[Tech ad-ons] Gli Sconosciuti: Due Ragazzi. Due Ragazze. Una Scatola di Pizza

C’è una legge non scritta nella pubblicità che dice che non dovresti allontanarti troppo dai tuoi prodotti principali. E un’altra che dice che il tuo annuncio non dovrebbe mai essere troppo lungo, poiché gli annunci sono un’intrusione.

Fidati di Apple per ignorare entrambe. Bloody typical.

Il gigante tecnologico con sede a Cupertino ha creato un nuovo annuncio che, oltre a mettere in evidenza una parte importante del suo portafoglio di prodotti tecnologici, presenta anche un prodotto completamente non tecnologico che il leggendario marchio tecnologico ha brevettato anni fa. Oh, e in un momento in cui la maggior parte dei marchi raramente si avventura oltre il segno dei sessanta secondi, ha optato per un annuncio di tre minuti! “Apple at Work— Gli Sconosciuti” è un filmato pubblicitario di tre minuti che presenta diversi prodotti dell’azienda insieme a una scatola di pizza.

Sì, hai letto bene, una scatola di pizza! Sei molto incuriosito?

Quattro Colleghi. Due giorni. Un’opportunità.

L’annuncio di tre minuti inizia con una donna che esce da un ascensore con una grande macchia di caffè sulla camicia. Quello che sembra un orribile incidente porta in realtà la donna e il suo team di quattro persone a incontrare un dirigente superiore della loro azienda. Ma c’è un colpo di scena: questo team di quattro deve presentare la propria idea davanti al proprio capo in due giorni. E da quel momento in poi, inizia la loro ricerca per trasformare “Round Box” da uno schizzo a un prototipo in soli due giorni.

È in quel momento che gli eroi dell’annuncio iniziano a comparire sullo schermo uno dopo l’altro. L’annuncio mostra un MacBook Pro, poi mette in evidenza un iPad Pro con la seconda generazione di Apple Pencil e come questi dispositivi aiutano questo gruppo nella ricerca e nel design. Presenta un iPhone con cui scattano foto di una lavagna con dati e come semplicemente lo AirDrop sul loro computer.

Presenta anche un iPad che gestisce un file Excel. Poi questo team da sogno taglia una normale scatola di pizza e la porta in una fabbrica per far realizzare un prototipo. L’annuncio mostra come queste quattro persone lavorano sui loro dispositivi (ovviamente, sono tutti dispositivi Apple) mentre pranzano, mentre si spostano e praticamente tutto il giorno. Si FaceTime tra di loro discutendo il nome per la Round Box. Uno di loro poi usa Siri per attivare Non Disturbare e così, il primo giorno finisce.

Poi arriva il secondo giorno ed è frenetico come il primo. Inizia con il superare i rituali mattutini, solo freneticamente – rimandando le sveglie sull’iPhone, dicendo a Siri sull’Apple Watch di inviare un messaggio a un membro del team riguardo al ritardo, ecc. Quando arrivano in ufficio, tutti e quattro i membri si siedono di nuovo insieme e si mettono al lavoro sul loro progetto. Lavorano e lavorano e lavorano sui loro diversi dispositivi Apple— un MacBook Pro, iPad Pro, iMac. Si AirDrop dati tra di loro, ottengono il prototipo e dopo una lunga giornata di lavoro, il team torna a casa.

Poi arriva il giorno della presentazione e le stesse routine mattutine (sveglie, ecc.), nel corso delle quali l’annuncio (di nuovo) mette in evidenza in modo sottile un iPhone XR, iPhone XS e Apple Watch Series 4. Il team è pronto, entrano nell’ascensore. L’annuncio si conclude con il testo “Questo è Apple al lavoro” sullo schermo, seguito dal logo dell’azienda. L’annuncio presenta “Nature Fights Back” di Hauschka come musica di sottofondo.

Tre minuti di magia Apple, rendendo stelle di nerd timidi!

Recentemente Google ci ha ricordato quanti dei suoi diversi servizi rendano la nostra vita più facile. “Apple al lavoro— Gli Sconosciuti” sembra essere il tentativo del gigante tecnologico di Cupertino di fare lo stesso. E proprio come Google, pensiamo che Apple abbia colpito questo pallone fuori dal campo. Per cominciare, amiamo assolutamente la trama di questo annuncio. Si tratta di un team di quattro persone che sono più o meno come quegli introversi timidi e nerd che non brillano davvero in un grande gruppo ma sono in realtà geni assoluti e possono portare a termine enormi compiti quando sono nel loro ambiente. E tutti noi conosciamo persone del genere (nel caso non fossimo noi), quindi questa situazione è molto riconoscibile.

Apple ha effettivamente preso un’idea molto mainstream e l’ha rinfrescata aggiungendo un po’ di umorismo. Persone represse e timide, che un giorno affrontano una grande sfida e trionfano, uscendo dall’altra parte come eroi.

L’unico problema? Bene, non abbiamo visto come siano usciti dall’altra parte come eroi. Questo perché questo annuncio ha un finale aperto, che non ci piace affatto, semplicemente perché ti lascia desiderare di più. Il che è uno scenario molto raro nella pubblicità. Sai quella sensazione quando una stagione del tuo programma preferito finisce e devi aspettare un anno per vedere un’altra stagione e tu sei lì ad anticipare cosa succederà dopo? Bene, è esattamente dove questo annuncio ti lascerà. Ti chiederai cosa è successo quando quel team è andato dal loro capo con il prototipo!

Ciò che rende l’annuncio davvero efficace è che è DIVERTENTE. Non c’è un’istanza che possa essere indicata come la parte più divertente dell’annuncio, ma è l’insieme del trambusto e dell’atmosfera dell’annuncio che lo rende così divertente e così riconoscibile, dagli incidenti di caffè accidentali alle madri che bussano alle porte fino ai bambini che rovinano le presentazioni passando un’Apple Pencil su di esse – questo annuncio è pieno di spicchi di vita, e tutti sono progettati per portare un sorriso gentile sul tuo viso. Insieme a una trama forte e divertente, il fatto che l’annuncio evidenzi in modo molto intelligente e sottile caratteristiche, software e prodotti in soli tre minuti è estremamente impressionante. L’annuncio presenta; MacBook Pro, iPad Pro, Apple Pencil di seconda generazione, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac insieme a Siri e AirDrop. Devono esserci anche altri, ma questi sono quelli che abbiamo notato!

E non presenta questi dispositivi come un’aggiunta alla storia, ma li mette sotto i riflettori. Il più grande successo di questo annuncio, secondo noi, è che, anche se presenta una storia molto coinvolgente, non dimentica di fare ciò per cui è stato creato— pubblicizzare i prodotti Apple. E lo fa così brillantemente che, una volta che inizi a guardare l’annuncio, non vorrai cambiare canale per i prossimi tre minuti. Sottolinea quanto sia potente un iPad Pro e come possa essere utilizzato affianco a qualsiasi computer, anche i MacBook. Ci piace particolarmente il momento in cui il ragazzo apre un file Excel sull’iPad Pro, portandolo molto intelligentemente fuori dalla zona tablet e aiutandolo a entrare in quella dei notebook.

Sì, l’annuncio è lungo, ma i tre minuti passano così in fretta mentre guardi questo annuncio semplicemente perché è così divertente. E come la maggior parte dei suoi annunci, Apple ha ancora una volta scelto una traccia di sottofondo adatta per questo, rendendo l’annuncio ancora più coinvolgente.

Uno dei nostri annunci preferiti già (sequel per favore!)

“Apple al lavoro— Gli sconosciuti”, è già uno dei nostri annunci preferiti del 2019 finora. L’annuncio ha preso un concetto che è stato sfruttato fino alla morte (la tecnologia che consente alle persone di fare grandi cose) ma l’azienda gli ha dato una nuova vita, con la sua gestione intelligente e l’umorismo. Il commercial di tre minuti potrebbe essere un po’ troppo lungo secondo gli standard pubblicitari mainstream, ma il fatto che il marchio sia riuscito a mettere in evidenza letteralmente la maggior parte del suo portafoglio di prodotti (e altro) in soli tre minuti è super impressionante. L’annuncio ha messo in evidenza in modo molto sottile come avere un ecosistema Apple intorno a te a casa e al lavoro renda anche un compito massiccio, fattibile.

Incidentemente, la scatola di pizza presentata nell’annuncio è in realtà un prodotto progettato e brevettato dall’azienda che viene utilizzato nel campus Apple a Cupertino per mantenere la crosta della pizza da diventare molle quando i dipendenti la riportano alla loro scrivania.

Incredibile, vero?

Ora, facci un sequel, Apple.

Puoi vedere l’annuncio qui:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU