[Tech ad-ons] Vivo V9: Il prodotto guida, Aamir Khan segue

Sta piovendo a catinelle e pubblicità. Bene, se non ovunque (definitivamente non nella capitale indiana, dove ci vorrebbe un po’ di pioggia), questo è sicuramente il caso quando si tratta di Vivo India. L’azienda cinese che recentemente ha coinvolto il Mr. Perfectionist di Bollywood, Aamir Khan, come suo ambasciatore del marchio ha lanciato una serie di pubblicità per il suo recentemente lanciato Vivo V9. E ovviamente, Aamir Khan è presente in esse. Ma credeteci o no, lui non è la star. C’è molta concorrenza per lui lì dentro e non solo dal telefono che sta sponsorizzando.

I tre moschettieri Vivo

Le tre pubblicità, intitolate “Bokeh Mode”, “Shot Refocus with Dual Rear Camera” e “Bokeh Mode” sono tutte pubblicità di 31 secondi. Nella prima pubblicità, Aamir Khan entra in casa e rimane scioccato nel vedere tutto in disordine. Poi guarda il suo gatto e il suo cane, entrambi seduti innocenti sul pavimento dopo una lunga giornata di lavoro (anche creare disordine richiede molto impegno, dopotutto). Improvvisamente un messaggio appare sul Vivo V9 di Khan, che recita: “Si stanno comportando bene?” Pensando rapidamente, Khan estrae il suo smartphone, lo punta verso il cane e il gatto, e usando la modalità Bokeh sullo smartphone, sfoca tutto il disordine sullo sfondo, mantenendo a fuoco solo i due animali pelosi molto disciplinati. Lo invia con una didascalia che dice: “Certo”. Un messaggio appare poi sullo schermo che recita: “Ottimi ritratti in qualsiasi condizione.” Seguito da una voce fuori campo e testo sullo schermo che dice “Modalità Bokeh con doppie fotocamere posteriori. Vivo V9”. La pubblicità si conclude con il logo IPL e Vivo.

La seconda pubblicità della serie, “Shot Refocus with Dual Rear Camera”, inizia con Khan seduto in mezzo a un divano con il suo cane da un lato, il gatto dall’altro e con il suo telefono in mano. In una foto già scattata del suo gatto e cane, prima sposta il fuoco sul suo cane, sfocando il gatto, mostra la foto al cane e gli dice che lo ama così tanto, completando con baci nell’aria. Ovviamente, il cane è sopraffatto dalla gioia e inizia a leccare la mano di Khan. Aamir poi sposta il fuoco sul gatto e sfoca il cane. Mostra poi la foto al gatto e ripete la routine (oh sì, anche i baci nell’aria). Cue leccate dalla felice gatta anche. Mentre ripete il processo, le parole sullo schermo appaiono: “Cambia fuoco anche dopo aver scattato.” Questo è seguito da una voce fuori campo e testo sullo schermo che dice: “Shot Refocus with Dual Rear Cameras. Vivo V9” e la pubblicità si conclude con il logo IPL e Vivo.

La terza pubblicità, “Bokeh Mode, Vivo V9”, inizia con il gatto e il cane che ringhiano l’uno all’altro, anche mentre Khan entra nella stanza. Guarda il suo Vivo V9, prende un paio di candele, le posiziona davanti al cane e al gatto, attiva la modalità bokeh sullo smartphone, sfoca tutto tranne i due amici pelosi e le candele, e scatta una foto. Poi mette una didascalia sulla foto, “Guarda chi sta godendo una serata romantica” e poi la pubblica su Facebook (aha, chiaramente non ha cancellato Facebook!!). Mentre sorride, il testo sullo schermo appare dicendo: “Concentrati solo su ciò che è bello”. E sì, la voce fuori campo con il testo appare sullo schermo dicendo: “Modalità Bokeh con doppie fotocamere posteriori” seguita dal logo IPL e dell’azienda.

Nessuna colpa nelle nostre stelle: il giusto mix di tutto

Le pubblicità hanno un rapporto di amore-odio con le sponsorizzazioni di celebrità, sentiamo. Non importa quanto le aziende possano credere che i volti delle celebrità possano vendere prodotti, questo mantra è spesso inefficace, specialmente quando si tratta di smartphone (ironicamente Samsung ha raggiunto la supremazia negli smartphone dopo aver abbandonato un certo Aamir Khan come ambasciatore del marchio, ricordi?). E una delle principali ragioni di ciò è il fatto che le celebrità spesso ricevono più attenzione del prodotto che stanno cercando di sponsorizzare. La nostra Legge della Sponsorizzazione delle Celebrità recita: “La possibilità che una persona in una pubblicità riceva più attenzione rispetto al prodotto in essa è direttamente proporzionale a quanto grande sia la celebrità.“

Ora, quando si tratta di Bollywood, ci sono molti che credono che Aamir Khan sia in una sua zona. Quindi quando si tratta di una superstar come lui, per la maggior parte delle persone, sarebbe scontato pensare che tutti gli occhi e l’attenzione sarebbero su di lui, piuttosto che sul prodotto. Ma non è questo il caso della campagna pubblicitaria del Vivo V9. Nelle tre pubblicità che l’azienda ha rilasciato per il suo flagship, l’azienda è riuscita a mantenere il prodotto e il suo punto forte sotto i riflettori. Sì, Aamir Khan è presente in tutte e tre le pubblicità, ma a differenza di molte altre pubblicità guidate da celebrità, queste hanno Aamir Khan in un ruolo di supporto mentre il telefono guida la strada – tutte e tre le pubblicità si concentrano sulla funzionalità e sulle caratteristiche del Vivo V9 invece di esaltare Khan. In ogni caso, Khan usa semplicemente il telefono. Non parla molto (è totalmente silenzioso in due delle tre pubblicità, e fa solo suoni di coccole nella terza).

Ci è piaciuto molto anche il plot di tutte e tre le pubblicità. La trama in ogni pubblicità era molto intelligente, piena di umorismo sottile, ed era tutta incentrata sugli USP del prodotto. Tutte le pubblicità mostrano quanto siano facili e utili le caratteristiche del prodotto, e lo fanno in un modo che è divertente, che è esattamente ciò che una pubblicità dovrebbe fare.

Di volta in volta abbiamo apprezzato Apple per la sua attenzione ai dettagli e in questa campagna pensiamo che Vivo abbia preso una o due pagine dal libro delle pubblicità di Apple. Tutte e tre le pubblicità duravano esattamente 31 secondi. Non solo questo, per mantenere la continuità, l’azienda ha anche concluso molto intelligentemente tutte e tre le pubblicità nello stesso modo – un testo appare sullo schermo con Aamir di lato, poi una voce fuori campo e un testo prendono il controllo dello schermo, completato con IPL e il logo dell’azienda.

Tutte e tre le pubblicità possiedono i nostri tre Ss pubblicitari preferiti – sono semplici, brevi e dirette. Non c’è alcun elemento confuso nelle pubblicità, tutte servono il loro scopo e non sono affatto complicate e sono solo abbastanza lunghe e divertenti da farti sorridere e mettere l’immagine del Vivo V9 nella tua testa.

Tutte e tre le pubblicità fanno parte della campagna e hanno molte cose che costruiscono continuità. Ma poiché ogni pubblicità evidenzia una caratteristica del dispositivo utilizzando un’idea diversa, l’azienda può facilmente utilizzare ciascuna da sola, e nessuno si perderà i fratelli.

Ci piace anche la sottigliezza delle pubblicità – nessuna di esse è anche lontanamente rumorosa. Non sono appariscenti, non bombardano la tua testa con dettagli sul prodotto, non mostrano acrobazie di celebrità in sovraccarico, e non vendono il prodotto come se fosse un pesce in un mercato del pesce sovraffollato, ma lasciano che le informazioni scivolino facilmente. L’azienda ha preso un pezzo della vita quotidiana e ha creato molto facilmente uno spazio per il suo prodotto, il che è lodevole. E ci piace davvero l’uso della musica di sottofondo. Non è costantemente presente ma appare al momento giusto per aggiungere più intrattenimento a queste pubblicità.

Viva, Vivo: Tali pubblicità, tanto wow!

Vivo che ha creato la sua giusta quota di pubblicità di prodotto appariscenti e focalizzate sulle celebrità, quindi vedere pubblicità così ben pensate e intelligentemente create, arriva come una boccata d’aria fresca e piacevole. L’azienda ha scelto un ambasciatore del marchio di alto profilo ma ha comunque mantenuto i riflettori puntati sul suo prodotto, il Vivo V9. Non solo questo, le pubblicità sono divertenti, intelligenti e relazionabili, che sono tutti enormi punti a favore. Ci piace il modo sobrio in cui Aamir Khan e il gatto e il cane sono stati utilizzati. Ognuno ha il proprio fascino eppure si combinano tutti per evidenziare il prodotto – fantastico non si è mai mescolato meglio con awwwsome. Infatti, molte persone sono finite per ricordare di più il gatto, il cane e il telefono piuttosto che la superstar che sponsorizza il dispositivo. Ora, QUESTO è essere una superstar segreta.

Gatto, cane e prodotto: 1
Aamir Khan: 0
(Non che a lui importi)

Viva, Vivo!