Il Mi 10 è Probabilmente “Costoso”… e Va Bene Così!

Era piuttosto appropriato. Quasi sei anni fa, Xiaomi aveva stravolto completamente il concetto di smartphone di punta in India quando lanciò il Mi 3 a Rs 13.999. Oggi, la stessa azienda ha lanciato un indizio sull’imminente arrivo del suo prossimo telefono Mi, il Mi 10 (“Una GRANDE notizia sta arrivando molto presto…” ha detto il suo profilo Twitter, anche se la lingua inglese ha fatto una smorfia). E nel giro di poco tempo dalla sua pubblicazione, il capo di Xiaomi India, Manu Kumar Jain, stava gentilmente informando gli utenti che, nonostante la reputazione di Xiaomi di smartphone di punta incredibilmente accessibili, il Mi 10 potrebbe seguire un “modello di prezzo diverso.“ Ha citato importazioni dirette, un aumento dell’imposta sulle vendite e un Rupia in calo per questo. E mentre questi fattori hanno un ruolo nel prezzo che il Mi 10 avrà in India, c’è un semplice fatto di cui il capo di Xiaomi India non ha parlato.

Gli smartphone di punta sono diventati molto più costosi ultimamente.

Quando Xiaomi ha lanciato il Mi 3 in India, e interessante è stato verso la fine della vita del prodotto, l’iPhone 5s aveva un prezzo di Rs 53.500 in India. Il Samsung Galaxy S5 era stato lanciato a Rs 51.500. Anche il relativamente accessibile Nexus 5 partiva da Rs 28.999. Avanzando fino ai giorni nostri, un “iPhone 11 accessibile” è prezzato a Rs 64.900, mentre la sua variante Pro parte da Rs 99.990 e il Galaxy S20 più economico parte da Rs 66.999 mentre la sua variante Ultra parte da Rs 92.999. L’ultimo Pixel (la gamma che ha sostituito Nexus) lanciato ufficialmente in India era prezzato a Rs 71.000.

Anche il marchio che ha sostituito Xiaomi come favorito degli smartphone di punta a basso costo, OnePlus, ora ha dispositivi a partire da Rs 37.999 – il OnePlus One era stato lanciato a Rs 19.999 nel 2014 pochi mesi dopo il lancio del Mi 3.

Hai capito il punto.

Cinque anni fa, molte persone sarebbero state sorprese di vedere un telefono prezzato oltre Rs 50.000. Oggi, siamo a un punto in cui un tale prezzo non dovrebbe più suscitare lo stesso livello di sorpresa.

Ci sono molte ragioni per questo: inflazione, costi in aumento e così via. Ma forse la più grande è il fatto che, man mano che i dispositivi di fascia media migliorano in modo spettacolare – abbiamo telefoni capaci di giocare a PUBG con impostazioni elevate e dotati di fotocamere da 64 megapixel e batterie enormi (con supporto per la ricarica rapida) disponibili a meno di Rs 15.000 – i dispositivi di punta devono semplicemente fare e dimostrare molto di più. In passato, uno smartphone di punta poteva cavarsela con un processore di fascia alta e risparmiare su altri aspetti – qualcuno ricorda le fotocamere e gli altoparlanti mediocri del Nexus e la durata della batteria davvero ordinaria di alcuni altri smartphone Android di punta?

Quel tempo è passato.

Oggi, uno smartphone di punta non può davvero permettersi di compromettere troppo su troppi fronti. Infatti, anche un dispositivo di fascia media ora a volte viene criticato per non avere un processore migliore, un display di alta qualità o una fotocamera. Nessuno lo sa meglio di Manu Jain, che ha dovuto scrivere una lettera per spiegare il motivo di un prezzo “percepito come costoso” del Redmi K20 lo scorso anno. Le aspettative dei consumatori sono cresciute esponenzialmente, alimentate principalmente da dispositivi ad alte prestazioni nella fascia media.

Il risultato netto: gli smartphone di punta devono semplicemente fare molto di più.

E questo richiede componenti migliori, un design e una costruzione migliori, più funzionalità e funzioni e tutto ciò, a sua volta, significa costi maggiori. “Realizzare uno smartphone di punta a Rs 25.000 non è impossibile oggi,“ ci ha detto una delle nostre fonti. “Ma è molto difficile. Dovresti compromettere sulla fotocamera, magari ottenere un processore che è di livello flagship ma sta per finire il suo ciclo di vita (come ha fatto Poco per il F1), utilizzare memoria più lenta e altre funzionalità. Tre o quattro anni fa, la gente sarebbe stata d’accordo con questo, ma oggi, punteranno subito a qualcosa che costa circa Rs 15.000 e sembra fare la maggior parte delle cose che fa il tuo smartphone di punta da Rs 25.000. È una situazione difficile.“

Questa pressione per fare di più, ovviamente, si traduce in prezzi più alti. Gli smartphone di punta a budget più recentemente rilasciati, l’iQOO 3 e il Realme X50 Pro, sono esempi principali di questa tendenza. Entrambi hanno dovuto avere prezzi superiori a Rs 35.000 – la variante 5G dell’iQOO 3 era prezzata a Rs 44.990 in effetti. Interessante, tuttavia, nessuno dei dispositivi è stato visto come sovrapprezzato. Questo potrebbe indicare che i consumatori, in generale, sembrano essere a proprio agio nel pagare per ciò che vedono come prestazioni migliori. Dopotutto, l’iPhone 11 e XR hanno fatto molto bene come anche la serie 7 di OnePlus, nonostante un aumento di prezzo.

Il che ci riporta a Xiaomi e all’imminente lancio del Mi 10. È probabile che il Mi 10 sia “costoso” secondo gli standard di Xiaomi? Bene, è prezzato a 3.999 Yuan in Cina, che si traduce approssimativamente in circa Rs 42.000. Non sappiamo quale magia matematica avvenga all’interno di Xiaomi, ma non saremmo sorpresi da un prezzo che si aggira intorno ai Rs 50.000 o anche di più, date le fattori delineati da Manu Jain (il nostro CEO RajuPP ha delineato alcuni costi aggiuntivi qui). Ciò lo renderebbe il telefono più costoso mai arrivato da Xiaomi in India. Detto ciò, non c’è dubbio che sarebbe anche forse uno dei telefoni con le migliori specifiche sul mercato, con praticamente nessun compromesso sulle prestazioni – è dotato di un chip Qualcomm Snapdragon 865 e di un sensore da 108 megapixel, una combinazione che al momento della scrittura non ha altri dispositivi in India.

Il Mi 10 è probabile che sia esponenzialmente più costoso del Mi 3, lo smartphone di punta che ha innescato la rivoluzione degli smartphone di punta a basso costo in India. Ma poi, il punto da notare è che il Mi 10 non è in realtà uno smartphone di punta a basso costo.

O per dirlo in modo diverso, i budget per gli smartphone di punta sono cambiati. È tempo di abituarci a questo.