[Tech Ad-Ons] La Magia del Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magia

Il 2020 è stato tutt’altro che perfetto. Il Covid-19 ci ha privato della gioia di trascorrere del tempo con familiari e amici. Ci ha rinchiusi quasi per tutto l’anno e ci ha privato del contatto fisico e degli incontri. E anche con la stagione delle festività alle porte, non vediamo cambiamenti in arrivo. Ma se c’era una cosa di cui eravamo certi che non sarebbe stata rovinata in questa stagione festiva, era l’iconico annuncio pubblicitario di Apple per le festività.

https://youtu.be/w5ftzLkhw3Y

Ogni anno in questo periodo, Apple rilascia un annuncio che è tutto magia. L’annuncio non è il tipico spot pubblicitario che esiste solo per aumentare le vendite. L’annuncio annuale delle festività è più incentrato sulla celebrazione dello spirito delle festività che sulla promozione dei prodotti. E mantenendo viva la tradizione, Apple ha rilasciato il suo annuncio per le festività di quest’anno. Presenta principalmente il Mini HomePod di Apple e la sua magia.

Puff va il Mini

“La Magia del Mini” dura circa due minuti e mezzo e presenta la rapper Tierra Whack. L’annuncio inizia con Whack che scambia uno sguardo imbronciato con una decorazione natalizia a forma di pupazzo di neve molto felice. Sospira, si avvolge la sciarpa attorno al collo, tira fuori i suoi AirPods Pro dalla tasca e li mette nelle orecchie. La canzone “Feel Good” di Whack inizia a suonare in sottofondo. Non in un’atmosfera festiva, Whack continua a camminare e a avvolgere strati di questa sciarpa apparentemente infinita attorno al collo. Essa si trascina dietro di lei.

Arriva a casa, si toglie la sciarpa (che ora è di dimensioni normali), si toglie il cappotto e si dirige verso un’altra stanza. Poi dice a Siri sul HomePod di “alzarla di molto”. A questo punto, l’HomePod si trasforma in un HomePod Mini con un puff magico, e una mini Tierra Whack esce da dietro di esso. Questa piccola versione di Whack inizia quindi a rappare “Peppers and Onions”. Sia la piccolissima Whack che la Whack di dimensioni normali iniziano a ballare e a divertirsi con la canzone. Verso la fine, l’HomePod Mini puffa magicamente (di nuovo) in una scatola confezionata. L’annuncio si conclude con un testo sullo schermo che recita: “La Magia del Mini” e un logo Apple modificato per sembrare un regalo avvolto con un fiocco.

Un po’ carente di magia festiva

Siamo diretti: proprio come l’anno, l’annuncio festivo di Apple è semplicemente deludente. L’annuncio di quasi due minuti e mezzo non è affatto simile agli annunci festivi che ci aspettiamo generalmente da Apple. Quando Apple presenta un annuncio festivo, si presume che riscaldi tutti i luoghi delle nostre anime che sono stati gelidi per tutto l’anno e ci faccia sentire tutti teneri ed emotivi. Se non altro, l’annuncio festivo del marchio porta almeno un sorriso ampio e significativo sul volto che rimane anche nei momenti successivi alla fine dell’annuncio. Questo, purtroppo, non ha suscitato nessuna di quelle emozioni. Comprendiamo che Apple ha cercato di stabilire che il Mini HomePod di Apple può portare il tuo umore da cupo a allegro in un batter d’occhio. Ma dov’era la magia? L’atmosfera festiva?

L’unica cosa che era vagamente festiva in questo annuncio era lo sfondo, generosamente cosparso di decorazioni natalizie e luci di fata, ma a parte questo, non c’era nulla che ci ricordasse davvero che questo è l’annuncio festivo annuale di Apple.

Ora, quando diciamo che gli annunci festivi di Apple portano magia sul tavolo, non significa necessariamente che ci aspettiamo una magia tipo abracadabra-tira-un-coniglio-da-un-cappello. Significa semplicemente che creano qualcosa che di solito rimane e ti fa sentire cose che solo qualcosa di magico può. Quest’anno, Apple ha preso questo approccio magico in modo piuttosto letterale e, a parte alcuni semplici trucchi di puff, come il cambiamento dell’HomePod in HomePod Mini, la versione Mini di Whack e alcuni altri trucchi da festa, l’annuncio non ha davvero avuto nulla di sostanziale da offrire. Abbiamo visto Apple eseguire alcuni trucchi davvero irrealistici in passato con i suoi annunci (ricordi l’annuncio psichedelico premiato sul primo Home Pod) e pensiamo che aggiungano molto carattere e energia complessiva all’annuncio. Qui sembrava semplicemente molto frivolo.

Fuori di Whack, nonostante sia pieno di esso

L’anno scorso, quando Apple ha rilasciato l’annuncio festivo, pensavamo che il marchio avesse preso una strada prevedibile e stesse giocando sul sicuro, ma era in linea con ciò di cui parlano generalmente gli annunci festivi di Apple. La connessione umana, lo spirito delle festività, i prodotti Apple che salvano la situazione senza essere troppo “in faccia”. Aveva una trama forte che è l’essenza di tutti gli annunci festivi di Apple.

Dopo aver visto l’annuncio di quest’anno, in realtà sentiamo di averlo giudicato un po’ troppo severamente. Quest’anno, Apple ha preso una strada completamente diversa. L’annuncio dell’anno scorso aveva una trama prevedibile, ma è riuscito comunque a farci sentire caldi e teneri. Quest’anno, l’annuncio non aveva una trama molto prevedibile; se non altro, ci vorranno un paio di visioni per capire di cosa si tratta davvero. Ma questo è tutto. L’annuncio non è riuscito a toccare nessuno dei nostri cuori emotivi, figuriamoci a strapparli.

Comprendiamo che Apple forse ha cercato di farci sentire felici, portando un’atmosfera positiva invece di quella tenera e calda. Ma anche in questo caso, non ha davvero fatto un buon lavoro. Spesso in passato abbiamo menzionato come avere celebrità a bordo possa oscurare il prodotto. Anche se l’annuncio festivo di Apple non riguarda la vendita aggressiva, presenta i prodotti Apple in una luce molto positiva. La Magia del Mini però sembra più incentrata su Tierra Whack che sul Mini HomePod. E non possiamo ricordare l’ultima volta in cui una celebrità ha letteralmente preso il sopravvento su un annuncio Apple! La Magia del Mini ha molto di (Tierra) Whack in essa, ma è così fuori di Whack. Gioco di parole voluto.

Questo non è l’annuncio festivo che il mondo merita

Dopo l’anno che abbiamo avuto tutti, avevamo molte aspettative dall’annuncio festivo annuale di Apple. Purtroppo, sembra che il 2020 abbia una sorta di tocco di Mida al contrario. Tutto ciò che tocca quest’anno si trasforma in spazzatura. E questo è esattamente ciò che è successo con l’annuncio festivo di Apple. Non avremmo giudicato questo annuncio così severamente se non avesse dovuto riempire scarpe così grandi. E se Apple stessa non ci avesse viziato con i suoi brillanti annunci festivi negli ultimi anni – pensiamo ancora che “Condividi i tuoi regali” sia uno dei più grandi annunci di tutti i tempi.

Anche con tutto ciò che non va nel mondo, pensiamo che Apple avrebbe potuto ideare una trama migliore di quella che abbiamo visto. Il marchio avrebbe potuto rendere omaggio a tutti coloro che hanno combattuto in prima linea contro questo orribile virus o avrebbe potuto creare un annuncio per evidenziare la speranza – ricordi l’umorismo che ha portato nel lavorare da casa all’inizio di quest’anno con il suo video di sette minuti (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Purtroppo, la magia in La Magia del Mini è grande quanto il prodotto di cui si parla. Letteralmente. Non c’è molto umorismo, non molta speranza e nessuna sensazione calda e fuzzy qui.

Proprio come il 2020.