[Tech Ad-Ons] Quando l'iPhone ha detto per la prima volta “Ciao” agli Oscar

Hai una macchina del tempo? Entra, premi il pulsante di riavvolgimento rapido e raggiungi gli Oscar che si sono svolti un decennio fa. Sì, gli Oscar in cui Forest Whitaker ha vinto il premio come Miglior Attore per Il Last King of Scotland e Helen Mirren ha vinto il premio come Miglior Attrice per The Queen. A parte chi ha vinto, cosa e chi ha indossato cosa, c’era qualcos’altro che ha reso speciali gli Oscar del 2007, specialmente per noi.

Mentre la cerimonia si svolgeva e venivano assegnati i soliti premi, è andato in onda un annuncio.
Era la prima volta che veniva trasmesso.
Era la prima volta che qualcuno lo vedeva.
Annunciava l’inizio di una nuova era.

Ora che abbiamo costruito appositamente tutta la suspense e il dramma (qualcosa di cui qualsiasi articolo sugli Oscar è incompleto senza), lasciateci raccontarvi cosa è realmente accaduto agli Academy Awards del 2007. L’annuncio di cui stiamo parlando è l’annuncio dell’iPhone. Sì, questo è stato il primo annuncio TV mai creato per l’iPhone.

L’annuncio: Ciao, ciao e ancora ciao!

L’annuncio intitolato “Ciao” non è una canzone di Adele. No, non ha tutte le note alte e i toni che toccano il soffitto, ma una cosa che l’annuncio ha sicuramente è – ‘Ciao.’ O beh, puoi anche dirlo in un altro modo e dire che è l’unica cosa che l’annuncio ha davvero. L’annuncio di 30 secondi ha solo una parola – Ciao (ora sai perché si chiama Ciao).

L’annuncio è composto da diverse celebrità di Hollywood che sollevano i telefoni e dicono ciao. L’annuncio mostra oltre 30 celebrità che dicono “ciao” al telefono. Anche se ci sono molte celebrità nell’annuncio, in realtà non stanno sponsorizzando l’iPhone. L’annuncio mostra un montaggio di piccoli clip presi da film di Hollywood e in un caso un clip di cartone animato che mostra attori che dicono “ciao.” Il montaggio passa dal bianco e nero al colore e in qualche modo mostra anche l’evoluzione del telefono – dal tempo in cui avevamo i buoni vecchi telefoni a disco, all’introduzione dei telefoni cellulari semi-ingombranti, l’annuncio mostra tutti questi telefoni con diversi attori, da diversi film, diverse epoche che dicono ciao. L’annuncio si conclude con l’immagine di un iPhone seguita da un testo che dice “In arrivo a Giugno”. C’è una musica allegra in sottofondo ma non sovrasta davvero ciò che l’annuncio sta cercando di mostrare.

Niente come qualsiasi annuncio dell’iPhone…

È il primo annuncio dell’iPhone e sappiamo che molte persone potrebbero aspettarsi di vedere dei veri fuochi d’artificio nell’annuncio, ma proprio come il motto dell’azienda, “Pensa Diversamente”, l’annuncio si è rivelato un po’ diverso. A differenza della maggior parte degli annunci Apple che sono generalmente minimalisti, semplici, diretti e mettono in evidenza il prodotto e solo il prodotto, questo, pensiamo, proviene da una terra e un fuso orario diversi (fuso orario diverso? ovviamente). Questo annuncio contraddice ogni idea che generalmente abbiamo quando guardiamo un annuncio dell’iPhone.

C’è troppo che accade sullo schermo. È come se il tuo cervello cercasse di elaborare questo clip e improvvisamente ti sposti su un altro e si sposta su un altro clip e guarda dove sei, ancora bloccato sul primo clip. Beh, sì, è quel tipo di affare. L’annuncio passa dal bianco e nero al colore, c’è della musica irrilevante (sebbene allegra) in sottofondo e l’annuncio non mette davvero in evidenza o parla molto del prodotto o dell’azienda.

E anche se questo sembra effettivamente la ricetta perfetta per “come creare un cattivo annuncio”, in qualche modo funziona.

L’annuncio crea effettivamente curiosità nella mente del pubblico e pensiamo che abbia sicuramente costruito il buzz che Apple stava cercando per il suo primo iPhone. I passaggi strani da un clip all’altro, la musica di sottofondo allegra e la transizione irregolare dal bianco e nero al colore, avrebbero dovuto essere i negativi, ma che in qualche modo si sono trasformati in un risultato positivo. L’annuncio che è molto diverso da Apple, che in realtà non mette mai in luce l’iPhone, e in qualche modo lascia un impatto nella mente del pubblico. Sì, sono solo persone che dicono “ciao” su diverse variazioni dell’invenzione di Graham Bell, ma c’è qualcosa – qualcosa – che colpisce. Sono gli attori? È il costante “ciao”? O è entrambi legati al fatto che hey, questo è un annuncio di Apple?

Dieci anni dopo, non sappiamo ancora la risposta. Funzionerebbe oggi? Dubitiamo – poiché i telefoni touchscreen sono la regola ora, non l’eccezione. Ma a quel tempo, l’annuncio è riuscito a catturare tutto il contrasto tra i telefoni più vecchi (il passato) e il nuovo iPhone (il futuro). Era complesso, rumoroso, non così diretto e non davvero orientato al prodotto, ma tutto sommato, pensiamo che abbia comunque funzionato. Chi dice che diverso non funziona?

Chiedi ad Apple.
Lo sanno.