Con l'S21, Samsung rende la Galaxy S veri flagship

C’è una sequenza nel film di Hollywood del 1953, The Wild One, in cui una ragazza chiede all’eroe (un Marlon Brando vestito di pelle),

Ehi Johnny, contro cosa ti stai ribellando?

E Brando risponde con un’espressione seria:

Che cosa hai?

(Controlla di nuovo la scena qui. Svenire per Brando non è facoltativo).

Ebbene, questo è ciò che mi è passato per la mente mentre Samsung ha lanciato la sua ultima serie di flagship nel mondo. Abbiamo discusso spesso delle loro specifiche e non c’è dubbio sulla loro capacità e qualità. La grande domanda che però deve essere posta è: qual è la loro concorrenza?

Iniziato con l’iPhone e altri flagship premium

Circa otto anni fa, la risposta sarebbe stata semplice: l’iPhone. La Galaxy S è stata forse il primo dispositivo Android a sfidare costantemente il telefono di Apple per il titolo di migliore al mondo. È stata anche una delle poche con abbastanza audacia da affrontarlo ancora e ancora, nel mercato e nella pubblicità. Non a tutti piaceva il confronto, ma hey, la maggior parte dei consumatori amava la spigolosità. Samsung per molti era il David Android che si opponeva al Golia iPhone.

Col passare del tempo, la serie S ha anche acquisito nuovi rivali. E nel 2016, non stava affrontando solo l’iPhone ma anche un segmento di smartphone premium Android molto forte – si confrontava con i migliori di Google, Sony, HTC e, naturalmente, il suo rivale della serie G, LG.

E ora siamo qui

Negli ultimi anni, tuttavia, il segmento premium Android è diventato più piccolo. LG sembra essere passata a diventare il maestro di flagship strani (il Wing, il Velvet), Sony e HTC sono svaniti, e Google sembra adottare un approccio più di medio segmento al gioco dei flagship. Sì, alcuni marchi cinesi come Oppo e Huawei producono flagship premium, ma i loro mercati sono più piccoli. Se c’è qualcosa, l’ultimo mezzo decennio ha visto l’emergere del segmento dei flagship economici, stimolato da nomi come OnePlus, Xiaomi e più recentemente Realme.

La serie S21 non sta certamente combattendo con i flagship economici – la sua variante più economica è più costosa della più costosa OnePlus. E mentre la sua gamma potrebbe avere un allineamento di prezzo più vicino a quello della gamma iPhone – un modello normale, uno leggermente più grande e uno molto più grande – non sono troppo sicuro se il gigante di Cupertino sia un obiettivo per il marchio coreano. E questo sembra evidente sia in termini di spinta di marketing che di vendite.

Diventare un vero flagship?

Infatti, l’unico dispositivo Samsung nella lista dei dieci telefoni più venduti della prima metà del 2020 era il Galaxy A51. Per inciso, Apple aveva cinque iPhone in quella lista. Non si tratta davvero di una questione di vittoria o sconfitta. Samsung sembra semplicemente aver reso la serie S – e anche il Note in una certa misura – una vetrina di ciò che il marchio può fare piuttosto che di quanto può vendere. Sembra riguardare più se stessa che la concorrenza – senza contare l’assenza del caricabatterie!

La serie S21 è quindi in realtà un po’ come il classico flagship – la nave al vertice di una flotta che era la meglio costruita e più sicura perché il generale o il re era a bordo (e quindi portava una bandiera in cima – e da qui il suo essere chiamato “flagship”). La maggior parte dei combattimenti sarebbe stata condotta dalle navi più piccole. Il ruolo del flagship era semplicemente quello di ricordare al nemico la presenza del suo rivale più potente.

Le serie M e A probabilmente faranno la maggior parte del lavoro pesante in termini di vendite per Samsung. La serie S sembra più una dichiarazione di capacità. È l’, per usare un ex nome di marca Samsung, l’alfa. Sono sicuro che l’S21 avrà varianti più economiche man mano che l’anno passa – un’edizione fan, un’edizione lite, un mini… chi lo sa. Ma proprio come con l’S20, i dispositivi principali continueranno a urlare “premium”, a causa di ciò che sono.

Il Galaxy S originale potrebbe essere stato il tascabile elegante e leggero per tutti. L’S21 è l’edizione rilegata pesante per coloro che amano davvero i loro smartphone. La sua concorrenza non sembra più essere l’azienda di Cupertino. È più un punto di riferimento che un bestseller ora. In alcuni modi, ricorda ciò che erano il Pixel e il Nexus – una dichiarazione di intenti e capacità, piuttosto che un inseguitore di vendite.

L’OnePlus 9 (se è così che lo chiamano), forse anche il Mi 11, o il prossimo flagship economico di Realme… o magari il suo stesso Note… quasi ogni flagship Android, sia economico che premium, dovrà essere paragonato a esso. Non in termini di vendite. Ma per pura capacità e prestazioni.

La concorrenza?

Nelle parole di Brando:

“Che cosa hai?”