Con Ear (1), Nothing potrebbe creare un nuovo segmento nel mercato TWS indiano

“ C’è un segmento premium, intorno ai Rs 10.000, e poi c’è il segmento budget intorno ai Rs 3.000. E non c’è nulla nel mezzo. ”

Queste erano le parole di un rivenditore con cui stavo discutendo del mercato degli auricolari totalmente wireless (TWS) in India all’inizio di quest’anno. Secondo lui, il mercato TWS indiano era a due estremi: il segmento budget (intorno ai Rs 3.000), dove le persone volevano sperimentare la tendenza wireless a un prezzo molto basso, e il segmento premium (intorno ai Rs 10.000), dove le persone volevano o gli AirPods o qualcosa di simile o erano molto sensibili alla qualità del prodotto e dell’audio.

Non è che non ci fossero prodotti tra questi due punti: ce n’erano diversi, ma le persone non li sceglievano davvero. “ Coloro che hanno un budget ristretto e vogliono solo un’esperienza TWS non amano spendere qualche migliaio in più per alcune funzionalità extra, mentre coloro che hanno budget intorno ai Rs 6.000 – 7.000 tendono ad aspettare sconti su modelli più costosi o a risparmiare un po’ di più, ” secondo il rivenditore.

O super low-end o high-end

E questa non è un’affermazione casuale. Il rapporto di Counterpoint Research sul TWS in India nel Q1 2021 lo ha confermato. Anche se il mercato è cresciuto di un sorprendente 156 percento, nessuno dei primi cinque marchi TWS nel paese – Boat, OnePlus, Realme, Ptron e Noise – aveva alcun TWS significativo sopra i Rs 5.000. E nessuno dei TWS più venduti nel paese era prezzato sopra i Rs 3.000 – OnePlus Buds Z (anche se avevano una variante speciale di Steve Harrington poco sopra i Rs 3.000, quella generale era Rs 2.999), i Boat AirDopes 131 (Rs 1.299), i Realme Buds Q (Rs 1.999), i Boat AirDopes 381 (Rs 1.999) e i Boat AirDopes 121 (Rs 1.299).

Non è che Apple, Samsung, Jabra e altri abbiano fatto male. È solo che i loro numeri erano molto piccoli rispetto a quelli a prezzi più bassi. E a differenza del mercato degli smartphone, non sembrava esserci un “mid-segment” nel mercato TWS indiano – uno in cui gli utenti potessero ottenere alcune funzionalità premium a prezzi più accessibili. Prendiamo l’esempio del mercato degli smartphone: una persona che desidera un display AMOLED, un set di fotocamere multiple con un sensore principale ad alta megapixel, altoparlanti stereo e un design accattivante può optare per qualcosa come la serie Redmi Note. Certo, non è paragonabile agli iPhone di alta gamma e ai dispositivi Galaxy S, ma porta un sapore di alta gamma a un prezzo più basso.

E questo è esattamente ciò che il primo prodotto di Nothing (la nuova impresa di Carl Pei), l’Ear (1) TWS sembra portare nel mercato TWS.

Il Redmi Note del TWS?

Come ha rivelato la nostra recensione, gli Ear (1) non sono sicuramente killer di AirPod o Galaxy Bud, ma portano una serie di funzionalità associate a quei due prodotti nel mercato TWS a un prezzo molto, molto più basso. Ottieni un design molto elegante e accattivante, un audio buono (non così buono come premium ma ben al di sopra del budget e abbastanza vicino ai livelli premium), ANC utilizzabile (ancora, non a livello premium ma ben al di sopra dell’ANC super basilare e di bassa qualità che otteniamo su TWS a basso prezzo), e funzionalità come resistenza alla polvere e al sudore, ricarica rapida, ricarica wireless e un’app compagna elegante che di solito ottieni a prezzi più alti.

Ciò che è più importante, queste non sono portate con compromessi di qualità significativi – gli Ear (1) non faranno cadere gli AirPods dal loro piedistallo né renderanno nervoso Samsung o daranno notti insonni a Jabra in termini di qualità del prodotto e prestazioni. Tuttavia, portano sicuramente una serie di funzionalità associate a loro a un pubblico molto più ampio. E accompagnano il tutto con un marketing intelligente per togliere il pungiglione dell’etichetta “più economica”. Una persona con un Nothing Ear (1) è improbabile che si senta come se stesse usando un prodotto di qualità inferiore!

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Ecco perché riteniamo che gli Ear (1) potrebbero segnare l’emergere di un vero mid-segmento nel mercato TWS in rapida crescita dell’India – uno in cui si possono ottenere alcune funzionalità premium e prestazioni decenti a un prezzo molto più basso. Se tutto va bene, i Nothing Ear (1) potrebbero benissimo diventare il Redmi Note del mercato TWS indiano. E questo potrebbe essere una grande notizia per gli amanti dell’audio wireless indiani che ora spesso si trovano tra audio che non entusiasma e un prezzo davvero difficile da affrontare!

Non sapeva del marchio quando ha fatto la dichiarazione, ma la nostra fonte al dettaglio aveva effettivamente ragione.

“ C’è un segmento premium, intorno ai Rs 10.000, e poi c’è il segmento budget intorno ai Rs 3.000. E non c’è nulla nel mezzo. ”