[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Y1: Mancanza di quella sensazione Xiaomi, e aggiunta di un rivale?

Non è passato molto tempo da quando Xiaomi è entrata nel mercato degli smartphone in India (poco più di tre anni). L’azienda è partita davvero in piccolo e molte persone si aspettavano che fosse “solo un’altra azienda cinese”, ma Xiaomi si è rivelata diversa. Con i suoi nuovi modelli di comunicazione e vendita, ha stravolto il mercato degli smartphone con metodi non convenzionali come evitare la pubblicità tradizionale e seguire un modello principalmente online. Ora che è diventata una delle principali aziende di smartphone nel paese, Xiaomi sembra stia diventando un po’ mainstream. L’azienda che era nota per non utilizzare metodi di marketing tradizionali ora è tutta incentrata su cartelloni pubblicitari, spot televisivi, annunci radio e così via. E l’ultimo della lista è un annuncio per il recentemente lanciato Redmi Y1, completo di una celebrità. E forse involontariamente anche un dispositivo diverso!

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Un sacco di selfie

Intitolato “Ama il tuo selfie”, l’annuncio del Redmi Y1 è un annuncio di 30 secondi che presenta l’attrice di Bollywood, Katrina Kaif. L’annuncio parla fondamentalmente di come la giornata di Kaif ruoti attorno ai suoi selfie e, naturalmente, al suo Redmi Y1.

Nell’annuncio, Kaif viene mostrata mentre scatta selfie per tutto il giorno. Si sveglia, scatta un selfie; beve caffè nella sua tazza rossa, scatta un selfie; non riesce a decidere quale vestito indossare, scatta un selfie; decide quale vestito indossare e lo indossa, e – hai indovinato – scatta di nuovo un selfie. Dopo aver scattato un sacco di selfie da sola, Kaif passa a scattare selfie con i suoi fan e amici.

Poi, mentre il suo programma prosegue e va per un servizio fotografico, l’attrice viene mostrata mentre scatta selfie con il Y1 mentre tutti stanno lottando per ottenere la scena giusta per il servizio fotografico. Alla fine della giornata, Kaif torna a casa e si prepara per andare a letto, e lo scenario dei selfie continua e scatta ancora qualche selfie prima di dormire.

L’annuncio è supportato da una musica di sottofondo vivace, e un monologo di Katrina Kaif va di pari passo con i selfie che scatta durante l’annuncio. Si conclude con le specifiche della fotocamera frontale del Redmi Y1 e il logo di Xiaomi.

Spunta le caselle, sembra a posto… ma cos’era QUELLO!

In molte delle nostre recensioni pubblicitarie, abbiamo menzionato come le tre S siano generalmente la chiave per una buona pubblicità: semplice, diretto e breve. Bene, l’annuncio del Redmi Y1 ha tutte e tre. L’annuncio in soli 30 secondi evidenzia piuttosto bene il USP del dispositivo, che è la fotocamera frontale del telefono.

Ci sono stati momenti in cui abbiamo messo in discussione la presenza di celebrità negli annunci poiché spesso spinge il prodotto sullo sfondo, ma fortunatamente, Katrina ha scattato così tanti selfie nell’annuncio che è difficile ignorare il Redmi Y1 e la sua fotocamera frontale in alcun modo.

Anche se l’annuncio spunta tutte le caselle giuste, non pensiamo che abbia raggiunto grandi obiettivi creativi. È un annuncio di prodotto molto basilare che evidenzia gli USP, utilizza un volto famoso per farlo e vende il prodotto in modo aggressivo. Mentre molti considerano questa una formula magica per vendere prodotti, Xiaomi stessa ha venduto milioni di dispositivi senza utilizzare nessuno di questi metodi – infatti, uno dei loro smartphone più venduti, il Redmi Note 4, aveva i dipendenti di Xiaomi come suo ambasciatore del marchio (giusto per dire). L’annuncio fa ciò che deve fare; ti fornisce le informazioni giuste sul prodotto, le informazioni che devi sapere. Ma lo fa in un modo che è troppo familiare – non ti muove né ti fa “sentire” nulla.

Oh, e un’altra cosa…

Cosa succede quando vedi lo schermo di un altro telefono in un annuncio che mira a promuovere il tuo prodotto? Bene, sembra che qualcosa di simile sia successo nell’annuncio del Redmi Y1. Esattamente 12 secondi dopo l’inizio dell’annuncio, dove Kaif sta Instagrammando una foto, noterai uno schermo frontale e un’interfaccia utente familiari – e beh, sembra davvero troppo familiare a quella di un dispositivo molto famoso di cui Xiaomi è stata spesso accusata di essere “ispirata”. Quindi, anche mentre sostiene il Xiaomi Redmi Y1, Kaif potrebbe effettivamente utilizzare l’iPh… ehm… un altro dispositivo. (Applausi lenti).

Un po’ di attenzione al feeling e ai dettagli non ha mai fatto male a nessuno

L’annuncio del Redmi Y1 “Ama il tuo selfie” giustifica il titolo: è tutto incentrato sull’amare i tuoi selfie. L’annuncio ha Katrina Kaif che sostiene lo smartphone, e mentre l’annuncio vende il prodotto in modo aggressivo e comprende tutte le cose di cui ha bisogno un buon annuncio, sembra un po’ piatto. Non fraintenderci; non c’è nulla di sbagliato nel vendere un prodotto in modo aggressivo. Non devi essere troppo sentimentale mentre vendi un telefono, ma c’è molto poco da ricordare.[pullquote]In molti modi, potresti scambiare il Y1 con qualsiasi altro telefono per selfie, e l’annuncio sembrerebbe comunque lo stesso. Non c’è nessuna sensazione Xiaomi in esso.[/pullquote] Il che è un po’ sorprendente se consideri quanto bene Xiaomi sia stata con le sue presentazioni e comunicazioni. In molti modi, potresti scambiare il Y1 con qualsiasi altro telefono per selfie, e l’annuncio sembrerebbe comunque lo stesso. Non c’è nessuna sensazione Xiaomi in esso. Pensiamo anche che Xiaomi debba prestare un po’ di attenzione ai dettagli – lo schermo simile a quello dell’iPhone nel mezzo dell’annuncio è un po’ imbarazzante. No, non abbiamo nulla contro le approvazioni di celebrità e la pubblicità mainstream, ma ci aspettavamo che un’azienda come Xiaomi producesse contenuti molto migliori di questo. Dopotutto, come continuano a ricordarci, sono il marchio di smartphone numero uno nel paese.