[Tech Ad-ons] Xiaomi “Kiska Baja?”: Suonando il Nuovo Numero Uno!

Ci sono diversi metodi che le aziende usano per lasciare il proprio segno nella mente dei consumatori, e questi non devono necessariamente essere visivi. Non sempre. Ad esempio, una suoneria può essere una caratteristica iconica di un marchio di smartphone e può fare molto in termini di richiamo del marchio. In passato, abbiamo visto (o meglio, sentito) suonerie distintive da aziende come Apple e Nokia che immediatamente ti ricorderanno il marchio. Sfortunatamente, non tutte le aziende prestano attenzione dettagliata alla modesta suoneria, ma una che lo sta facendo è Xiaomi. Il marchio è rapidamente diventato un nome familiare in India e uno dei suoi tratti distintivi è una suoneria molto distinta, che non solo è impostata come predefinita in tutti i suoi prodotti, ma è anche evidenziata nei suoi lanci e eventi (il presentatore di Xiaomi quasi sempre esce accompagnato dal suono della suoneria!). E ora l’azienda ha creato un’intera campagna pubblicitaria attorno ad essa.

Il caos regna mentre un telefono squilla in OT e in tribunale

La campagna intitolata “Kiska Baja?” (Il cui telefono ha squillato?) ha due annunci al momento. Il primo, intitolato “Xiaomi Court”, come suggerisce il nome, è ambientato in un tribunale. Inizia con il giudice che scrive qualcosa su un foglio mentre tutte le persone lo fissano in silenzio. Proprio quando inizia ad annunciare il suo verdetto di fronte alla folla, si sente una suoneria Xiaomi. Il caos e la confusione regnano per un po’ mentre tutti iniziano a cercare nelle loro tasche, borse i loro telefoni e controllare se è il loro telefono a squillare. Dopo aver preso in considerazione la scena, il giudice colpisce il suo martello sul tavolo e chiede: “Kiska Baja?”, subito dopo di che una signora tira fuori il suo telefono Xiaomi dalla borsa e lo disconnette, dopo aver mostrato un’adeguata imbarazzo.

Il secondo annuncio, “Xiaomi Patient”, è in un teatro operatorio (OT) e inizia con un chirurgo che spiega ai suoi studenti un intervento chirurgico che sta eseguendo. Proprio quando dice che sta facendo un’incisione nell’epidermide e sta entrando in… beh, non lo sapremo mai perché si sente la suoneria Xiaomi. Questo fa andare in panico tutti gli studenti e tutti iniziano a cercare nelle loro divise mentre il chirurgo principale e l’infermiera li fissano. Dopo un po’ di caos nella ricerca del telefono, il chirurgo chiede loro di fermarsi e dopo una breve pausa chiede: “Kiska Baja?” A questo punto, il paziente si sveglia furtivamente e disconnette il suo telefono, lasciando tutti a fissarlo.

Entrambi gli annunci durano circa mezzo minuto – uno è di trenta secondi e l’altro di trentuno. E finiscono con uno schermo che dice “ Migliori Specifiche, Massima Qualità, Prezzi Onesti ” supportato da una voce fuori campo che dice che questo è ciò che accade quando Xiaomi offre le migliori specifiche, la massima qualità e prezzi onesti. La voce fuori campo aggiunge anche che Xiaomi è il numero uno nel mercato degli smartphone in India. L’annuncio termina con il logo dell’azienda. La musica di sottofondo in entrambi gli annunci inizia quando inizia la voce fuori campo.

Ma che bel caos!

Quando Xiaomi ha iniziato a pubblicizzare i suoi prodotti, non eravamo davvero impressionati dagli sforzi dell’azienda perché aveva creato alcuni annunci molto basilari e di vendita dura. Ma di recente, Xiaomi ha migliorato il suo gioco pubblicitario – ci è piaciuta moltissimo la campagna pubblicitaria Naya Note rilasciata alcune settimane fa, e la campagna “Kiska Baja?” si aggiunge alla recente gloria pubblicitaria dell’azienda.

I due annunci sono molto simili in molti modi. Entrambi sono ambientati in luoghi molto seri — il primo in un’aula di tribunale e il secondo in un teatro operatorio. E proprio quando pensi che stia per accadere qualcosa di molto drammatico (il giudice sta per leggere il verdetto, il chirurgo sta per iniziare l’intervento), inizia a suonare una suoneria. La suoneria Xiaomi. L’umore dell’annuncio passa da morto a serio a esilarante in pochi secondi. Pensiamo che i due annunci siano molto intelligenti e relazionabili perché abbiamo spesso visto persone cercare nelle loro tasche e borse quando un telefono inizia a squillare in una folla. E l’azienda ha catturato quel momento in modo splendido in questi due annunci – e ovviamente, ha inserito la propria suoneria. La campagna è anche molto orientata all’India – l’ambientazione del tribunale è tipicamente indiana – il che è di nuovo un punto a favore perché può raggiungere un pubblico più ampio nel paese rispetto a uno con un tono più generico.

Questi due annunci vengono sicuramente con i nostri tre Ss pubblicitari preferiti di sempre: sono brevi, semplici e diretti. Apprezziamo davvero come l’azienda abbia catturato un momento di vita che tutti noi abbiamo vissuto a un certo punto e lo abbia presentato così brillantemente in appena mezz’ora. Non solo, l’annuncio è anche molto semplice. Ha ricreato situazioni quotidiane e mentre non molti di noi vedono gli interni di un tribunale o di un teatro operatorio ogni giorno, la maggior parte di noi sa quale sia la sensazione temuta di essere lì e, naturalmente, che i telefoni in modalità alta sono vietati all’interno. Xiaomi ha preso una situazione che la maggior parte delle persone teme e ha effettivamente riuscito ad aggiungere umorismo. Le persone possono relazionarsi e anche sorridere. E ovviamente, così tante persone che cercano nelle loro borse e tasche perché un telefono Xiaomi è squillato da qualche parte mostrano anche quanti smartphone l’azienda ha venduto e quanto il marchio sia diventato onnipresente.

Mentre molti marchi si vantano di chiamarsi un marchio per i millennial, i due annunci di Xiaomi catturano come il marchio sia diventato un nome residente per tutte le fasce d’età. Nel primo annuncio, vediamo molte persone di mezza età e anche anziane cercare i loro telefoni Xiaomi mentre nel secondo vediamo giovani studenti fare lo stesso, il che mostra molto intelligentemente il vasto spettro di consumatori a cui l’azienda si rivolge.

La campagna “Kiska Baja?” ha utilizzato un mix di vendita dura e morbida. Mentre la prima parte dei due annunci è molto interessante e divertente, Xiaomi vicino alla fine degli annunci ci ricorda i tre USP di base del marchio. L’annuncio informa e intrattiene in circa 30 secondi. Quanto è fantastico? Abbiamo anche un debole per tutte quelle campagne che prestano attenzione ai piccoli dettagli e questa lo ha fatto. Entrambi i due annunci hanno quasi la stessa durata e hanno la stessa conclusione che li collega l’uno all’altro e alla campagna, ma li lascia comunque indipendenti abbastanza da andare avanti da soli. E lascia anche la porta aperta per ulteriori annunci (un telefono che squilla a un lancio di media? Abbiamo visto che succede!)

Suona sicuramente un campanello per noi

Tutti noi conoscevamo Xiaomi come un’azienda che non usava mai modi mainstream per commercializzare i suoi prodotti, ma il marchio cinese sta lentamente adottando anche quelli. E non potremmo essere più felici. Non fraintendeteci, ci sono piaciuti molto i modi creativi in cui l’azienda comunicava, ma ora che stiamo anche ricevendo pubblicità davvero intelligenti insieme a questo, cosa c’è da lamentarsi?

Nella campagna, Xiaomi ha sottolineato la sua pura presenza e il fatto che è il numero uno nel mercato degli smartphone nel paese e ha giocato molto bene questa carta. La campagna è intelligente, breve, ti fa ridere e rimane con te perché è relazionabile. Sottolinea anche il marchio e i suoi punti di forza – prezzo e qualità, sebbene molto brevemente.

Detto ciò, la campagna “Kiska Baja” è un’altra stella sulle spalle pubblicitarie dell’azienda. Ci piace come Xiaomi abbia preso qualcosa di basilare come una suoneria e abbia creato una campagna pubblicitaria molto impressionante attorno ad essa. E in un mondo tecnologico che sembra sempre più concentrato su specifiche e pubblicità cariche di aggettivi, speriamo solo che Xiaomi continui su questa strada. L’annuncio suona sicuramente i campanelli giusti per noi.

O per usare il linguaggio di Xiaomi: ghanti baj gayee (suona un campanello)!