Perché il prossimo smartphone Android Go di Reliance Jio è una cattiva notizia per molte aziende

Reliance Jio ha rapidamente trasformato se stessa in un nome familiare in India in poco più di un anno. L’operatore di telecomunicazioni ha iniziato a entrare in una serie di nuovi mercati, sottocostando i concorrenti e proponendo i suoi servizi di rete mobile come catalizzatore per costruire offerte allettanti per i clienti. Una delle sue più recenti iniziative — il JioPhone ha già superato la concorrenza di lunga data nel settore dei telefoni a funzionalità con una singola variante e in un arco di tempo di appena cinque mesi.

Reliance Jio ha ora deciso di ampliare il suo portafoglio di dispositivi. In collaborazione con il produttore di chip MediaTek, l’operatore di telecomunicazioni presenterà uno smartphone entry-level alimentato da Android Go nei prossimi mesi. Sebbene questa sia principalmente una buona notizia per gli acquirenti, sarà un presagio di acque turbolente per molte altre aziende in vari settori.

Prima di discutere di ciò, ecco cosa sappiamo finora dalle speculazioni e dall’annuncio ufficiale. Si prevede che Reliance Jio introduca uno smartphone Android entro la fine di quest’anno. Non funzionerà con il software Android a cui sei abituato. Invece, Jio ha optato per Android Go, una versione leggera del suo corrispondente più potente. Android Go viene fornito anche con un set specializzato e ridotto di app Google (come Files Go) progettate per funzionare in modo più affidabile su hardware poco potente.

Android Go è limitato a smartphone con 1 GB di RAM o meno. Pertanto, possiamo presumere con sicurezza che il prossimo dispositivo di Jio sarà venduto a un prezzo ben al di sotto della fascia di prezzo di $75. Inoltre, sarà alimentato da uno dei nuovi chipset entry-level di MediaTek — MT6739, MT6739 e MT6580. Considerando gli approcci precedenti dell’azienda, Jio probabilmente offrirà una moltitudine di offerte e piani complementari per “ridurre efficacemente” ulteriormente il costo.

Ci sono principalmente tre mercati in cui ci aspettiamo che lo smartphone Android di Jio abbia un impatto considerevole — telecomunicazioni, smartphone e chipset mobili.

Secondo Counterpoint Research, il telefono a funzionalità di Reliance Jio, JioPhone, ha rappresentato oltre il 25% del mercato nell’ultimo trimestre. E tutti questi dispositivi sono bloccati sulla rete dell’operatore, il che ha permesso all’azienda di stabilire una solida presenza nel settore in un periodo piuttosto breve. Più importante, questa quota di mercato rappresenta quanto rapidamente Jio sta spingendo i suoi servizi e acquisendo utenti con l’aiuto di un modello di abbonamento. Non si tratta solo delle tariffe economiche; stai ottenendo un pacchetto completo.

Lo smartphone che Jio sta pianificando di lanciare seguirà, più o meno, un percorso simile. Chiunque lo acquisti investirà direttamente nell’intera piattaforma di servizi di Jio, nella rete mobile e, naturalmente, nell’hardware stesso. E se l’operatore di telecomunicazioni decide di bloccarlo anche questo, ogni vendita garantirà un abbonato attivo per almeno un anno.

Di conseguenza, questa mossa influenzerà ulteriormente gli altri operatori di telecomunicazioni che stanno già perdendo utenti. I principali concorrenti come Airtel, Vodafone e Idea hanno annunciato partnership strategiche per aumentare le vendite. Tuttavia, nessuna di esse è stata efficace come Jio, grazie alla mancanza di un ecosistema completo.

“Jio continuerà probabilmente nella stessa direzione offrendo una strategia aggressiva di bundling dati con smartphone per espandere la sua portata verso i nuovi acquirenti di smartphone e i clienti di smartphone entry-level in cerca di prodotti che offrano un buon rapporto qualità-prezzo. Gli operatori saranno anche intimiditi da questa mossa, che probabilmente porterà a collaborazioni con i produttori di smartphone”, ha commentato Pavel Naiya, Senior Analyst, Counterpoint Research.

Navkendar Singh, Associate Research Director, IDC India, ha aggiunto, “Questo metterà ulteriore pressione sui margini degli operatori di telecomunicazioni esistenti. I regali hanno sicuramente aiutato i nuovi attori come Jio finora, ad acquisire una quota importante di nuovi abbonati alle telecomunicazioni, grazie ai suoi prezzi aggressivi. Gli operatori hanno risposto all’aggressività di Jio molto efficacemente finora (anche a costo di guadagni a breve termine). Ma la risposta degli operatori è stata principalmente quella di proteggere l’attuale insieme di clienti, per evitare un alto abbandono verso Jio.”

Gli incentivi sui dati e la suite complementare di app di intrattenimento di Jio hanno svolto un ruolo fondamentale nell’estendere la sua portata, e sicuramente entreranno in azione anche con il prossimo smartphone Android. Offrendo tutto sotto un unico tetto, Jio dovrebbe essere in grado di fornire un argomento molto più convincente, specialmente per i nuovi acquirenti di smartphone e per coloro che stanno passando da un telefono a funzionalità.

In molti modi, quindi, i produttori di telefoni esistenti potrebbero non avere alcuna possibilità di sfidare l’arrivo di Jio. A parte collaborare con un gruppo di altri operatori di telecomunicazioni per costruire un modello anche lontanamente comparabile a quello di Jio, le aziende di smartphone non avranno molte opzioni su cui fare affidamento. Eguagliare i prezzi competitivi di Jio sarà forse il loro più grande ostacolo. Inoltre, l’operatore di telecomunicazioni offre servizi di musica, video e streaming via cavo gratuitamente.

Micromax, alcune settimane fa, ha annunciato che presto lancerà uno smartphone Android Go, ma a parte un presunto prezzo accessibile, manca di qualsiasi tipo di funzionalità supplementare che Jio offre. “Questo metterà Jio in diretta concorrenza con attori come Micromax, Lava, iTel, Intex, Karbonn, ecc., rendendo più difficile per i produttori locali sostenere in un segmento già affollato e a basso margine”, ha dichiarato Pavel.

Sebbene la maggior parte dei produttori si sia gradualmente allontanata dal segmento di prezzo inferiore a $75, sarà comunque responsabile della fase imminente di utenti di telefoni a funzionalità 4G che migrano verso smartphone. Comprimendo tutti gli aspetti fondamentali in un singolo frammento, Jio potrebbe diventare un fattore chiave nel colmare quel divario e portare milioni di utenti a bordo. Venderà tutto, dall’hardware all’abbonamento mobile ai servizi di intrattenimento che le persone si aspettano da uno schermo.

“Con la decisione di Jio di andare aggressivamente con Android Oreo (Go Edition), portando l’intera esperienza del sistema operativo Android su 512 MB a 1 GB di RAM, sta cercando di colmare il divario in questo segmento. (tra l’utente di FP 4G e l’utente di smartphone) Questo colpirà sicuramente Micromax, Lava, Intex, ecc. con le loro offerte piuttosto diluite da Airtel e Vodafone (rimborso dopo 18 mesi nel portafoglio dell’operatore, ecc.). Questo insieme di clienti vuole un costo semplice e upfront sul dispositivo , e spese mensili ridotte per l’operatore. Jio è posizionata superbamente per affrontare sia il costo del dispositivo che il costo di accesso mensile”, ha affermato Navkendar di IDC.

Infine, l’industria dei semiconduttori. L’alleanza tra Reliance Jio e MediaTek è una cattiva notizia per Qualcomm, che sta ancora lottando nel segmento entry-level. Secondo Counterpoint e Canalys, MediaTek e Spreadtrum hanno accumulato la maggior parte della quota, seguiti da vicino da Qualcomm. Se lo smartphone di Jio avrà successo, la posizione di Qualcomm continuerà a declinare ulteriormente.

Vale la pena notare, tuttavia, che il JioPhone funziona sulla piattaforma mobile 205 di Qualcomm. Tuttavia, sembra che la mancanza di chipset a basso costo nella gamma dell’azienda abbia portato Jio a collaborare con MediaTek questa volta. In ogni caso, Qualcomm ha perso un’ottima opportunità che avrebbe potuto fornire il supporto di cui ha così disperatamente bisogno in questa fascia di prezzo.

Navkendar, tuttavia, stima che Qualcomm abbia ancora una possibilità di ostacolare il vantaggio di MediaTek. “Essendo un leader di mercato nella tecnologia LTE, crediamo che Qualcomm comprenda meglio di chiunque altro lo spazio e possa facilmente adattare le sue offerte per mercati emergenti come l’India. Inoltre, la sua piattaforma mobile 205 è progettata per portare dispositivi abilitati per dati a prezzi accessibili alle masse.”, ha aggiunto.

Rushabh Doshi, Research Manager, con Canalys concorda e afferma, “Prendendo il mercato nel suo complesso, Qualcomm detiene quasi il 42% del mercato, con MediaTek a una distanza di 28%. L’incapacità di MediaTek di scalare la catena del valore continuerà a tormentare la sua crescita negli smartphone, ed è improbabile che superi Qualcomm, che ha recentemente firmato enormi accordi con i grandi fornitori cinesi, consolidando il vantaggio che ha a livello globale.”

Il passo di Reliance Jio nel mercato affollato degli smartphone costringerà sicuramente tutti a prestare attenzione. L’operatore di telecomunicazioni sfrutterà tutte le sue risorse per metterlo nelle mani di quante più persone possibile. Forse, questo darà origine a un’altra tendenza in cui ogni OEM sposterà il proprio focus verso il lancio di smartphone estremamente accessibili. Ma una cosa è certa: Reliance Jio sta prendendo il controllo di ogni aspetto del processo degli smartphone che inizia proprio quando il cliente va a comprarne uno, e questo le permetterà di fabbricare una base di clienti indomabile. Per ora, però, possiamo solo aspettare.