[広告対決] OnePlus 3T vs Moto Z: 愛と欲望が衝突する時?!

TechPPでは、多くのデバイス間で対決を行ってきました。その中には、戦いのプレッシャーに屈したものもあれば、生き残り伝説となったものもあります。しかし、これまでのところ主にデバイスに関するものでした。今日は、戦いの書にもう一つのページを追加したいと思います。なぜなら、そうする理由があるからです。この対決は少し異なります。二人の対戦者の間での戦いがあり、異なるリーグからの対戦者です。今日は、二つの広告の対決です。スマートフォンのテック広告です。どちらも一つのアイデア、つまり「愛」を中心に展開しています。

2016年には、OnePlus 3TとMoto Z with Modsという非常に強力なスマートフォンが二つ発売されました。2016年に発売された一方で、2017年はその広告が登場しています。OnePlusは最近、「誰を愛していますか？」というタイトルのOnePlus 3Tの広告を公開しました。一方、Motoも「常にバッテリーが切れそうですか？Moto Z + Moto Modsに移行しましょう」というタイトルのMoto Zの広告を公開しましたが、二つのうちどちらが本当にヒットするのでしょうか？続きを読んでみてください…

「Moto Z: 常にバッテリーが切れそうですか？」

二つの広告の中で、私たちはまず理性的な方から始め、驚き/ショック要素は後に回すべきだと思います。最初の広告はMoto ZとMoto Modsについてです。Moto（あるいはLenovo）は、Moto Zを導入することで電話ビジネスを一歩前進させました。これまで見た中で最高のモジュラー電話であり、スマートフォンを注目させるために、同社は「常にバッテリーが切れそうですか？Moto Z + Moto Modsに移行しましょう」という新しい広告を発表しました。

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

この広告は短くて簡潔です。30秒の広告は、若いゲイカップルが中年の女性セラピストの前に座っているシーンから始まります。二人のパートナーのうちの一人が、フラストレーションを感じていることや「その」ものが小さくて常にバッテリーが切れそうだと不満を言い始め、もう一人のパートナーは恥ずかしがりながらセラピストの前でパートナーを静めようとします。最初の人はパートナーに「それ」を見せるように頼み、セラピストは少し不快になり、やめるように言います。しかし、その人は立ち上がり、ズボンからそれを取り出します — いいえ、非常に控えめな人間の解剖学の部分ではなく、電話です。

セラピストの顔にはほっとした表情が見えます（「神様、ありがとう！」という感じです）。最初の人は再び言います。「見て、常にバッテリーが切れそうで、今朝充電したばかりなのに」と言い、セラピストにどうすればいいか尋ねます。セラピストは困惑し、混乱した表情で、新しい電話を買うべきだと提案します。カップルはそのアイデアに明るくなります。そして、声が「Moto Zに移行し、Hello Motoと言います」と言い、背景にはお馴染みの音楽が流れます。

私たちの考え: それは単なるバッテリー以上のものです

この広告は非常に明るい設定で撮影されており、短いですが、多くの主流広告が製品やそのUSPについて延々と語るのとは異なり、Motoは異なる道を選び、製品の言及を最後まで残しました。私たちは、この広告で使用された微妙な（少しリスクのある）ユーモアの魅力を完全に気に入りました。広告の非主流な側面について話している間に、新しいMoto Zの広告は、通常のカップルではなく、ゲイカップルをフィーチャーすることでステレオタイプを打破しています。

30秒の広告は非常に巧妙に市場の競争相手を揶揄しており、その多くはバッテリーの問題に直面しています。Moto Zの広告で本当に気に入っているもう一つの点は、それが非常にシンプルであることです — 何を言えばいいのか、私たちはシンプルな広告のファンです。頭に重くなく、わずか30秒で物語を構築し、終わらせます。それが天才でないなら、何が天才なのでしょうか？広告には非常に控えめなバックグラウンドミュージックが流れており、コピーを圧倒することはありません。視聴者を気を散らす余分な要素はなく、広告は非常に最後まで製品についてあまり語りませんが、非常に微妙にメッセージを伝えています。

「OnePlus 3T: 誰を愛していますか？」

最初の広告が終わったので、次の対戦者に行きましょう。この広告はバレンタインデーにちょうど間に合って登場しました。そして、始まるや否や、Vデーに「本当に欲しいものを手に入れるために」と直球で言います。この1分30秒の広告（Moto Zの広告より1分長い）は、「誰を愛していますか？」というタイトルです。

この広告には多くのコピーがあり、最初の広告が一組のカップルの物語に焦点を当てているのに対し、この広告では少し多くの人々が目に入ります。これらの異なる性別や年齢層の人々が数秒間画面に登場し、皆が性的な暗示に満ちた文を口にします。非常に「大人」なコピーで、私たちは一時的に正しい広告を見ているのか混乱しました。

設定はしばらく白黒で、これらの異なる人々がカメラを見つめ、何かを称賛しながら画面を見つめています。7人の異なる人々がいます。女性もいれば男性もいて、彼らはこの一人の人に対してどれだけ「愛している」か、そしてその人と何をしたいかを説明しようとしています。しかし、私たちがその「人」にカメラが向くと思った瞬間、Moto Zの広告と同様に、事態は少しUターンし、カメラはOnePlus 3Tを映し出します。

電話が明るみに出ると、すでに大人の道を進んでいた広告は別のレベルに移行し、これらの人々は電話をキスしたり舐めたりし始めます（私たちはこれを非常に検閲しました）そして、白黒の画面がカラーになります。バックグラウンドミュージックが流れ、広告はA指定映画に非常に近いトーンを帯びます。電話が主役のA指定映画です。そう、そういうことです！

広告の中の人々は電話を舐めたりキスしたり噛んだり匂いを嗅いだりして、しばらくすると本当に（本当に）やりすぎになりました。そして、これらの人々が電話に対して何をしていたのかが終わると、画面が真っ暗になり、「#LickOfLove」というハッシュタグが現れます。画面は数秒間そのままで、次に一人の人が髪を開き、セクシーに見せようとし（「試みている」と強調します）、頭を振り、息を荒くして「RAMがこんなに多い」と言います。前の段落で言ったことを繰り返します：そう、そういうことです！

私たちの考え: 誰を愛していますか？この広告ではない！

最初の数秒間、Moto Zの広告と同様に、誰もがその広告が何についてのものであるかを推測できなかったと思います。電話が画面に現れるまで。白黒からカラーの設定へのスムーズな移行が非常に気に入りました。選ばれた俳優たちは自分の役割を果たしましたが、それでも私たちは広告が少し行き過ぎたと思います。

私たちはアイデアを嫌っているわけではなく、スマートフォンに関して性的な魅力を使用することは確かに異なる視点ですが、どこかで会社は少しストーリーを失ったと思います。正直に言うと、OnePlus 3Tは良いデバイスですが、人々、確かにキスや舐めたり、愛撫したり、匂いを嗅いだりするために作られているわけではありません（と思います！もしそうであれば、少なくとも防水にしていたでしょう）。

さて、OnePlus 3Tは防水ではなく、スマートフォンがトイレの座面よりも汚い可能性があるという理論もあるので、キスや舐めることに幸運を祈ります（私たちはあなたをランチから遠ざけましたか？広告がそうしました！）。

私たちは、製品がもう少し長くスポットライトにあった方が良かったと思います。カメラに話しかける人々は、OnePlus 3Tのプラス面を強調しようとし、「年配の」女性がそれをビーストと呼び、Qualcommの最新のSnapdragon 821を示唆し、次に中年の人がデバイスの30分の急速充電について話します。しかし、ほとんどの部分で、広告はスマートフォンの実際の高機能な特徴よりもその美しさについて多く語っていました。私たちはOnePlus 3Tが悪い見た目のデバイスではないと思いますが、驚くべきものではありません（私たちはHonor 8のサファイアブルーがその点で勝っていると思います）、そのため美しさの側面をスポットライトに置くのはスマートフォンの内部の特徴に対して公平ではなかったと思います。

判決

さて、二つの広告には共通点があります。まず第一に、両方の広告はコピーにもっと焦点を当てており、第二に、どちらも最初に何か別のものを示そうとし、最後に視聴者を驚かせようとしています。一方では愛のアイデア、もう一方では愛以上のものが二つの広告に見られました。

MotoはMoto Zを宣伝するために微妙なユーモアのトーンを使用し、OnePlusは大人の側面に近づきました。両方の広告は巧妙にサスペンスを構築し、製品で視聴者を打ちのめしましたが、Moto Zは微妙でシンプルでユーモラスであるため、ポイントを獲得します。今、私たちはそれが故意であったことを知っていますが、スタイルと下品の間には一般的に微妙な線があり、Motoはそれを考慮し、的確な広告を提供しましたが、OnePlus 3Tの広告はその線をほぼ完全に消し去ったと思います！

両方の広告は製品を長くスポットライトに置くことはありませんでしたが、Moto Zの広告はOnePlus 3Tの広告よりもかなり短かったにもかかわらず、電話とModsの両方を強調することに成功しましたが、OnePlus 3Tの広告では製品に集中するには「気を散らす」要素が少し多すぎました。

この対決には明確な勝者がいると思います。この決定を再考する理由は全くないと感じます（ドラムロールをお願いします）Moto Zが圧倒的に勝利します。なぜなら、私たちはその競争相手に非常に巧妙にダメージを与える方法が大好きだからです。そして、私たちは電話を愛していますが、電話を舐めたり愛撫したりすることは素晴らしい広告のアイデアではありません。