[Tech Ad-Ons] Samsung: L'attrezzatura che ti dà le ali

Fin da bambino, mi è stato insegnato che un struzzo è un uccello incapace di volare. Che l’uccello non può volare a causa del suo peso. Ma c’è una nuova pubblicità Samsung in città che ci insegna che chiunque può volare. Anche un struzzo. Samsung ha rilasciato una nuova pubblicità sul suo canale YouTube e, a differenza di molti marchi che preferiscono ingaggiare volti celebri per le loro campagne pubblicitarie, la compagnia coreana ha ingaggiato un struzzo (che ovviamente è diventato una star dopo lo spot). La pubblicità in meno di due minuti ha concluso che un struzzo può volare, solo se ci crede (sì, la scienza probabilmente non ha nulla a che fare con questo). Scherzi a parte, la nuova pubblicità di Samsung ci dice effettivamente che non si arrende, anche dopo aver avuto un anno orribile.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

Indossa il tuo “equipaggiamento” da volo, uccellino!

L’azienda nella sua ultima pubblicità ha motivato un struzzo a volare con l’aiuto di Gear VR e Samsung Galaxy S8. La pubblicità mostra un struzzo che indossa accidentalmente il Gear VR con un Galaxy S8 dentro – in realtà è andato in cerca di cibo ed è finito con un Gear VR (che fortuna hanno questi uccelli). Lo struzzo, dopo aver indossato il Gear VR, sperimenta la gioia di volare grazie a un’app di simulazione di volo che era già in esecuzione sul dispositivo (che coincidenze) che in realtà ispira lo struzzo a volare (anni di evoluzione? Nah, pubblicità Samsung). Dopo aver sperimentato il volo sul Gear VR, lo struzzo prova e riprova a volare, fallisce ancora e ancora, e poi riesce un giorno mentre tutti i suoi compagni struzzi lo osservano con meraviglia. Poi appare il magico slogan che dice: “noi facciamo ciò che non può essere fatto, così tu fai ciò che non può essere fatto” seguito dall’hashtag #DoWhatYouCant. E oh, c’è Rocket Man di Elton John che suona in sottofondo.

Non solo vendite, ma anche sorrisi

La pubblicità potrebbe scandalizzare gli ornitologi, ma penso sia una delle migliori pubblicità che Samsung abbia creato finora. Sì, so che non evidenzia il prodotto o nessuno dei suoi USP in particolare, ma costruisce un’immagine di marca molto forte e presenta la VR come qualcosa di più di un semplice piacere visivo. Adoro i creativi dietro la pubblicità poiché tutti loro sono così semplici. È tutta finzione, ma si sposa così bene con il messaggio. Quindi, un struzzo non può volare, ma Samsung ha creato un prodotto che lo aiuta a credere di poterlo fare e alla fine ci riesce. Non sembra “fabbricato” o “simulato” – gli struzzi sembrano e si comportano come, beh, struzzi.

Di volta in volta ho menzionato nelle nostre recensioni pubblicitarie che Apple presta attenzione ai dettagli, ma questo non implica che il suo rivale Samsung non lo faccia. In questa particolare pubblicità, Samsung ha chiaramente prestato attenzione a molte piccole cose. Il modo in cui le pupille dell’uccello si dilatano quando guarda attraverso il Gear VR. Come il vento sotto le sue ali lo fa sentire bene. Tutto questo è presentato in modo così impressionante che da qualche parte lungo la linea ti fa persino sentire bene. E porta un sorriso sul tuo volto quando l’uccello riesce effettivamente nei suoi sforzi.

Non c’è nulla di complicato in questa pubblicità.
Solo un uccello incapace di volare.
Che vola!
Questo è tutto.

Nessuna celebrità con un testo opprimente che cerca di prendere il sopravvento sulla pubblicità, nessun primo piano eccessivo del prodotto, nessun elenco di specifiche – diavolo, nessun umano! Rocket Man di Elton John è stranamente appropriato se pensi che la canzone è stata rilasciata in un periodo (1969) in cui un’altra creatura che non era nota per volare stava facendo il suo ingresso nello spazio – Homo Sapiens, qualcuno? Fin dall’inizio: l’incredulità, l’aspirazione, la lotta e il successo, tutto si sposa così bene con la canzone che penso sarebbe semplicemente incompleto senza di essa e non avrebbe lo stesso impatto.

Può un struzzo volante aiutare Samsung a riconquistare il suo pubblico perso dopo il disastro del Note 7? Aiuterà l’azienda a vendere il Gear VR o il Galaxy S8? Beh, è troppo presto per dirlo, ma sicuramente alza il livello pubblicitario per altri produttori che semplicemente non riescono a superare idee “tipiche” per le pubblicità.

Venderà milioni? Chi lo sa.
Farà sorridere milioni? Sicuramente sì.

Fai un inchino, Samsung.