[Tech Ad-ons] Samsung Galaxy ‘Crescere’: Intelligente o Troppo Intelligente?

Le rivalità pubblicitarie non sono una novità. Di volta in volta abbiamo visto i marchi prendersi gioco l’uno dell’altro, cercando di apparire migliori dei loro rivali. Lo stesso accade anche nel mondo della tecnologia. Una delle rivalità più famose, sia dietro le quinte che sullo schermo, nel settore tecnologico deve essere quella tra Apple e Samsung. Le due aziende sono state coinvolte in battaglie (legali e non) per un po’ di tempo e non hanno perso occasione per prendersi in giro a vicenda. Questa volta, per il suo ultimo annuncio, Samsung ha preso di mira Apple e non solo i suoi recenti prodotti, ma è letteralmente tornata indietro nel tempo per scavare nel passato dell’iPhone. Ma sarà un successo degno di nota?

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L’annuncio: Sopportare dieci anni di fallimenti dell’iPhone

L’annuncio intitolato “Crescere” parla di come un utente di iPhone per tutta la vita (beh, per la vita dell’iPhone comunque) alla fine passa al Samsung Galaxy Note 8. L’annuncio torna fino al 2007, quando è stato lanciato il primo iPhone. Il ragazzo tira fuori l’iPhone e chiama qualcuno dal suo nuovo iPhone dicendo, “ Indovina cosa ho appena preso. “ Avanzando al 2010, l’uomo sta usando l’iPhone e cerca di scattare una foto con esso, solo per ricevere una notifica che dice che è a corto di spazio. Poi passiamo direttamente al 2013, dove tira fuori l’iPhone 5S dalla scatola e incontra il suo amico che sta usando un Galaxy Note 3 con S pen (sorpresa!) che ha uno schermo più grande e luminoso.

Avanzando al 2015, il nostro protagonista è mostrato in attesa sotto la pioggia battente in fila per mettere le mani sull’ultimo iPhone. Poi arriva il 2016, dove il ragazzo è mostrato mentre si avvicina furtivamente a un’amica su un molo per spingerla in acqua, ma ops, entrambi finiscono per bagnarsi. Il telefono della ragazza non è influenzato da questo poiché è un Samsung Galaxy S7 con certificazione IP68, mentre l’iPhone del ragazzo finisce in una ciotola piena di riso.

Ora siamo nel 2017; la sua amica apre il suo smartphone Samsung Galaxy con display infinito e ricarica wireless, mentre il ragazzo deve affrontare un dongle per usare le sue cuffie con un jack da 3,5 mm. Poi arriva il punto di svolta: l’iPhone viene gettato in un cassetto e il ragazzo finalmente compra il Samsung Galaxy Note 8. Questa volta usa la S Pen per inviare un messaggio a un amico dicendo di nuovo, “Indovina cosa ho appena preso”. Nella scena finale, il nostro protagonista è per strada e guarda un ragazzo che usa un iPhone, in attesa in fila per ottenere l’iPhone X (e hey, ha un taglio di capelli che assomiglia proprio al famoso notch X). Poi appare il claim sullo schermo: “aggiorna a Galaxy” seguito dal logo Samsung.

Cosa ne pensiamo: Molto creativo, molto divertente, ma…

Siamo sempre stati fan della pubblicità competitiva e soprattutto di quelle tra questi due giganti degli smartphone. E questo annuncio inizialmente sembra essere tra i migliori. Samsung sembra aver giocato questa carta in modo molto intelligente. Ci piace il fatto che in appena un minuto siano riusciti a riassumere dieci anni di insuccessi del viaggio dell’iPhone. È stato come un super veloce flashback al passato. C’è praticamente poco testo nell’annuncio, che è principalmente incentrato sulle immagini e sulla musica di sottofondo. La musica sembra essere la forza legante nell’annuncio. Rende la transizione da un anno all’altro fluida e non sembra affatto che l’annuncio salti bruscamente da un telefono all’altro. I creativi dietro l’annuncio meritano un serio applauso per i valori di produzione. L’annuncio è intitolato “Crescere” e ci è piaciuto come mostra la transizione di un fanboy Apple che alla fine diventa un “uomo” e compra un Galaxy Note 8. Intelligente!

Forse un po’ troppo intelligente.

Perché, pensiamo che in realtà finisca per dare troppo tempo al suo rivale piuttosto che mettere in evidenza il proprio prodotto. E non tutti gli argomenti sono convincenti. Ad esempio, l’annuncio mostra persone in fila per un dispositivo come un problema, ma c’è un altro modo di vederlo, pensiamo: per molte persone, le file significano solo una cosa – GRANDE domanda. Che non sembra affatto un problema (dai!). Allo stesso modo, abbandonare il jack per le cuffie non è più un grosso problema come lo era un paio di anni fa – anche il Pixel ha preso quella strada.

Abbiamo incontrato molte persone che hanno apprezzato l’annuncio. E inizialmente anche noi. Dopotutto, Samsung ha fatto un buon lavoro nel prendere in giro Apple questa volta. Ma il fatto è che una volta finito l’annuncio, ci siamo ritrovati solo con tutti gli iPhone nella nostra mente. Sfortunatamente, c’era praticamente poco o nulla riguardo al Samsung Galaxy stesso, eccetto a volte in contrasto con l’iPhone (era perché la sua recente storia è stata piuttosto esplosiva?).

Giudizio: “Caro Samsung, grazie per l’attenzione – Apple”

Samsung ha cercato di prendere in giro il suo rivale, ma più guardiamo l’annuncio, più pensiamo che il marchio essenzialmente abbia speso un minuto del suo tempo sullo schermo parlando principalmente della sua concorrenza. Il vecchio detto “tutta pubblicità è buona pubblicità” si è rivelato vero qui. Perché dopo tutto il gioco che la compagnia coreana ha cercato di fare con gli iPhone, ciò che ci rimane dopo l’annuncio è l’iPhone. Quindi, mentre l’annuncio è interessante da guardare, non pensiamo realmente che serva alla gamma Galaxy stessa, che è finita per perdersi in tutto il trambusto creato sulle mancanze del proprio rivale.

Si dovrebbe definire se stessi per ciò che si fa bene o per le mancanze del proprio rivale? Coloro che favoriscono il secondo approccio penseranno che Samsung abbia fatto bene. Per quanto ci riguarda, pensiamo che Samsung abbia semplicemente passato i riflettori ad Apple anche mentre cercava di prenderne in giro. Oh, l’ironia.

Questo articolo è stato co-autore da GK.