スマートフォンのための最も巧妙なマーケティングキャンペーン5選

マーケティングは普遍的なアートであると言えるでしょう。なぜなら、ほぼすべての業界の他のセグメントに影響を与え、必要とされるものだからです。モバイル中毒者として、私たちはモバイルの世界でのマーケティングがどのように行われているのかに興味を持ち始め、その結果、実際の製品発売や成功した販売キャンペーンを含むいくつかの興味深いイベントを思い出すことになります。

結局のところ、知的なマーケティングチームを雇うことの利点に気づくべきであり、デバイスがどれほど控えめであっても、販売数はスマートなプレゼンテーションによって向上することができ、その逆もまた然りです。

サムスンとGalaxy S4

最新のGalaxyスマートフォンは、ニューヨーク市での公式発表以来、いくつかの国で成功裏に発売されました。当時、サムスンはオーケストラ全体を雇い、俳優たちがこの超高速スマートフォンの重要な機能を披露する演劇パフォーマンスを行いました。多くの人がそのパフォーマンスを馬鹿げていると感じましたが、これはサムスンがどれほど優れたパフォーマンスを発揮できるか、そしてこの電話がユーザーの日常生活をどのように助けるかを世界中に知らせることを目的としていました。

その後、サムスンはイギリスにショーを持ち込み、第四世代のAndroid王を称えるコンサートが開催されました。これは若者に無駄遣いのように見えるかもしれませんが、誰が無料の音楽を聴くために無料のコンサートに来ないでしょうか？韓国の会社はこの機会を利用し、最大限に活用しました。

物語は、事情を知らない人々にとっては驚くべき動きで続きます。ルーマニアでGalaxy S4ハンドセットを紹介する際、サムスンはヘリコプターで2台を空輸し、屋上で地元のメディアに披露しました。ジェームズ・ボンドスタイルです。このイベントにはあまりお金はかかりませんでしたが、いくつかの出版物がこのニュースを取り上げ、かなりのメディアの波を生み出しました。これにより、さらなる露出が得られました。

そして、2012年のロンドンオリンピックとGalaxy S3の発売を結びつけたことを忘れることができるでしょうか？それもまた名手の一手でした。

マイクロソフトとWindows Phone

マイクロソフトのWindows Phoneを促進するための努力が増していることは、あなたもすでにご存知でしょう。最近はその勢いが薄れているものの、初代の明るいLumiaデバイスが登場した頃、800は革新的なデザインと有望な未来を持つデバイスでした。マイクロソフトは「Smoked by Windows Phone」チャレンジを発表しました。そのルールは非常にシンプルで、参加者は特定のタスク（例えば、写真を撮ってFacebookに投稿する）において、自分のハンドセットがWindows Phoneよりも速いことを証明する必要がありました。

成功した人には100ドルのチェックが渡されましたが、あなたも推測できるように、これはあまり頻繁には起こりませんでした。実際、マイクロソフトは約98%のチャレンジに勝利しました。なぜなら、すべてのタスクはMSの幹部によって選ばれ、他のモバイルプラットフォームに対して耐えられるものであったからです。専用ボタンの範囲のおかげで、Windows PhoneはAndroidやiOSを上回る速度を誇り、ターゲットとなる電話が優れているという美しい幻想を生み出しました。それは、ルノーのバンがBMW M5よりも貨物を運ぶのが得意だと言うようなもので、確かにそうですが、私たちはそれだけに興味があるわけではありません。

興味深いことに、このチャレンジはかなりの影響を与えました。主に、数人のマイクロソフトの従業員がロンドンの街に出て、毎週ますます多くのユーザーがこの美しい 幻想に惹かれました。さらに、コンテストを紹介する広告がテレビに登場し、iOSがWP 7.5よりも遅く動いているのを見ることは期待できないことでした。

さらに、開発者はインセンティブを持ってあまり見られないプラットフォーム向けのアプリケーションを作成するように誘われ、重要な名前に対して驚くべき数字に達するという噂もありました。こうして、マイクロソフトは大手の名前を他の側に移植し、人々はより多くの電話を購入し始めました。

ソニーとXperia Z

ソニーのXperia Zは、過去10年間でこの会社から見た中で最も有望なハンドセットの1つであり、輝く表面の下に隠されたトリックがあります。最高のスペックと驚くべきディスプレイに加えて、このハンドセットは適度な量のほこりに耐え、さらに防水です。この最後の側面は、ソニーによって非常によくマーケティングされ、あらゆる機会において強調されました。

今年のCESでは、ソニーはスマートフォンやタブレットで満たされたスタイリッシュなブースを持ち、観衆を驚かせました。興味深いことに、約10メートルごとにXperia Zが密閉された水槽に展示され、外部のアルミニウムボタンがあり、それを使って電話を水に浸すことができました。シンプルで効果的で、好奇心をそそるものであると言えるでしょう。私は人々がそのブースの近くを歩き、そのボタンを押して何が起こるのかを見るために、電話の技術的能力に関心を持たずに見ているのを見ました。

公式のT-Mobileの発売イベントでは、ソニーは2人のモデルを雇い、電話を使いながらシャワーを浴びさせました。再び、好奇心が刺激され、他のどの機会よりも奇妙なシーンに興味を持つ人々が増えました。

アップルと最初のマッキントッシュコンピュータ

1984年、世界がさまざまな産業のコンポーネントを自動的に構築する人間の機械であった頃、アップルは素晴らしいマーケティングチームと素晴らしいアイデアを持ち込みました。最初のマッキントッシュコンピュータの最初の広告は「1984」と題され、同じことを繰り返し行う人々の世界を描いていました。さらに、広告に登場するすべての存在は、毎日スピーチを行う洗脳的な存在によって何らかの形で制御されていました。

彼らの独自のアイデアをマーケティングし、アップルが他の企業とどれほど異なるかを示すために、同社はアーニャ・メイジャーというヒロインの形を取り、重いハンマーを投げつけて「マスター」を放送している巨大なディスプレイの束縛を打破しました。ビデオは、アップルがこの新しいコンピュータで世界を変えるというメッセージで終わります。

この広告は非常に印象的で、人々の心の中に好奇心の種を植え、日常のルーチンに悩まされているすべての人々に訴えかけることに成功しました。商業はかなり古いものであり、人々は高度なツールにアクセスできなかったにもかかわらず、私たちはこのエントリーを想像力の部分として選びました。

アップルと最初のiPhone

2007年、Androidが市場に出る前のこと、人々は今では基本と呼ばれるすべての重要なことを行うための電話を必要としていました：すぐに再起動を見つけ、都市をマッピングし、オンラインで見つけた人々に数回のアクションで電話をかけることです。さて、最初のiPhoneはこれらすべてとそれ以上のものを提供しましたが、アップルが素晴らしいマーケティングチームを使用していなかったら、その成功は小さかったかもしれません。

まず第一に、iPhoneの広告は全国テレビで放送され、上記のシンプルで巧妙な広告は、テレビや主要都市で放送された他のいくつかの広告に続きました。ビデオ自体は派手ではありませんが、人々に何を見逃しているのかを正確に示し、競争がほぼかさばるNokiaとMotorolaの電話で構成されていた当時の市場では、iPhoneは確実なヒットでした。

発売後、キャンペーンは大胆な動きで続きました。AT&Tは、スマートフォンを販売する唯一の米国キャリアであり、この独占権のために元Cingularは大金を支払いました。これは販売数にとって痛手のように思えるかもしれませんが、実際にはその逆で、当時VerizonやT-Mobileを利用していた人々をネットワークを切り替えてまで手に入れようとさせました。人々の興味を引き、追跡を難しくすることで、購入者を魅了しました。

iPhoneが数人の手に渡ると、ほとんどの人がそれを自慢の道具として見て、友人や親戚に対して使えるものと見なしました。この要素は、他の要素以上に販売を増加させたと私は言いたいです。なぜなら、それは人間の本性から生まれたものであり、最新世代の時代を超えて持続したものだからです。

キャンペーンを超えて

特定の機会に加えて、知的なマーケティング担当者は、デバイスを特定の機能を使用して提示することを選びました。これは、電話の重要な側面を強調し、通常は市場のすべてを上回るものであることを知っているからです。たとえば、ノキアは最新のLumiaラインを低光量シナリオに最適なカメラを持つと宣伝しています。これは確かに真実ですが、一部の人々は通常、その文の最初の3語で止まり、その後、言葉を広めます。

一方、企業は特定の声明を却下するタイミングも知っています。たとえば、Galaxy S4が発売されたとき、ワイヤレス充電が搭載されていました。ノキアはすぐにこの機会を利用し、サムスンをコピーキャットと呼びました。なぜなら、彼らは小売ハンドセットにワイヤレス充電を導入した最初の企業であり、手袋を着用しても機能する画面を持っていたからです。

サムスンは、iPhone 5が発表される前に、あまりにも目立たない方法でアップルに対して同じことをしました。iPhone 5がまだ発表されていないとき、サムスンファンが新しいGalaxy S IIIを楽しむ様子を示し、基本的にあまり改善を約束していない電話のために数日間並んでいる人々を嘲笑するというかなり過酷な広告がオンラインに登場しました。これは良いことではありませんでしたが、Androidファンは楽しんでおり、そのビデオはアップル陣営の中でも注目を集めたことでしょう。ビデオはここで見ることができます。