Gli annunci tecnologici entrano in modalità Diwali: alcuni fuochi d'artificio, alcuni flop

È una delle festività più popolari in India: Diwali, la festa delle luci. È il momento in cui le persone illuminano le proprie case e scambiano buoni auguri, celebrando (allerta cliché) la vittoria del bene sul male. È anche il momento in cui il mercato è pieno di offerte speciali e sconti. E le aziende entrano in modalità pubblicitaria speciale. I marchi tecnologici hanno spesso accolto la festività con nuove campagne che cercano di sfruttare la buona volontà attorno alla festività, evidenziando anche i propri prodotti e servizi. Quest’anno non è stato diverso. Negli ultimi giorni abbiamo visto una serie di annunci e video da parte dei marchi tecnologici. È interessante notare che, quando i marchi creano annunci orientati all’occasione, il confronto tra di essi diventa un po’ più, beh, “standard”, poiché tutti sono sullo stesso livello per quanto riguarda i loro tentativi di sfruttare al massimo l’occasione, indipendentemente dalla loro posizione nel mercato, dalle vendite o da qualsiasi altro fattore. Quest’anno, diversi marchi hanno cercato di salire sul carro di Diwali con approcci diversi. Alcuni di essi funzionano. Alcuni, ahimè, cadono a faccia in giù sui loro “Buon Diwali”.

I video brevi sembrano essere la moda di questo Diwali, con diversi marchi tecnologici che scelgono di creare un breve (annuncio) film che dura circa 3-5 minuti, invece di annunci convenzionali che normalmente durano da mezzo minuto a un minuto e mezzo. Almeno quattro marchi hanno intrapreso questa strada questa volta: Vivo, OnePlus, HP e Oppo hanno tutti creato video brevi. Il nostro preferito è quello di HP. Il film dell’azienda – “Ummeed Ka Diya” (la Lampada della Speranza) è incentrato sulla lotta di un’anziana signora che vende diyas fatti a mano per Diwali, e come un bambino con una stampante HP la aiuta a vendere tutti i suoi diyas, rendendo anche il suo Diwali felice. Anche se pensiamo che l’azienda avrebbe potuto concentrarsi un po’ di più sul prodotto e sul marchio, nel complesso ha fatto un buon lavoro con questo film pubblicitario e ha utilizzato molto bene l’appello emotivo della festività, evidenziando anche cosa può fare il suo prodotto. C’è anche un appello sociale qui – per aiutare i venditori ambulanti che vendono lampade di argilla a Diwali. È interessante notare che l’azienda ha pubblicato il video sulla sua pagina Facebook piuttosto che sul suo canale YouTube – ci si chiede se questo diventerà una tendenza.

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

Il prossimo nella lista dei video è l’annuncio di Oppo. Oppo ha rilasciato due annunci questo Diwali, uno dei quali è lungo. Il video più lungo, Miglior Regalo di Diwali, cerca di utilizzare l’appello emotivo, cercando di toccare i cuori degli spettatori. È la storia di una madre e della sua figlia adottiva nel giorno di Diwali, che è anche per coincidenza il compleanno della figlia. Anche se la figlia (che sembra essere nella tarda adolescenza o nei vent’anni) è occupata nelle solite faccende di Diwali (shopping e simili), la madre sta contemplando come dire alla figlia che è un bambino adottato – e la figlia sta usando un Oppo F9 Pro durante tutto il tempo. Alla fine di tutto, scopre che la figlia già lo sa e celebrano Diwali insieme. Anche se non ci è piaciuto il concetto dell’annuncio tanto quanto ci piace il concetto dello spot HP (quante persone darebbero notizie che potrebbero disturbare qualcuno nel giorno del suo compleanno, ma questo è un altro problema), Oppo ottiene punteggio pieno per essere riuscita a mettere in evidenza l’F9 Pro – il suo design, colore e caratteristiche sono stati mostrati, specialmente il USP del dispositivo (5 minuti di carica danno 2 ore di tempo di conversazione – e la ragazza riesce effettivamente a caricare il telefono in una dolceria). HP aveva la trama più convincente, ma pensiamo che Oppo sia riuscita a mostrare meglio il suo prodotto.

Gli sforzi di Vivo e OnePlus in questo senso sono meno efficaci, per essere brutalmente onesti. Il film di Vivo “#PhotoOfYourLife” ruota attorno a una figlia e a suo padre, che è stato triste da quando sua moglie è morta alcuni anni fa. La figlia usa un telefono Vivo per riscoprire i membri di un gruppo musicale in cui suo padre suonava e poi li porta a incontrarlo, facendolo cantare e tornare felice. Idea carina, forse, ma l’azienda ha parlato poco del suo prodotto o mostrato alcun dettaglio del suo telefono. Il che sminuisce lo scopo. Ciò che la figlia fa sul suo telefono potrebbe essere stato fatto su qualsiasi dispositivo.

Anche OnePlus adotta l’approccio “rendere felice il Diwali di una persona triste”. Nel suo film, “Buon Diwali alla comunità OnePlus”, un giovane indiano che vive ad Amsterdam è lontano da casa per la prima volta e chiede a sua sorella di inviargli alcuni dolci per Diwali. La sorella pubblica un messaggio nella comunità OnePlus (interessante, dopo aver detto che non avrebbe fatto un tale post su Facebook!) per trovare persone ad Amsterdam che possano aiutarlo a sentirsi a casa e celebrare Diwali. Ci piace molto come OnePlus abbia reso la sua comunità il fulcro del film (anche il nome del film parla di questo), e ci sono alcuni che potrebbero sentirsi emotivi al riguardo, ma francamente, questo potrebbe essere stato un film per qualsiasi applicazione o sito di social media. OnePlus aveva già realizzato un lungo annuncio di Diwali in precedenza, ma anche quello aveva messo in evidenza la sua Dash Charge – questo è tutto incentrato sulla comunità, che è un sentimento nobile, ma manca completamente di OnePlus stesso. Forse era questa l’intenzione – come le persone compongono il marchio, ma poi sicuramente il marchio stesso meritava più spazio per dare al film una direzione distinta? Alla fine, questo è un film sulla comunità, piuttosto che sulla comunità OnePlus – il marchio e i suoi valori sembrano largamente assenti, anche se c’è molto contenuto parlato nell’annuncio (la maggior parte sembra riguardare il fratello e la sua famiglia e il tipo di persona che è – OnePlus avrebbe potuto essere ‘aggiunto’ a un certo punto, forse?).

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

Poi ci sono gli annunci più brevi e convenzionali. Oppo ne ha realizzato uno che presenta Deepika Padukone e sorprendentemente, non ci ha mai fatto sentire come se fosse un annuncio incentrato su una celebrità – ben fatto. Nell’annuncio “#BestDiwaliGift”, mentre Padukone torna a casa, trova il suo regalo di Diwali, un Oppo F9 Pro sul tavolo. Mentre si rallegrava per questo, suo fratello si avvicina da dietro e urla “sorpresa”, facendole cadere il telefono. Non solo il telefono sopravvive alla caduta, ma suo fratello le ricorda anche che l’azienda offre una sostituzione gratuita dello schermo per un anno, con il telefono. Intelligente! Pensiamo che l’annuncio faccia effettivamente molto di più per il marchio in appena un minuto di quanto abbiano fatto gli altri in 4,5 minuti. È focalizzato sul telefono e mette in evidenza un vantaggio chiave.

Ci sono anche annunci più brevi da Nokia e Saregama e li abbiamo recensiti entrambi, quindi ci limiteremo a toccarli qui. Anche se l’annuncio di Nokia non era esattamente eccezionale, forse ha catturato meglio l’essenza di Diwali rispetto a molti altri annunci, poiché mostrava molte attività centrate su Diwali e riusciva anche a mostrare il telefono utilizzato in esso. Sì, era pesante di celebrità, ma parlava comunque delle caratteristiche del telefono (anche se nessuna di esse era eccezionale) – francamente, Nokia ha brillato di più in questo annuncio breve non perfetto di quanto abbiano fatto OnePlus, Vivo e Oppo in molto più tempo.

Abbiamo riservato il migliore per ultimo, l’annuncio di Saregama Carvaan, “#ShorYaSangeet” (Rumore o Musica?) e poiché lo abbiamo recensito in dettaglio, ci limiteremo a dire che questo annuncio di 46 secondi, che mostra come un anziano signore rallegri il suo cane (che è terrorizzato da tutti i fuochi d’artificio e rumori di Diwali) suonando musica sullo speaker Carvaan, riesce a mostrare una bella relazione tra un cane e il suo umano, e fa comunque del prodotto l’eroe. È uno degli annunci tecnologici più brevi che abbiamo visto questo Diwali eppure supera tutti gli altri messi insieme. Di gran lunga. È emotivo, celebra lo spirito di Diwali, ha un messaggio sociale e – qui è dove supera ogni altro annuncio o film senza dubbio – fa del prodotto il protagonista. Sì, alcuni degli altri annunci ci hanno commosso anche, ma questo è stato quello in cui la nostra emozione è stata innescata dall’uso di un prodotto, piuttosto che da un insieme di circostanze. Gli altri attori hanno ottenuto la storia giusta ma forse hanno permesso che questa sovrastasse il marchio o il prodotto. Saregama non lo ha fatto. E ha reso il nostro Ad Diwali un felice.

Forse c’è una lezione qui – che ogni volta che è possibile, nei film pubblicitari almeno, meno è effettivamente di più. Perché non importa quanto bene sia realizzato un annuncio o un video promozionale, rimane comunque spesso un’intrusione nel normale business della visione. Speriamo che l’anno prossimo, le aziende non investano solo nella lunghezza di questi annunci ma anche nel contenuto. E prendano alcune pagine dal libro dell’annuncio Carvaan. Sì, i video più lunghi di quest’anno avevano un fattore “feel good” ma alla fine, riguardano davvero la costruzione di marchi e la vendita di prodotti, e pensiamo che alcuni di essi siano andati a vuoto in quel dipartimento.

Come ha detto così brillantemente l’uomo che molti chiamano il Padre della Pubblicità, David Ogilvy

“ Quando scrivo un annuncio,
non voglio che tu mi dica che lo trovi ‘creativo’.
Voglio che tu lo trovi così interessante
che compri il prodotto… ”

Siamo interessati ad acquistare un Saregama Carvaan. E se questo non racconta la storia degli annunci tecnologici di Diwali di quest’anno, nulla lo farà.

Un Buon Diwali a tutti noi.