[Tech Ad-ons] Vivo V11 Pro: Ciao, V11 Pro, ma Aamir chi?

Vivo ha recentemente lanciato il Vivo V11 Pro, uno smartphone di fascia media con un prezzo di Rs. 25.990 in India. Lo smartphone presenta alcune caratteristiche molto interessanti e una scheda tecnica piuttosto decente. Poco dopo aver svelato il dispositivo, il marchio cinese ha rilasciato quattro annunci, evidenziando i punti di forza dello smartphone. Gli annunci presentano l’attore di Bollywood, Aamir Khan, che è l’ambasciatore del marchio Vivo nel paese. Ma sono solo endorsement di celebrità di routine o qualcosa di più? Continua a leggere per scoprirlo…

https://youtu.be/m3xZ5nf6-XI

Quando un professionista della recitazione incontra un professionista degli smartphone

I quattro annunci evidenziano diversi punti di forza dello smartphone. Il primo annuncio parla della doppia fotocamera e della tecnologia della fotocamera, il secondo evidenzia il sensore di impronte digitali sotto il display, il terzo parla della ricarica rapida del dispositivo mentre il quarto si concentra sul processore del telefono.

Il primo annuncio, “Vivo Dual Rear camera with Dual Pixel Technology” è uno spot di 31 secondi. L’annuncio inizia con Aamir Khan che porta fuori una torta di compleanno per sorprendere un amico. Mentre lei posa con la torta nella (scura) stanza, Khan scatta una foto di lei con i suoi amici attraverso il suo Vivo V11 Pro. Più tardi nell’annuncio, Khan passa attraverso una stanza quando trova un bambino che salta sul divano con molta luce che proviene dalla finestra sul retro. Estrae lo smartphone, attiva la modalità HDR sul dispositivo, accende il Backlight HDR, scatta una foto del bambino con lo smartphone dove il soggetto viene messo in evidenza nonostante la luce intensa sullo sfondo.

Khan poi esce per partecipare a una festa dove scatta una foto di uno dei suoi amici che balla usando la modalità Bokeh sul dispositivo. E poi si unisce a lui sulla pista da ballo. Dopo questo, appare del testo sullo schermo insieme a una voce fuori campo che dice, “ Dual Rear Camera with Dual Pixel Technology “, seguito dalle altre due foto scattate in precedenza nell’annuncio. Questo è seguito da un breve clip dello smartphone che evidenzia lo scanner di impronte digitali sotto il display, il display e le tre diverse varianti di colore dello smartphone. L’annuncio ha una musica vivace che suona in sottofondo per tutta la durata.

“ Vivo V11 Pro In-Display Fingerprint Scanning Technology “, è il secondo annuncio che dura 30 secondi. L’annuncio inizia con Aamir Khan che mette su della musica mentre si prepara davanti a uno specchio. Poi sblocca il suo telefono usando lo scanner di impronte digitali sotto il display per aprire i messaggi. L’annuncio evidenzia il marchio Vivo sul retro dello smartphone. Poi sblocca di nuovo il suo telefono usando il pollice e tocca l’app di Facebook. Un messaggio sullo schermo appare dicendo, “Facebook è crittografato” dopo di che scansiona di nuovo il suo pollice per sbloccare l’app e nel suo feed appare la foto del suo amico che aveva scattato alla festa nel precedente annuncio (bel tocco).

Dopo questo, Khan va a una festa dove sblocca il suo telefono semplicemente premendo il pollice contro il display, e poi scatta una foto. Si sposta poi in un ristorante, e quando arriva il conto, sblocca di nuovo il suo telefono usando lo scanner sotto il display, apre Paytm usando la sua impronta digitale e paga il conto. Questo è seguito da un clip dello smartphone dove evidenzia lo scanner sotto il display sul dispositivo. Insieme al clip, una voce fuori campo dice, “sblocca l’incredibile con la scansione delle impronte digitali sotto il display” mentre “scansione delle impronte digitali sotto il display” appare anche sullo schermo come testo. Questo è seguito dallo stesso breve clip dello smartphone che è stato mostrato nel primo annuncio, evidenziando lo scanner di impronte digitali, il display e le diverse varianti del dispositivo. L’annuncio ha una musica vivace in sottofondo per tutta la durata.

Il terzo annuncio, “Vivo V11 Pro- Dual Engine Fast Charging” è uno spot di 20 secondi che inizia con Aamir Khan che entra in una stanza. Mentre estrae il suo telefono dalla tasca, si rende conto che il dispositivo è spento poiché non ha batteria. Deluso dalla vista, Khan mette il telefono in carica e inizia a vestirsi. E quando si prepara, il suo telefono è carico, offrendo circa un paio d’ore di carica in pochi minuti. Prende il telefono e dice, “carica veloce. Sii pronto per la festa in un attimo”. Questo è seguito da un breve clip che mostra il dispositivo e le diverse varianti di colore insieme a una voce fuori campo che dice, “Vivo V11 Pro”.

Il quarto annuncio della campagna è un annuncio di 21 secondi, intitolato, “ Vivo V11 Pro – Qualcomm Snapdragon 660AIE processor “. Lo spot inizia con Aamir Khan seduto su un divano con un amico a giocare a PUBG. Khan sta giocando al gioco sul Vivo V11 Pro (ovviamente!) mentre il suo amico sta usando uno smartphone sconosciuto (e lo ha coperto bene con le mani su tutto il retro). Man mano che l’interesse e l’intensità di Khan per il gioco crescono, il suo amico inizia a lottare mentre il suo telefono inizia a laggare. Trovando questo divertente, Khan scorre con il dito verso l’alto sul suo telefono per aprire la fotocamera dicendo, “indovina chi vincerà” e scatta un selfie. Poi torna a giocare al gioco sul suo telefono mentre la delusione sovrasta il volto del suo amico, Khan si gode la sua dolce vittoria. Prende poi il telefono in mano e dice, “ sii un performer ad alta velocità. in qualsiasi momento, ovunque. “ Questo è seguito dallo stesso breve clip che era presente nel terzo annuncio.

Sottolineando i punti di forza come un boss!

Ricordi l’ultima campagna pubblicitaria di Vivo con Aamir Khan e il gatto e il cane? Bene, avevamo dato un grande pollice in su a quella campagna pubblicitaria (leggi la nostra opinione qui) e questa merita nulla di meno. Quando hai una celebrità che promuove il tuo prodotto, la maggior parte delle volte, l’annuncio diventa più sulla celebrità e meno sul prodotto. E quando hai qualcuno di così grande come Aamir Khan come ambasciatore del marchio, la situazione diventa ancora più complicata. Ma dobbiamo toglierci il cappello di fronte a Vivo, che è riuscita non solo a evitare questo problema una volta ma due volte.

I due annunci hanno i nostri tre preferiti Ss della pubblicità in atto. Sono entrambi semplici, brevi e diretti. Entrambi gli annunci evidenziano i diversi punti di forza del prodotto e sono riusciti a fare un’offerta convincente per il prodotto senza realmente bombardare lo spettatore con informazioni e dettagli tecnici. Entrambi gli annunci sono diretti e coprono più di dettagli di base in circa 30 secondi.

Nel primo annuncio, ci piace come Vivo si sia concentrata sull’evidenziare diverse caratteristiche della fotocamera e abbia supportato questo con foto scattate. Nella prima istanza, l’annuncio si è concentrato sulla capacità dello smartphone di scattare foto in condizioni di scarsa illuminazione, la seconda volta si è concentrato sull’evidenziare la modalità HDR scattando una foto di un bambino iperattivo con molta luce sullo sfondo e infine, ha coperto la modalità bokeh.

Apprezziamo come l’annuncio abbia coperto tutte le basi e non abbia solo “parlato” di quanto sia grande la fotocamera, poiché la maggior parte dei telefoni in questa fascia scatta foto di base bene ma ha difficoltà in queste aree particolari. L’annuncio ha individuato il problema e presentato una soluzione definitiva a quel problema.

Il secondo annuncio della campagna evidenzia lo scanner di impronte digitali sotto il display presente nel dispositivo. Mentre Vivo ha evidenziato funzioni che molti altri scanner di impronte digitali eseguono, come sbloccare il telefono, transazioni bancarie, sblocco delle app, nell’annuncio, è riuscita a far sembrare l’esperienza super fluida e rapida (cosa che spesso non accade nella vita reale). È stato anche in grado di aggiungere un leggero fattore “wow” a causa delle animazioni che prendono vita quando tocchi lo scanner di impronte digitali, più il fatto che sia effettivamente NEL display aiuta anche.

Il terzo e il quarto annuncio della campagna sono ancora più brevi. Gli annunci di appena 20 secondi colpiscono comunque il bersaglio. Il terzo annuncio che parla della ricarica rapida evidenzia come lo smartphone ottenga energia sufficiente per un paio d’ore in pochi minuti. Non ci sono giri di parole con questo. Trova il suo telefono scarico, lo collega e mentre si prepara ottiene abbastanza batteria sul dispositivo per muoversi. L’annuncio mostra semplicemente quanto sia efficiente e veloce la ricarica sul telefono e funziona…!

Il quarto non è diretto come l’ultimo ma trasmette i messaggi altrettanto facilmente. L’annuncio ha un elemento di gioia e competizione che ci piace. L’annuncio non si concentra solo su quanto bene il dispositivo funzioni nella zona dei giochi di alta gamma, ma evidenzia anche come il multitasking sia una passeggiata sul telefono mentre Khan apre la fotocamera mentre gioca e scatta un selfie e poi torna a giocare. L’annuncio è intelligente e mette in evidenza l’esperienza fluida sul dispositivo.

Sebbene Aamir Khan abbia guidato gli annunci e li abbia diretti, ci è piaciuto molto come la vera star dello spettacolo sia rimasto lo smartphone e le sue caratteristiche. Non ci siamo mai sentiti come se l’annuncio fosse su Aamir Khan e non sul V11 Pro. A dire il vero, l’annuncio potrebbe non avere avuto lo stesso fascino, senza Aamir Khan. Ma anche se uno lo sostituisse con un attore/modello meno noto, l’essenza dell’annuncio non verrebbe realmente violata.

Ci piace anche il breve clip alla fine che riassume fondamentalmente tutto sul telefono e lo semplifica bene. L’unica cosa che non abbiamo apprezzato nei primi due annunci è stata la musica di sottofondo poiché la musica vivace non si abbinava realmente all’”atmosfera” generale degli annunci, anche se la musica di sottofondo, sebbene ancora vivace, sembrava più a posto negli altri due annunci.

“Focus” su tutte le cose giuste, “sbloccare” la magia

Pensiamo che la nuova campagna pubblicitaria per il Vivo V11 Pro sia una campagna pubblicitaria molto completa. Tutti e quattro gli annunci hanno evidenziato i punti di forza dello smartphone e hanno reso l’utilizzo molto semplice. La campagna ha molti elementi – feste, bambini, torte, amici e altro. Avere così tanti ingredienti spesso finisce per creare un piatto disastroso, ma Vivo è riuscita a creare qualcosa di molto semplice ma efficace con tutti questi elementi. L’azienda ha ancora una volta utilizzato il volto della celebrità negli annunci in modo molto saggio e ha gestito di mantenere tutti gli occhi sul suo prodotto, che è un grande risultato in un’area in cui gli annunci si concentrano principalmente sulle celebrità.

Questa campagna pubblicitaria aiuterà a vendere più smartphone Vivo V11 Pro? Non lo sappiamo. Ma ciò che sappiamo è che sicuramente dirà agli utenti di più sulle sue caratteristiche. Avere Aamir Khan a bordo attirerà l’attenzione di cui il marchio ha bisogno, e l’annuncio da solo porterà poi avanti la storia. Questo è il modo in cui dovrebbe essere. Le superstar attirano l’attenzione, ma le vere stelle dovrebbero sempre essere i prodotti.