Il vero sfidante del Nothing Phone (1) è la mentalità del segmento medio

Nel giro di pochi minuti dal lancio del Nothing Phone (1), il Web è stato inondato di dispositivi che molti sostenevano avrebbero sfidato il primo telefono della nuova avventura di Carl Pei. La logica era semplice: un’occhiata al prezzo e alle specifiche, ed ecco, si aveva un elenco di dispositivi che offrivano le stesse cose a un prezzo inferiore, simile o leggermente superiore. Quegli elenchi riassumevano in realtà la più grande sfida che il Nothing Phone (1) deve affrontare. Non sono altri telefoni con hardware, software e prezzi simili. È la mentalità del consumatore del segmento medio.

Scommettere sull’esperienza utente in un segmento guidato dalle specifiche

Da anni, coloro che cercano di investire somme di denaro nell’ordine di Rs 15.000 – Rs 30.000 in uno smartphone tendono a guardare ai numeri delle specifiche. È uno dei motivi per cui quasi ogni telefono lanciato in questo segmento entra in un’iperbole di specifiche prima del suo lancio. I marchi parlano di velocità del processore, megapixel della fotocamera, numero di fotocamere, dimensioni della batteria, velocità di ricarica della batteria e così via. È davvero una corsa ai numeri là fuori. È sempre stata così da quando Android ha preso il controllo del mercato degli smartphone. Con l’interfaccia che è sostanzialmente la stessa e le opzioni di design limitate a prezzi più bassi, i marchi non avevano altra scelta che enfatizzare le specifiche per commercializzare i loro dispositivi.

Parlare delle specifiche è, tuttavia, qualcosa da cui Carl Pei si è in gran parte tenuto alla larga quando si tratta del Nothing Phone (1). Il telefono ha alcune caratteristiche molto notevoli – il design semi-trasparente, il Glyph UI sul retro con 900 LED che si illuminano, la ricarica wireless e quella che si dice essere un’interfaccia utente molto pulita, priva di bloatware. Quel retro carico di LED è, infatti, stato il punto culminante del telefono ed è stato mostrato incessantemente. Se notate, tutte queste caratteristiche riguardano principalmente l’esperienza: il telefono appare diverso e si ricarica senza fili, le notifiche illuminano il retro in modo diverso e utilizzarlo è un’esperienza semplice, priva di bloatware. In un certo senso, non c’è davvero nulla di simile al Phone (1) al suo prezzo di partenza di Rs 32.999.

Cambiare la percezione delle specifiche, dopo averle costruite

Detto ciò, abbiamo visto elenchi di alternative al Phone (1) apparire nel giro di pochi minuti dal lancio del telefono. Questo perché, a Rs 32.999, il Phone (1) si trova in una zona in cui la maggior parte dei consumatori controlla le specifiche di default piuttosto che l’esperienza. E se ci basiamo puramente sulle specifiche, allora il Phone (1) non solo affronta una dura concorrenza, ma può anche essere accusato dai cultori delle specifiche di essere sovrapprezzato. Ci sono telefoni con processori più potenti, batterie più grandi e a ricarica più veloce e, in alcuni casi, fotocamere e display migliori a prezzi relativamente più bassi. Inoltre, la maggior parte di essi viene fornita con caricabatterie nella confezione, qualcosa che il Nothing Phone (1) manca.

Evitare queste battaglie sulle specifiche e/o dimostrare che le sue prestazioni superano di gran lunga le specifiche sarà la più grande sfida che il Nothing Phone (1) deve affrontare. È una sfida formidabile, poiché implica cambiare una percezione ben radicata. Ironia della sorte, questa percezione che le specifiche siano le più importanti è stata costruita da marchi come il precedente OnePlus di Pei, che ha fatto di tutto per sottolineare il fatto che stavano fornendo hardware comparabile o migliore rispetto a marchi con prezzi più premium – OnePlus ha ottenuto il suo titolo di “killer di flagship” offrendo dispositivi con processori di punta a prezzi molto più bassi rispetto a marchi come Samsung, HTC, LG e Sony.

L’esperienza deve superare le schede delle specifiche se Nothing conta!

Come Nothing gestirà questa sfida sarà affascinante da vedere. È una sfida difficile ma non insormontabile, come ha dimostrato Xiaomi quando ha commercializzato con successo il Mi 11 Lite in India lo scorso anno sulla base del suo design sottile. Era anche rivolto al segmento medio e aveva specifiche inferiori rispetto a pochi dispositivi, ma il marchio ha convinto gli utenti che il suo design unico valeva qualche sacrificio sulle specifiche.

Detto ciò, anche in quel caso, Xiaomi aveva numeri con cui giocare: la sottigliezza e il peso del telefono, che potevano essere confrontati con altri. Nothing, d’altra parte, ha un insieme di caratteristiche che nessun altro ha e quindi non ha davvero parametri di confronto. Eppure deve convincere gli utenti che queste valgono il prezzo apparentemente premium del telefono. Sì, le sue precedenti fughe di notizie sul retro LED hanno attirato molta attenzione, ma ciò è avvenuto in un momento in cui le specifiche e il prezzo del telefono non erano noti. Ora è un gioco piuttosto diverso.

Nothing ha scelto di combattere sul design e sull’esperienza in un mercato dominato dalle specifiche. Le prossime settimane ci diranno se avrà successo nella sua campagna. Carl Pei è noto per la sua ammirazione per Steve Jobs. Ora dovrà canalizzarlo!