Perché Threads potrebbe soffocare Twitter: Facilità di accesso, facilità d'uso, tempismo perfetto e niente Elon Musk

Abbiamo utilizzato Threads, la risposta di Meta a Twitter, per alcuni giorni ormai. E mentre questi sono giorni molto iniziali, stiamo vedendo abbastanza da suggerire che questo potrebbe essere forse la più grande minaccia che Twitter potrebbe aver affrontato nei suoi 17 anni di esistenza (è iniziato nel 2006).

La rete di micro-blogging ha affrontato alcune sfide molto pubbliche in passato, in particolare da parte di Google (ricordi Google Plus?), ma questa volta la minaccia sembra molto significativa e reale. Meta afferma che oltre 70 milioni di persone si sono già registrate per il nuovo social network, che è un quinto della base utenti stimata di Twitter di 350 milioni, secondo Statista.

Facile da ottenere: Hai Insta? Hai Threads!

Quindi, cosa ha Threads a suo favore che altri killer di Twitter non avevano? Beh, in realtà, un bel po’. Per cominciare, arriva come parte di un social network già molto popolare, Instagram. Questo può fare una grande differenza perché rende la registrazione per la piattaforma e la ricerca di persone da seguire quasi senza soluzione di continuità. Non ci sono moduli da compilare, nessuna ricerca per vedere chi vale la pena seguire: tutti quelli che segui e che ti seguono su Instagram possono scegliere di farlo anche su Threads. Questo è un grande affare per il semplice motivo che elude la sfida che la maggior parte dei nuovi social network affronta: quella di spostare i tuoi amici, follower e seguaci sulla nuova rete.

Il fatto che Threads provenga da un social network consolidato che sta già andando molto bene (Instagram è praticamente uno dei social network più attivi in questo momento) lo rende solo più efficace: stai effettivamente seguendo persone che già segui su un altro social network, quindi sei consapevole di loro e del tipo di contenuti che pubblicano. Questa è in realtà la ragione principale per cui Threads ha in pochi giorni il numero di utenti che a Twitter ci sono voluti quasi quattro anni per ottenere: Twitter ha dovuto partire da zero, ma Threads no. E a differenza del caso del (sfortunato?) Metaverso, gli utenti non hanno dovuto investire in hardware aggiuntivo per utilizzare il nuovo servizio.

Facile da usare: Hai usato Twitter? Puoi usare Threads!

Poi c’è la questione della semplicità e della pura facilità d’uso. Elon Musk ha apparentemente accusato Meta di imbrogliare e di copiare l’interfaccia di Twitter, presumibilmente attraverso ex dipendenti di Twitter (molti dei quali sono stati licenziati da Musk, a dire il vero). Mentre quella questione deve essere risolta legalmente, il fatto è che Threads è molto simile nell’aspetto e nell’interfaccia a Twitter. Questo significa che non c’è letteralmente alcuna curva di apprendimento per chiunque abbia usato Twitter per familiarizzare con il nuovo social network. Al contrario, ci sono persone (inclusi noi) che si stanno ancora chiedendo come funziona un social network concorrente chiamato Mastodon! Chiunque abbia usato Twitter può partire subito su Threads. Ha un sistema molto simile di pubblicazione, allineamento dei post, commento sui post, ripubblicazione e così via. E diciamocelo, quelli più attratti da Threads saranno utenti di Twitter, il che ci porta alla questione del tempismo.

Tempismo perfetto: Limitato su Twitter? Evviva, ecco Threads!

Il più grande colpo di genio di Meta, tuttavia, è stato in termini di tempismo del lancio di Threads. Twitter è stato sotto attacco per un po’ con accuse di disinformazione, trolling, abusi e account falsi. Tanto che ci sono state previsioni mondiali di un rallentamento di Twitter: Statista aveva detto che il numero di utenti della rete sarebbe sceso a 335 milioni entro il 2024, un calo di quasi cinque percento, e molti utenti noti (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor, ecc.) avevano pubblicamente abbandonato i loro account Twitter, citando delusione e disillusione con la rete.

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Ad aggiungere carburante a questo combustibile di delusione è stata una serie di decisioni piuttosto strane da parte del nuovo proprietario di Twitter. Elon Musk non è mai stato noto per la sua prevedibilità, ma alcune delle sue recenti mosse nel Twitterverse non sono state ben accolte dagli utenti in generale. I tentativi di spingere le persone verso account a pagamento (per il (in)famoso segno blu) offrendo loro strumenti speciali e le prestazioni erratiche (crash improvvisi, tweet scomparsi, ecc.) della rete sociale erano già abbastanza gravi, ma ciò che sembrava davvero spingere le persone oltre il limite di Twitter è stata una mossa di Musk per limitare il numero di post che gli utenti potevano vedere in un giorno.

Il capo di Twitter ha detto che era stato fatto per ridurre il ‘data scrubbing’ da parte delle aziende, ma la sua decisione sembrava progettata per ridurre il traffico verso il suo stesso servizio. Meta ha annunciato Threads pochi giorni dopo questa mossa e ha raccolto ricchi guadagni. Lanciare Threads in qualsiasi altro momento avrebbe comunque attirato una buona dose di attenzione e seguaci, ma questo è stato letteralmente come qualcuno che entra in un deserto, offrendo acqua gratuita ai disidratati, proprio quando il fornitore d’acqua esistente aveva annunciato una razione di un bicchiere al giorno! Meta ha letteralmente colpito il ferro del social networking mentre era caldo.

Il fattore Musk: Che diavolo!

Infine, c’è la questione non così piccola di Elon Musk. Twitter è stato in uno stato di turbolenza da quando l’uomo Tesla ha preso il controllo, e mentre non c’è dubbio che Musk ha dimostrato che la rete può essere gestita con un team significativamente più piccolo, un’aria di incertezza ha avvolto il Twitterverse dalla sua arrivo. La ragione di ciò è la reputazione di Musk come un ribelle che segue il proprio consiglio. Ci sono momenti in cui sembra aver basato decisioni su Twitter su sondaggi casuali degli utenti sulla rete sociale. Zuckerberg, l’uomo dietro Meta, per tutti i suoi difetti, non ha mai cercato di limitare gli utenti di nessuno dei suoi social network o di spingerli troppo a pagare, o per quella materia, fatto dichiarazioni grandiose sui social media.

Meta ha i suoi problemi (troppa disinformazione, promozioni di notizie false, ecc.), ma gli utenti di Instagram non sono ancora stati informati che potranno vedere solo cinque post, due storie e un e un quarto di reel ogni ora (anche se alcuni di noi sperano che questo accada!). Di conseguenza, Threads è stato attivo solo per pochi giorni ma presenta una maggiore sensazione di stabilità rispetto a Twitter, che è attivo dal 2006. Infatti, ci sono già voci che Musk sta cercando di vendere Twitter: lui stesso ha detto di essere aperto a vendere l’azienda alla “persona giusta”.

Tutto ciò rende Threads il concorrente più formidabile che Twitter abbia mai affrontato. Proviene da un rivale dei social network con tasche profonde e una base di abbonati massiccia. Inoltre, offre praticamente ciò che offre Twitter senza l’eccentricità annessa. A meno che Twitter non si dia una mossa, potrebbe trovarsi appeso a un Thread(s). Gioco di parole voluto.