広告分析 · 1 min read · Jan 02, 2026
2018: ロックしたテック広告とそうでなかった広告
2018年は多くのデバイスとサービスの発売を目撃しました。これらの中には、年をロックしたものもあれば、あまりうまくいかなかったものもありました。そしてもちろん、これらの製品と共に、しばしばその広告も登場し、製品と同様に、いくつかのスポットは効果的であり、他はそうではありませんでした。製品自体が市場でどのように機能したかに関係なくです。2019年がほぼ到来する中、昨年もたらされた素晴らしいテック広告とあまり良くなかった広告を振り返るのに最適な時期です。そこで、2018年に私たちにとって効果的だった6つの広告と、効果がなかった4つの広告のリストを以下に示します。
効果的だった広告: 成功したもの
アレクサが声を失う – アマゾンがセレブのタッチを加える
アマゾンは2018年を「アレクサが声を失う」という素晴らしいアレクサ広告でスタートしました。名前が示すように、ホームアシスタントがスポットで声を失います。さまざまなセレブがユーザーのためにホームアシスタントの声を置き換えようとしますが、うまくいきません。最終的に、アレクサは声を取り戻し、デジタルの世界に平和が戻ります。この広告が特に好きだったのは、強力で圧倒的な複数のセレブの存在（ジェフ・ベゾス自身を含む）にもかかわらず、すべてがバーチャルホームアシスタント、アレクサに関するものであったからです。広告のストーリーラインは特に素晴らしかったと思います。世界的な危機から始まり、製品、つまりアレクサの帰還がその日を救ったのです。
ナヤノート – シャオミがデモネタリゼーションをもじる
インドのデモネタリゼーションから「ノート」を取ったシャオミは、「ナヤノート」という面白いキャンペーンを作成しました。このキャンペーンでは、デモネタリゼーションの際に人々が銀行の外で列を作り、新しいノートの外観や通貨のすべての機能に興味を持っていた状況が再現されました。しかし、今回は別のノート、Redmi Note 5 Proのためにです。ノートシリーズはシャオミの最も人気のあるスマートフォンシリーズであり、新しいノート（スマートフォン）がシリーズに追加されることに対するテクノロジー界とユーザーの興奮は、新しいノート（通貨）に対する興奮と非常に似ていました。そして、通貨ノートと電話の両方が最初は不足していました。この広告キャンペーンは非常に機知に富んでいて、巧妙で、非常に共感を呼ぶものでした。
ショルやサンギート – サレガマからの純粋な甘さ
クリスマスが西洋の企業に靴下を引き上げさせるように、ディワリもインドに同様の影響を与えます。この祭りでは、特別なディワリ中心の広告キャンペーンが展開されます。今年、私たちのお気に入りのディワリ広告はスマートフォン会社からではなく、サレガマからのものでした。この会社は「ショルやサンギート」という広告を発表しました。この美しい広告は、ディワリの際に自宅で犬（インディー犬で、品種ではありません！）と一緒にいる老夫婦をフィーチャーしています。ディワリの間は、爆竹の音が多いため、犬や他の動物がしばしば怖がります。この広告は、老紳士がデバイスをオンにして爆竹の音をかき消し、その後犬を慰めるというタイミングでカーヴァーンを登場させます。このスポットには社会的なメッセージがあり、製品をヒーローにし、私たちの心を温めました。これ以上何が欲しいですか？もし今年の広告を選ぶとしたら、これになるでしょう。
ギフトを共有しよう – 共有してくれてありがとう、アップル
アップルには、製品の強硬販売ではなく、冬の間に心を温めることを目的としたホリデー広告を紹介する伝統があります。今年、同社はすべてをピクサー風にし、私たちはそれを気に入りました。このアニメーション広告は、他のアップル広告とは異なりました。製品中心ではなく、デバイスに関する情報を提供することもありませんでした。いくつかのアップル製品のちらりとした映像があっただけで、結局は自分の才能を隠している静かな女の子が冬の風に発見されるという美しい物語を語っていました。この広告は美しいストーリーを語り、製品をさりげなくフィーチャーし、私たちを温かくさせました。完璧なクリスマスの気分です。
再びホームアローン：グーグルからのスーパー広告センス！
クリスマスの話をすると、アップルの宿敵であるグーグルもホリデー用の広告を発表しました。ストーリーラインの点で二つの広告はまったく異なりますが、私たちは「再びホームアローン」のグーグル広告がアップルのホリデー広告と同じくらい素晴らしいと思います。この広告は映画「ホームアローン」のアイコニックなシーンを再現しましたが、今回はグーグルアシスタントが登場し、成長したケビン・マカリスター（そう、マコーレ・カルキン！）がリマインダーからシーツの掃除、アフターシェーブの注文、もちろん泥棒を寄せ付けないことまで手伝います。そして、これがうまくいきました！この広告は面白く、懐かしく、最も良い部分は、シーンの連続の中にグーグルアシスタントが完璧にフィットしていたことです。クリスマスマジック？その通り！
キスカバジャ – シャオミが正しい番号を鳴らす
シャオミがインドのテックスペースに入ってからそれほど長くはありませんが、この短い期間で同社は非常に成功を収め、国内でナンバーワンのスマートフォンブランドとなりました。この成功に触発され、シャオミはインドにおける同社の地位と連携した広告キャンペーンを作成しました。「キスカバジャ」は、同社がさまざまな状況でアイコニックなシャオミの着信音を使用した広告キャンペーンでした。劇、手術室、法廷などです。常に多くのシャオミデバイスが周囲にあるため（彼らは非常に人気です、見てください！）、広告の中のすべての人々は、誰の電話が鳴っているのかを確認し始め、「有罪」とされた人が最終的に自分の電話を見つけて消音します。このキャンペーンはユーモラスで、実際に非常に正確でした。私たちはこれが何度も起こるのを見てきました。
マイナスになった広告: 効果がなかったもの
移動する: はい、移動して、サムスン…本当に
私たちは皆、サムスンとアップルの間のライバル関係をよく知っています。アップルがAndroid仲間に対して一緒に攻撃を仕掛ける一方で、サムスンははるかに直接的で、しばしばその矢をクパチーノのテック企業に向けます。同じことを試みるために、サムスンは2018年に「移動する」という広告を発表しました。この広告は、2018年に発売されたサムスンのフラッグシップデバイス、サムスンギャラクシーS9と、4年前のiPhone 6との比較でした。はい、その通りです！2014年に発売されたiPhone 6が2018年のデバイスと比較されました。この広告が「効果がなかった」リストに直行する理由を説明する必要がありますか？
インジェニウス – 天才のひらめきではない
2014年のiPhoneに攻撃を仕掛けることに満足できなかったサムスンは、今度は「インジェニウス」というより詳細な広告キャンペーンでアップルに再度攻撃を仕掛けました。このキャンペーンは、顧客が質問を持ってApple Storeに入ってくる環境を再現した一連の広告を含んでおり、Apple Storeの従業員（Apple Storeでは「ジーニアス」と呼ばれる）があまり賢くない、あるいは正しくない答えを返し、良い表情を作ります。このキャンペーンは機知に富んでいて面白いはずでしたが、正直なところ、サムスンの側から少し必死に感じられ、宿敵にスペースを与える結果となりました。
このディワリ、あなたにしかできないことをしよう – アリアのための広告
私たちは、ディワリがサレガマカーヴァーンから素晴らしい広告をもたらしたことについて話しました。残念ながら、すべてのディワリ広告について同じことは言えず、失敗したものの一つはノキアからのものでした。「このディワリ、あなたにしかできないことをしよう」という広告は、ボリウッドスターのアリア・バットが手にノキアの電話を持ってディワリパーティを歩き回る様子を描いていました。スマートフォンは画面に登場しましたが、広告は電話にあまり貢献せず、主にセレブに焦点を当てていました。これはセレブが電話を宣伝するはずだったのに、逆になってしまったのです、ノキア！
OnePlusコミュニティにハッピーディワリ: とても甘いが、これは何についてのものだったのか
別のディワリ広告で、すべての正しい音を出そうとしたにもかかわらず、少し失敗したのはOnePlusからのものでした。OnePlusは、心の琴線に触れようとする長い広告を専門としているようで、製品を忘れてしまうことがあります。アムステルダムに住む若いインド人がディワリの間に家族や「ラドゥ」を恋しく思い、彼の妹がOnePlusコミュニティの人々に連絡を取り、そこからお菓子を持ってきてもらいます。正直なところ、プロット自体は強くなさそうでした。ほとんどの人は、海外の友人を助けるために電話コミュニティに直接向かうのではなく、親戚や共通の連絡先を探す傾向があります。はい、非常に感動的なコピーがありましたが、実際の状況を再現しようとする広告にとっては、実際には何もリアルではありませんでした。
特別な言及として、ストーリーラインに関しては、正直なところ、私たちがこのディワリに見た中で最も説得力のない広告の一つである「あなたの人生の写真」というVivoのディワリ広告があります。悲しんでいる父を元気づけたい娘が、Vivoの電話を使って父の古いバンドメンバーと再接続し、彼らを呼び寄せて父を幸せにします。しかし、残念ながら、Vivoはこの広告を作成する際に二つのことを忘れてしまいました – ディワリとVivoの電話自体です。「感情はたくさんあるが、製品はない」というアプローチは、少数のブランドが許される贅沢です。アップル、グーグル、アマゾンのようなブランドはそのゾーンで遊ぶことができますが、それ以外は非常に滑りやすい坂道です。
私たち全員から、素晴らしい広告の新年をお祈りします！
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