[Tech ad-ons] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: Due note giuste, un accordo sbagliato

Non è passato molto tempo da quando Xiaomi ha iniziato a pubblicizzare i suoi smartphone in India. E in quel breve periodo di tempo, abbiamo avuto alcune campagne davvero intelligenti e interessanti da parte dell’azienda (Naya Note e Kiska Baja, per esempio). E l’ultima campagna pubblicitaria del marchio cinese ruota attorno al suo nuovo portabandiera della serie Note, il Redmi Note 7 Pro. Presenta anche una delle celebrità più popolari di B-town, Ranveer Singh.

Ti incoraggia a ingrandire…

La campagna chiamata, “ Dur se dekha toh ” (“quando visto da lontano”) finora ha due annunci, entrambi lunghi 41 secondi. Il primo annuncio inizia con i lunghi capelli bagnati di qualcuno che si muovono al sole mentre la persona cerca di asciugarli, mentre due “gentiluomini” guardano dalla finestra della loro casa da lontano, sperando di intravedere il volto della persona, che presumono sia una donna (capelli lunghi, ovvio!). Proprio mentre si godono questa vista, Ranveer Singh entra in scena e scatta una foto della persona che si asciuga i capelli con il Note 7 Pro. Poi ingrandisce per mostrare agli altri due ragazzi che la persona che pensavano fosse una ragazza era in realtà un altro uomo con i capelli lunghi. Questa rivelazione delude i due gentiluomini, mentre Ranveer Singh si gode il loro momento imbarazzante. Questo è seguito da un video del telefono, evidenziando il marchio e la fotocamera da 48 megapixel del dispositivo. L’annuncio si conclude con una fila di Redmi Note 7 Pro sullo schermo insieme a qualche specifica e il logo del marchio.

Il secondo annuncio è ambientato in una scuola. Qui Ranveer Singh è il Preside in quello che sembra essere un convento. Mentre cammina lungo il corridoio con il suo Redmi Note 7 Pro in mano insieme al suo assistente al suo fianco, si ferma improvvisamente vicino a una delle finestre e dice al suo assistente (in un esilarante hindi anglicizzato) che da lontano sembra che un particolare studente stia studiando. Poi scatta una foto di questo alunno con il suo Redmi Note 7 Pro, ingrandisce il libro dello studente e mostra al suo collega che in realtà sta leggendo fumetti in classe, il che infuria la signora. Questo è seguito dallo stesso video che è apparso nel primo annuncio – una fila di dispositivi Redmi Note 7 Pro, evidenziando le caratteristiche e i megapixel della fotocamera. E termina nello stesso modo in cui fa il primo annuncio.

…ma per favore non stalkerare!

Gli annunci e le celebrità sono una combinazione delicata. Recentemente abbiamo strappato una pagina dal nuovo annuncio del OnePlus 7 Pro per aver presentato Robert Downey Jr e per non aver fatto dello smartphone il protagonista della campagna. Ora abbiamo un altro marchio che utilizza una celebrità famosa per vendere i suoi smartphone. Dopo aver visto le miniature della campagna, pensavamo potesse incontrare lo stesso destino dell’annuncio del OnePlus 7 Pro, ma siamo stati piacevolmente sorpresi.

Dur se dekha toh presenta Ranveer Singh, un attore noto per la sua energia e il suo entusiasmo che assorbono tutta l’attenzione in una scena. Lo abbiamo visto accadere nell’annuncio promozionale pre-lancio del Redmi Note 7, e temevamo una ripetizione. Tuttavia, ciò non è accaduto questa volta. Ci piace come Ranveer Singh non sia se stesso e stia interpretando un personaggio nell’annuncio. E quel personaggio è in un ruolo di supporto che mette in risalto lo smartphone. Non essere una star di Bollywood nell’annuncio dà al telefono la possibilità di essere la star dello spot. Sappiamo quanto possa essere difficile, specialmente perché la maggior parte delle approvazioni di celebrità vanno nell’altra direzione, il che rende questa campagna eccezionale.

Il concetto della campagna è evidenziare quanto siano chiare le immagini che la fotocamera da 48 megapixel del telefono scatta. Così chiare che puoi ingrandire il soggetto che si trova a una considerevole distanza, senza perdere troppi dettagli, grazie al sensore da 48 megapixel. Ci piace che il marchio si sia concentrato su un solo USP del telefono e abbia evidenziato come la funzione possa essere utile nella vita quotidiana.

Ci piace anche come il marchio abbia mantenuto alcune cose simili in entrambi gli annunci, il che rende ovvio che fanno parte della stessa campagna, ma li ha comunque mantenuti indipendenti abbastanza da andare in onda separatamente e avere senso completo. Entrambi condividono la stessa battuta finale, che inizia con “dur se dekha toh…” (quando visto da lontano) seguita da “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..” (quando visto sul Redmi Note 7 Pro), che è stata pronunciata quando Ranveer ingrandisce un’immagine sul telefono.

La campagna nel complesso è piuttosto intelligente, intrisa di umorismo e apprezziamo quanta attenzione il marchio ha dedicato ai dettagli e ai valori di produzione. Entrambi gli annunci durano esattamente 41 secondi, usano gli stessi giochi di parole e sono molto diretti. E poiché gli annunci non sono troppo lunghi, trasmettono semplicemente il messaggio e si allontanano (gioco di parole inteso), senza annoiarti troppo o bombardarti con troppe informazioni.

Ma mentre ci è piaciuta l’idea centrale della campagna - evidenziare l’uso del sensore da 48 megapixel del telefono - abbiamo odiato la trama del primo annuncio. Quello in cui due ragazzi cercano di dare un’occhiata a una persona, che pensano sia una donna. Questo sembra sfiorare lo stalking fino a un certo punto e il fatto che Ranveer partecipi a ciò, quasi lo glorifica in un certo senso. E in quel contesto, il ruolo che il Redmi Note 7 Pro gioca in questa situazione non è particolarmente lodevole. L’annuncio mostra che puoi scattare una foto di qualcuno nel proprio spazio privato, senza il loro consenso, il che di nuovo non è l’idea che vuoi mettere in giro nel mondo. Detto ciò, ci è piaciuta la trama del secondo spot. Era appropriata e giustificata. In una scuola, un preside deve tenere d’occhio gli studenti e rappresentare ciò in modo divertente è stata una vittoria certa per il marchio. Ranveer Singh è al suo meglio qui, con il suo accento esilarante e le sue maniere.

Punteggio sul concetto, mancando un po’ sull’implementazione

Con la campagna pubblicitaria per il Note 7 Pro, Xiaomi è riuscita a superare uno dei più grandi ostacoli che la maggior parte degli annunci con celebrità affronta — la celebrità (oh, l’ironia). Come abbiamo osservato in precedenza, le celebrità spesso diventano i protagonisti di questi annunci e i poveri prodotti vengono messi da parte. Fortunatamente, non è questo il caso della campagna del Note 7 Pro. Il Note 7 Pro è sempre in primo piano, mentre Ranveer Singh è sullo sfondo aggiungendo valore e intrattenimento al messaggio. Non ci è piaciuta affatto la trama del primo annuncio, che non è qualcosa che ci aspettiamo da nessun marchio, specialmente in questi giorni. Il secondo annuncio e alcuni dettagli che i due condividono salvano la situazione.

È sicuramente una campagna degna di nota, con una celebrità notevole e con un Note come eroe.

Si prega di notare: spiare non è una buona idea.