Il Galaxy S8 e Xiaomi Mi 6: Due Telefoni, Ruoli Simili

In superficie, avevano in comune circa quanto gesso e formaggio. Ma entrambi hanno goduto di un breve periodo sotto i riflettori tecnologici lo stesso giorno – 19 aprile. Il Samsung Galaxy S8 e lo Xiaomi Mi 6 sono stati svelati in India (dopo essere stati presentati all’estero) e in Cina rispettivamente.

Non ci soffermeremo sulle specifiche tecniche di questi due meritevoli o sul loro design – entrambi hanno già ricevuto abbastanza spazio. Basti dire che entrambi rappresentano il culmine della tecnologia telefonica per ciascuno dei loro marchi. Sono, in una parola, flagship.

Sono anche guerrieri che cercano di riconquistare territori che ciascuno dei loro marchi sembra aver ceduto.

Riflettete su un anno fa, in questo periodo, e sembrava essere il miglior momento per sia Samsung che Xiaomi. Per Samsung, il Galaxy S7 era stato un enorme successo con il suo design e la sua fotocamera spettacolare, rafforzando la sua posizione come il marchio di smartphone numero uno al mondo. Xiaomi, d’altra parte, stava ritagliandosi una nicchia in Cina, dove stava emergendo come il più grande marchio di smartphone, davanti a nomi come Apple, Huawei e sì, Samsung.

Un anno, tuttavia, è un lungo periodo nella tecnologia. E i dodici mesi passati non sono stati esattamente memorabili per il marchio coreano o cinese. È stato un periodo in cui Samsung ha dovuto affrontare il fiasco del Galaxy Note 7 quando le batterie di molti dei suoi dispositivi sono esplose. L’azienda non ha aiutato la sua causa con alcune comunicazioni che sembravano lente e insensibili. Xiaomi, d’altra parte, ha visto la sua corsa dorata giungere a un’improvvisa conclusione, con marchi come Oppo, Vivo e Huawei che la superavano. Ci sono molti che ritengono che la tiepida accoglienza da parte dei consumatori nei confronti del Mi 5 abbia avuto un ruolo in questo cambiamento di fortuna. La partenza del loro vicepresidente globale di alto profilo, Hugo Barra, per Facebook non ha aiutato la situazione. È in questo mondo alterato che il Galaxy S8 e il Mi6 si preparano a combattere nei prossimi giorni. Il loro compito non è solo quello di aumentare le vendite record, ma anche di fare qualcosa di molto più importante: ricostruire l’equità del marchio che ha subito un colpo negli ultimi tempi. E ciascuno sta seguendo percorsi diversi per farlo.

Samsung ha, curiosamente, apparentemente preso spunto dal libro di design Xiaomi Mix e si è concentrata quasi totalmente su un design all’avanguardia – gli ooh e aah (e in effetti alcuni dei resoconti) di coloro che hanno visto il telefono di persona avrebbero potuto fare il credito di un film per adulti. Chiaramente, l’aspetto senza cornice è un vincitore, anche se le altre specifiche sono di alta gamma, e su tutto ciò è stato applicato un prezzo premium. Xiaomi, d’altra parte, ha deciso di mantenere le sue cornici sul lato non-Mix. Infatti, molte persone hanno detto che il Mi6 assomiglia molto al suo predecessore, il Mi5. Un’altra cosa che non è cambiata è la strategia del marchio “QUEI specifiche a QUEL prezzo” – a differenza dell’S8, il Mi 6 non costa un occhio della testa anche se viene fornito con hardware comparabile.

Quale strategia porterà probabilmente a migliori dividendi solo il tempo lo dirà. Le loro fortune dipenderanno da mercati diversi – Xiaomi probabilmente si batterà principalmente in Cina e India, mentre Samsung ha un mercato più globale – ma c’è molta speranza riposta in questi due flagship. Speranza non per conquistare nuovi mercati. Ma per un ritorno ai bei vecchi tempi. Di un anno fa. Un anno è, dopo tutto, un lungo periodo nella tecnologia. E sia Samsung che Xiaomi lo sanno.