[Tech ad-ons] Realme Connect per un Diwali reale: Nessuna connessione reale(me)

Diwali è alle porte e insieme ad alcune offerte e sconti, la stagione porta anche annunci festivi. Realme ha colto questa opportunità e ha introdotto un paio di nuovi annunci per Diwali per mettere in evidenza i suoi prodotti. I due annunci non sembrano far parte della stessa campagna (lo stile di presentazione è diverso), ma rientrano sotto l’ombrello del tema festivo.

I legami tra fratelli nel cricket

Il primo annuncio, “Il legame tra fratelli” dura due minuti. Mostra come la vita di due coinquilini-cum-amici sia cambiata a causa del Covid-19.

L’annuncio inizia con un montaggio di strade e vie vuote che poi mostra persone con mascherine, in isolamento e che disinfettano. Queste immagini sono accompagnate da un testo che evidenzia come le cose siano cambiate intorno a noi durante quest’anno a causa della pandemia. Dopo questo, un uomo entra in una stanza e un testo sullo schermo spiega che Realme ha deciso di avvicinare alcuni eletti a questa stagione festiva. La domanda “cosa ti è mancato di più durante il lockdown?” appare su uno schermo scuro e poi torna all’uomo.

Lui risponde come lui e il suo coinquilino seguivano un certo rituale mentre guardavano una partita e come la loro squadra di Premier League non avesse mai perso una partita quando lo seguivano. Ora che il suo compagno di stanza ha dovuto tornare a casa prima del lockdown, la loro squadra ha perso le ultime due partite. Poi confessa quanto gli manca. Il testo menziona quindi che Realme ha qualcosa di speciale in programma per lui. Un video frenetico mostra due persone che sistemano un Realme smart SLED TV su una parete. Poi lo invitano in un’altra stanza e riproducono un messaggio video sulla TV che presenta il suo coinquilino.

Quando il video sulla TV finisce, il suo amico/coinquilino lo sorprende entrando nella stanza. Mentre i due si salutano, l’annuncio termina con un testo sullo schermo che recita, “ Questa stagione festiva lascia che il Realme smart TV ti avvicini alle persone che ami“ e “Connettiti per un vero Diwali“ seguito da un’immagine di diversi smart TV del marchio.

E la mamma sente la mancanza del suo son

Il secondo annuncio, “Connettiti per un vero Diwali” è uno spot di quattro minuti che presenta la storia di una madre che vive lontano dal suo son. L’annuncio inizia con una donna che insegna calcolo a un giovane adulto. Mentre insegna, lo chiama per errore con il nome di suo figlio. Mentre il giovane si prepara a partire, il telefono della donna (Realme) inizia a squillare. Lui lo prende e aiuta la donna con il telefono e come usare gli altri dispositivi come un (Realme) smartwatch e (Realme) auricolari true wireless con esso. L’idea di Diwali sembra riempirla di tristezza perché suo figlio non sarà lì con lei per festeggiarlo.

La donna poi fa una passeggiata con il suo telefono, auricolari e l’orologio, con una canzone molto malinconica che parla di persone che mancano che suona in sottofondo. Mentre è fuori, riceve una telefonata da suo figlio. Senza ascoltarlo (e piuttosto bruscamente), gli dice di non tornare a casa per Diwali e che si prenderà cura di se stessa. Quando torna a casa, trova foto di lei e suo figlio che scorrono sulla TV (Realme). La stanza si illumina e suo figlio entra nella stanza. L’annuncio termina con il duo madre-figlio che festeggia Diwali insieme seguito da qualcuno che scatta una foto dei due su uno smartphone Realme.

Legame tra fratelli… ma non con gli spettatori

Pensiamo che Realme abbia cercato davvero di farci emozionare con questi due annunci, il che è sempre una buona mossa. Tuttavia, entrambi gli annunci ci hanno lasciato a chiederci perché il marchio li avesse creati in primo luogo. Soprattutto l’annuncio dei fratelli che si legano davanti alla TV. Il sentimento era davvero debole e non è riuscito a mettere in evidenza il prodotto. Il primo annuncio, “Il legame tra fratelli” durava due minuti, che è più che sufficiente nel mondo degli annunci per trasmettere un messaggio, e in qualche modo Realme non ha comunque sfruttato bene tutto quel tempo.

Per mettere in evidenza un smart TV in questo periodo in cui le persone sono in isolamento, Realme ha utilizzato una storia che era davvero fragile e non è riuscita a suscitare le nostre emozioni. Ha cercato di coinvolgere Covid, le festività e le emozioni, tutti elementi che avrebbero potuto essere i componenti di un annuncio vincente, eppure in qualche modo anche con tutti gli ingredienti giusti, il risultato finale si è rivelato piuttosto… piatto. C’era un mare di opzioni e Realme ha scelto una morta. Il marchio avrebbe potuto utilizzare una strategia simile per mostrare come la TV faccia sentire le persone meno sole in ambienti in cui le persone stanno effettivamente lottando con l’isolamento come le case di cura o i rifugi.

Il più grande fallimento di questo annuncio è stato come ha mostrato la TV in uso. Ha letteralmente riprodotto un video dell’amico dell’uomo sulla TV, qualcosa che siamo certi avrebbero potuto fare molto facilmente sul loro smartphone – infatti, alcuni potrebbero chiedersi perché gli amici non si tenessero in contatto tramite i loro telefoni, dato quanto sembrano completamente separati nel video. L’annuncio si è perso così tanto nel costruire la storia e non è riuscito a dare l’attenzione appropriata al prodotto. Non si è impegnato affatto con il prodotto e ha messo in evidenza a malapena alcuno degli USP o delle caratteristiche.

Figlio assente, mamma assente, occasione mancata

Il secondo annuncio è stato leggermente migliore del primo in questo senso. Anche se entrambi gli annunci erano estremamente allungati, almeno il secondo ha preso un po’ di tempo per portare i prodotti in primo piano. Ha messo in evidenza il design dello smartphone, la funzione di attività sull’orologio, l’esperienza wireless degli auricolari. Detto ciò, questo era un annuncio migliore solo rispetto al primo. Da solo, questo era un po’ deludente.

Questo annuncio è venuto con una base collaudata – una vecchia madre che sente la mancanza del suo figlio che vive lontano nella stagione festiva. Questo è toccante come concetti pubblicitari. Ma poiché l’esecuzione dell’annuncio era allungata, anche questo non ha avuto un impatto come avrebbe avuto se fosse stato più breve.

Er… c’è una pandemia, o no?

Vorremmo anche sottolineare che mentre la pandemia sembra essere menzionata in entrambi gli annunci, praticamente nessuna precauzione viene presa da nessuno. Le persone entrano nel posto di una persona senza mascherine e installano una TV. La vecchia signora fa una passeggiata all’esterno senza maschera e insegna a uno studente a distanza ravvicinata, anche se sarebbe particolarmente suscettibile al virus. E in entrambi i casi, le persone si presentano per visite a sorpresa senza alcun segno di precauzioni (maschere o quarantena). Sì, sappiamo del permesso creativo, e possiamo essere accusati di essere pedanti ma… dai! Abbiamo visto altri marchi considerare la pandemia, che ora fa parte delle nostre vite – qui sembra essere sullo sfondo ma tutte le precauzioni sono state ignorate.

Connettiti per veri annunci fragili

Realme ha avuto l’opportunità di utilizzare la pandemia e la stagione festiva per evidenziare come la tecnologia del marchio abbia aiutato le persone o come stia portando felicità ai suoi utenti durante questi tempi difficili. Anche con tutte le giuste intenzioni, il marchio è riuscito a consegnare un risultato davvero scadente. Nessuno dei due annunci ha funzionato come avrebbe dovuto.

Mentre l’annuncio della TV è stato particolarmente deludente, pensiamo che “Connettiti per un vero Diwali” avesse molto potenziale per essere migliore. Entrambi gli annunci erano molto fragili e mentre cercavano di utilizzare l’appello emotivo, non ha davvero funzionato – gli annunci erano semplicemente troppo lunghi e sembravano trascinarsi. Realme ha avuto sei lunghi minuti e in quei sei minuti, non ha davvero presentato o messo in evidenza i suoi prodotti come avrebbe potuto. E ad essere onesti, non ci ha nemmeno fatto sentire sentimentali.

Realme è sul mercato da un po’ di tempo e ha avuto alcune occasioni nella pubblicità tradizionale. Non abbiamo visto un annuncio davvero grandioso dal marchio e speravamo che la stagione festiva cambiasse questo. Questi due annunci, sfortunatamente, non riescono a farlo.

Possono riguardare la festa della luce, ma non sono illuminati. Non davvero.