telefoni dalla tasca posteriore (i telefoni schiacciati erano manichini) e li restituisce insieme a un nuovissimo OnePlus 5T. Cue sospiri di sollievo e sorrisi di gioia. Cue anche, il logo OnePlus, mentre la pubblicità si conclude.

La pubblicità è stata girata per trasmettere un effetto “slice of life” ed è stata girata all’aperto in una strada di Londra. È accompagnata da musica vivace in sottofondo che costruisce brivido ed eccitazione.

Una performance esplosiva, letteralmente

OnePlus è sempre stata anticonvenzionale quando si tratta di comunicazione. E questo emerge anche quando si tratta di metodi tradizionali di marketing come la pubblicità. L’azienda ha introdotto alcune pubblicità controverse in passato e questa è un’aggiunta alla lista.

La parte della pubblicità in cui i telefoni perdenti vengono schiacciati a terra è decisamente bizzarra. Comprendiamo il concetto di sfide di velocità e sappiamo che OnePlus è stata un fan di queste sfide e poi distruggere i telefoni competitivi in passato. Ma questi trucchi stanno diventando obsoleti.

Il problema con tali pubblicità è che sono, beh, pubblicità. Se stai sfidando la concorrenza nelle tue pubblicità, il TUO dispositivo ovviamente vincerà – non è che mostrerai il tuo telefono che perde nella propria pubblicità. La pubblicità sembrava super preparata e anche se non lo fosse, il fatto che la persona con il OnePlus 5T fosse molto ben preparata e pronta a eseguire i test rispetto a qualche persona casuale per strada, gli dà un vantaggio. Non esattamente un gioco super equo.

Non stiamo dicendo che il 5T sia più lento dei flagship di alta gamma mostrati nella pubblicità (è un telefono dannatamente veloce) ma il problema è che OnePlus non è più in una fase nascente. Ora è un marchio che molte persone considerano abbastanza buono, se non migliore, dei colossi tecnologici che sono in giro da un po’. Vorremmo tanto che OnePlus creasse pubblicità che riflettessero ciò che l’azienda vende e rappresenta. Non è più un marchio disperato per attenzione. E (come continuiamo a dire) il fatto di includere la tua concorrenza nella tua pubblicità è che dà loro attenzione a tue spese. Fortunatamente, l’azienda non ha esagerato nel mettere in evidenza la concorrenza, ma pensiamo ancora che non abbia reso giustizia al proprio telefono. Inoltre, alcuni dei proprietari dei telefoni perdenti sembravano più felici di riavere i propri telefoni piuttosto che entusiasti di ricevere un OnePlus 5T gratuito. Err..

Tutti amano una buona sfida e l’idea di sfidare i telefoni e poi schiacciarli potrebbe eccitare alcuni, ma ci sono modi per promuovere il tuo prodotto senza abbattere o schiacciare gli altri. Letteralmente. La rottura dei telefoni e la reazione shock dei loro proprietari cattura francamente più attenzione della vittoria di OnePlus nel test di velocità stesso.

Ricordando di essere stati schiacciati, dimenticando la velocità

In un minuto e 39 secondi di sfide e schiacciamenti di smartphone, “OnePlus Speed challenge” potrebbe aver stabilito che è lo “smartphone più veloce del mondo” (nei propri libri) ma la pubblicità sembra dipendere molto di più sul valore scioccante di rompere dispositivi di alta gamma, piuttosto che evidenziare la velocità di OnePlus. E il fatto che le persone sembrassero più sollevate di riavere i propri telefoni piuttosto che un nuovo OnePlus 5T, francamente, dice molto. Pensiamo che OnePlus possa aver attirato attenzione con la pubblicità, ma la maggior parte di essa è stata guadagnata dai telefoni che si rompevano piuttosto che dal proprio dispositivo che vinceva i test contro di essi. Il che in qualche modo sminuisce lo scopo della pubblicità – evidenziare la velocità del OnePlus 5T.

Morale della storia: non è necessario schiacciare telefoni per avere una pubblicità di successo.