[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: Totalmente “Mast Hai”

C’era una volta, (beh, in realtà circa quattro anni fa), una nuova azienda che ha messo piede nel mercato degli smartphone indiano. E a differenza di ogni altra azienda (in quel momento) che utilizzava i metodi di marketing tradizionali per lasciare il proprio segno su questa terra, questo nuovo arrivato ha preso una strada meno battuta, ha praticamente fatto pochi annunci, ha utilizzato zero endorsement di celebrità e ha sorpreso tutti diventando la numero uno in uno dei più grandi mercati di smartphone del mondo. Questa azienda è Xiaomi. Tuttavia, dopo aver raggiunto il posto di cui la maggior parte dei suoi rivali sogna solo, l’azienda sta lentamente prendendo le strade che inizialmente evitava, specialmente in termini di comunicazione e ha iniziato a fare un po’ di pubblicità. Xiaomi ha recentemente lanciato due nuovi annunci per il suo best seller Redmi Note 5 Pro (la nostra recensione). Ma gli annunci funzionano bene quanto il telefono?

41 secondi di follia per il Note!

Intitolati “Naya Note” (nuovo Note), entrambi sono annunci di 41 secondi. Il primo annuncio inizia in uno spazio ufficio affollato dove uno degli impiegati risponde a un telefono che squilla, si alza e dice ad alta voce, “Naya Note aa Gaya” (il nuovo Note è arrivato). La notizia sorprende tutte le altre persone nella sala. Si scambiano sguardi di stupore e in un secondo, la sala si svuota.

Segue un altro scenario in cui due uomini stanno avendo una riunione e mentre uno di loro apre e gira una valigetta (piena di banconote, forse – tipico delle transazioni in contante leggermente losche nel paese) verso l’altro, l’altro dice che ha sentito che il nuovo Note è più grande del vecchio Note. Subito dopo, un uomo in piedi davanti a una banca chiamata – aspettate – “Reverse Bank” dice alla guardia che anche il vecchio Note era piuttosto buono, a cui la guardia risponde che il nuovo Note è ancora meglio. Taglia su un gruppo di uomini che giocano a golf, dove uno di loro dice che il nuovo Note è disponibile in diversi colori, a cui un’altra persona dice che il suo preferito è il nero.

Segue una lunga fila di persone in piedi davanti a un Mi Store. Un reporter dice poi, “ecco qualcuno che ha messo le mani sul Naya (nuovo) Note dell’India” indicando un giovane vestito con un kurta (camicia lunga) e jeans che esce dal Mi Store. Mostra un Redmi Note 5 Pro alla telecamera e con un ampio sorriso dice “Mast hai!” (è fantastico). La scena svanisce e grafica con dettagli dello smartphone prende il sopravvento sullo schermo insieme a una voce fuori campo che parla delle nuove fotocamere, dei nuovi processori e del nuovo display a schermo intero del Note 5 Pro. L’annuncio termina con il logo dell’azienda.

Il secondo annuncio è simile nel tono. Questo inizia con due amici in piedi in una metropolitana affollata. Quando uno di loro dice all’altro che ha sentito che il nuovo Note è arrivato, l’amico si sorprende e così fa tutti gli altri e la prossima cosa che sai, puff, la folla nella metropolitana svanisce nel nulla. La scena poi si sposta su altre due persone che sembrano stiano estraendo qualcosa di riservato da un armadietto. Uno di loro dice di aver sentito che hanno messo un nuovo chip nel nuovo Note. L’annuncio poi si sposta su una scena di matrimonio dove lo sposo (dopo aver accettato quello che sembra un regalo in contante in una busta, come è tradizione in India) dice alla sposa che la foto del nuovo Note è molto bella, dopo di che lo sfondo della loro foto di famiglia viene sfocato – quindi bokeh! Questo è seguito da una madre in lacrime che dice alla sua amica che suo figlio è scomparso e ha detto che tornerà solo dopo aver ottenuto il nuovo Note. Poi l’annuncio segue la stessa scena della fila e del reporter e del cliente, seguita dai dettagli del prodotto e dalla grafica come il primo.

Brillantezza pubblicitaria da parte dell’azienda che praticamente non ha mai fatto pubblicità!

C’è MOLTO da amare riguardo ai due annunci. Non possiamo sottolineare quanto abilmente e intelligentemente l’azienda abbia creato tutte le conversazioni nei due annunci. Quando guardi per la prima volta l’annuncio, tutte le conversazioni negli annunci sembrano riguardare la demonetizzazione e non il Redmi Note 5 Pro. Ricordi il periodo della demonetizzazione in India quando i vecchi (monetari) “Note” sono diventati improvvisamente inutili e sono stati introdotti nuovi “Note”, difficili da trovare, portando a lunghe file davanti agli sportelli automatici e alle banche? Bene, Xiaomi nella sua nuova campagna pubblicitaria per il recentemente lanciato Note 5 Pro ha utilizzato molto intelligentemente la stessa idea e ha creato due annunci attorno ad essa.

Ci sono alcuni colpi di genio negli annunci che ci piacciono molto, ad esempio, la scena di golf nel primo annuncio dove le persone benestanti stanno giocando a golf e uno di loro dice che il suo colore preferito del Note è il nero. Note nero, soldi neri. Capito? Un’altra piccola ma molto divertente aggiunta è stata la “Reverse Bank” e ovviamente le lunghe file che c’erano al momento della demonetizzazione davanti alle banche sono state ricreate nell’annuncio ma qui per lo smartphone, ovviamente.

Il fatto che i due annunci abbiano ricreato quasi tutte le conversazioni che abbiamo avuto o sentito durante il periodo del divieto delle banconote, e le abbiano trasformate e adattate perfettamente attorno a uno smartphone è un altro punto a favore. La maggior parte delle persone sarà in grado di relazionarsi con i due annunci perché la maggior parte di noi ha vissuto in prima persona le code e l’interesse per i nuovi note.

Insieme a secchi di satira e giochi di parole, i due annunci portano anche molte informazioni sul tavolo. Le diverse brevi conversazioni nell’annuncio non solo ci hanno ricordato lo scenario del divieto delle banconote ma hanno anche messo in evidenza in modo molto sottile i diversi USP del Note 5 Pro. La conversazione su come lo smartphone abbia un nuovo chip, come le sue foto siano migliori (seguita da uno scatto bokeh), come il nuovo Note venga in diversi colori e sia più grande del precedente, sono state collocate molto intelligentemente in due punti. E se hai perso questi punti salienti indiretti, entrambi gli annunci terminano con schermi pieni di punti salienti e informazioni sui due smartphone, con una voce fuori campo che sottolinea lo stesso. La serie Note è stata molto popolare e i due annunci l’hanno rappresentata molto bene, attraverso l’uso di diversi luoghi affollati e lunghe file.

Entrambi gli annunci sono piuttosto brevi e durano solo 41 secondi ma il fatto che l’azienda abbia mantenuto la durata dei due spot esattamente la stessa ci ricorda un altro gigante della tecnologia. Un po’ di ispirazione non ha mai fatto male a nessuno.

E come tutte le grandi campagne pubblicitarie, questi due annunci sono sicuramente in grado di andare in onda da soli ma hanno le stesse radici. Si può facilmente tagliare una conversazione o due dagli annunci per renderli ancora più brevi e non pensiamo che danneggerebbe l’idea o la trama completa. Entrambi hanno la stessa musica di sottofondo vivace che aggiunge al sentimento umoristico dell’annuncio e si adatta bene alla satira e ai giochi di parole.

Mi – e noi – amiamo questi Naya Notes!

Xiaomi ha già conquistato il mercato degli smartphone indiani e sembra che l’azienda stia ora stabilendo nuovi standard anche nel mondo della pubblicità. Mentre uno dei tentativi precedenti dell’azienda di pubblicizzare uno smartphone, ricco di un volto di celebrità (Redmi Y1) non è andato molto bene ed era in gran parte prevedibile, questi annunci sono sicuramente tra i migliori annunci orientati all’India che abbiamo visto recentemente da qualsiasi azienda tecnologica. Hanno trovato un equilibrio tra intrattenimento e informazione che è molto difficile da raggiungere. E il fatto che questi siano annunci semplici a cui le masse possono relazionarsi, narrati in hindi (anche se l’ambientazione è tale da poter essere facilmente doppiati in altre lingue), è solo la ciliegina sulla torta. Immagina di mescolare il divieto delle banconote che significava problemi con un nuovo Note che significava eccitazione in soli 41 secondi. Xiaomi lo ha fatto. Non una volta. Ma due.

Abbiamo solo due parole per questi annunci, Xiaomi:

Mast Hai!