Con l'edizione McLaren, OnePlus si avvicina a essere l'iPhone di Android!

“ Cosa c’è di così speciale? È fondamentalmente il OnePlus 6T con un leggero bordo arancione….”

Quei commenti provenivano da un collega che stava vedendo il recentemente rilasciato OnePlus 6T McLaren Edition. E si poteva capire da dove venisse – in termini di design, il sapore McLaren del OnePlus 6T non era molto diverso dall’edizione originale del dispositivo, quel tocco arancione papaya sul telaio e un tocco di fibra di carbonio a parte. Sì, c’erano 10 GB di RAM sotto il cofano, e un ulteriore scatto di velocità per il già epico Dash Charge, ma in gran parte questo era praticamente il OnePlus 6T che abbiamo visto poco più di un mese fa. Alcuni potrebbero essere delusi da questa apparente mancanza di volontà di sperimentare, specialmente considerando fino a che punto alcune marche si spingono in termini di design per edizioni speciali dei loro dispositivi – si pensi ad Asus e BlackBerry per le edizioni Lamborghini e Porsche – ma in molti modi, questo era il vintage OnePlus.

Questa non è la prima volta che OnePlus presenta un’edizione speciale del suo dispositivo. Ci sono state edizioni Avengers e Star Wars in passato, ma mentre il colore del dispositivo potrebbe essere cambiato, la sua essenziale etica di design è rimasta la stessa. Le nuove edizioni hanno riportato il dispositivo sotto i riflettori dei media per un breve periodo, qualcosa che era importante dato quanto sia esiguo il portafoglio prodotti del marchio – un massimo di due dispositivi all’anno al massimo, se non si contano gli accessori.

Ti ricorda qualche altro marchio o prodotto?

Beh, dovrebbe. Perché anche se era Xiaomi a essere inizialmente conosciuta come “l’Apple della Cina”, è il Never Settler che è diventato la cosa più vicina che Android ha a un iPhone.

Sembra sorprendente? Beh, non dovrebbe, perché a differenza di altri marchi che hanno ampliato i portafogli e inseguono numeri, OnePlus è rimasta ostinatamente attaccata a una gamma di prodotti relativamente ristretta (un’edizione principale in estate, una versione ‘T’ più tardi nell’anno). Ma la somiglianza tra il marchio cinese e quello di Cupertino va oltre. In un mercato degli smartphone Android caratterizzato dalla frammentazione del sistema operativo (un Pie qui, un Oreo là, e persino il raro Ice Cream Sandwich e barre di KitKat), OnePlus ha cercato (con un livello di successo decente) di mantenere la maggior parte dei suoi dispositivi aggiornati all’ultima versione del proprio Oxygen OS, e ha generalmente affrontato i bug con aggiornamenti che sono a volte così frequenti da diventare un mal di testa per i suoi utenti. C’è stata anche una costante tendenza ad aumentare il prezzo del dispositivo e a mettere in evidenza la sua natura premium. E ovviamente, l’accento è quasi sempre sui materiali utilizzati, sulla velocità e sulla fotocamera.

Certo, avere un portafoglio prodotti limitato significa che puoi avere solo un numero così elevato di lanci in un anno. E questo a sua volta rende difficile rimanere nelle notizie. Entrano in gioco edizioni speciali di dispositivi (iPhone Product Red, iPod edizione U2…) e video e pubblicità piuttosto di alto profilo, per continuare a ricordare alla gente che non solo esisti ma stai anche andando bene.

Ed è qui che entrano in gioco dispositivi come l’edizione speciale McLaren. Non sono prodotti strettamente nuovi, ma dolci promemoria per il mondo intero non solo dell’esistenza del marchio ma anche della sua capacità di fare tutte le giuste (e estremamente di alto profilo) connessioni. Ricordi come Apple avesse fatto tanto rumore per il primo iPhone bianco, anche se era essenzialmente lo stesso del suo predecessore più scuro? Quando la tua gamma di prodotti è limitata, lanci varianti per mantenere l’interesse del pubblico. Sì, OnePlus sembra giocare al gioco delle varianti più spesso di Apple, ma poi è un marchio molto più nuovo, e a differenza di Apple, non ha altri prodotti principali oltre alla sua linea di telefoni.

Una linea di prodotti spartana, varianti che non si discostano troppo da un nucleo, un forte focus su software regolarmente aggiornati, posizionamento premium, un costante avanzamento nella scala del valore…

OnePlus non sta solo emergendo come l’alternativa Nexus/Pixel (come avevamo accennato in un articolo precedente), ma è anche forse la cosa più vicina a un iPhone nel mondo Android in termini di etica del prodotto.

E non è davvero sorprendente. Sul tavolo di Carl Pei, uno dei co-fondatori di OnePlus, c’è una figurina che dice di averlo seguito per tutta la sua carriera. “Mi piace averla lì,” ha detto a riguardo. “Mi ricorda di aspirare alla perfezione e di non accontentarmi mai.”

È una figurina di Steve Jobs.