結婚式でのApple iPhone、刑務所でのMicromax Sliver：二つの電話広告の物語！

高プロフィールなスマートフォン広告で、電話のディスプレイ、プロセッサ、RAM、またはその他のサービスやアプリに一切言及しないものを想像してみてください？自殺行為のように聞こえますか？実際、過去1週間ほどで、非常に高プロフィールな2つの電話がスペックなしの道を歩んでいます。そして、非常に異なる方法で。

一方では、Leo Burnett IndiaからのiPhone 6（そのディストリビューターはIngram Micro）で、伝統的なインドの結婚式をテーマにしたテレビコマーシャルがあり、花婿と花嫁がiPhone 6を使ってお互いに連絡を取り合い、結婚の瞬間に近づいていく様子が描かれています。

もう一方では、Lowe Lintas and PartnersによるMicromax Canvas Sliver 5のテレビ広告があり、ヒュー・ジャックマンが外国のロケーションで刑務所から脱出する様子が描かれています。超薄型でかなり頑丈な電話 – Canvas Sliver 5の助けを借りて。

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

矛盾点を挙げてみましょう：

• アメリカの電話がインドの伝統を強調し、インドの電話の広告にはインド的な要素がほとんどありませんでした。
• アメリカの電話広告にはセレブがいませんでした。インドの電話広告にはハリウッドの大物が登場しました。
• 一つは非常に静かなコマーシャルで、インドの重要な日の生活の一片を強調しようとしました。もう一つは、ハリウッドのスリルとアクションが満載の大騒ぎでした。
• 一つのコマーシャルは、日常的に見る何かの少しバラ色のバージョンを作ろうとしました。もう一つは、あからさまに誇張されていて非現実的でした。
• 「 それは美しく語られたシンプルな人間の物語で、インド的なものとしては最高です 」というメモが一つの広告に添えられていました。「 ウルヴァリンのスター…魅惑的なストーリーラインで…アクション満載のスリラーのように撮影された 」という言葉がもう一つの広告に添えられていました。

そして最も重要なこと：

• 一つの広告は見るのが楽しかった。もう一つは少し予測可能でした。

はい、私たちはこれを言うとは思っていませんでしたが、実際にインドのブランドがほぼアイコニックな国際ブランドを追い越したかもしれないと思います。その理由は？一言で言えば：エンターテインメント。

ヒュー・ジャックマンの広告は、ボリウッドの誇張されたスタントやドラマそのもので、電話を使って刑務所のドアを開けたり、キング・オブ・ハーツのディスプレイを持つ電話をカードテーブルに落としたり、その後の殴り合いが描かれています。最後には、ジャックマンが脱獄を「シンプル」と呼び、そして一時停止して「スリンプル」と付け加え、電話の最大の資産であるスリムさを強調するウィットのひらめきもあります。

一方、AppleのiPhoneに漂う圧倒的なストリークはデジャヴの感覚です – インドの結婚式のテーマは、自動車ブランド、オペレーター、さらにはチョコレートメーカーによって死ぬほど使い古されています。そして「 特別なものを待つのがどれほど大変か知っているからこそ、iPhone 6を簡単なEMIで提供します 」という最後の一文は、広告が示すものとは少し場違いに感じられます。なぜなら、広告が示すものは、待つことの不安や苦痛ではなく、むしろ熱心（そして非常に洗練され、抑制された）な期待を示しているからです。

はい、私たちはこれを言います：Micromax Sliver 5の広告は革新的であり、iPhone 6の広告はよく踏まれた道を歩んでいます。「 ウィットも本当のユーモアも、まあ、魔法もない 」と私のブロガー仲間の一人が不満を言いました。「 これは保険会社、航空会社、時計、オペレーター、清涼飲料メーカー…誰の広告でもあり得ます！シンプルな「iPhone 6で撮影」広告でさえ、魔法の要素がありました。これはルーチンです。 」

もちろん、私たちはLeo Burnett（iPhone 6 Ingram Micro広告を手掛けたエージェンシーの名前の由来）の言葉を知っています。「 人々に「それは素晴らしい製品だ」と言わせたい 」と彼は言いました。「 それは素晴らしい広告だ 」ではなく。そして偉大なデビッド・オギルビーも、広告をエンターテインメントやアートの形態とは見なしていないと明言しました。

しかし、サンフランシスコのソクラテスと呼ばれた男、ハワード・ゴッサージもこう言いました：「 誰も広告を読まない。人々は自分に興味のあるものを読み、時にはそれが広告であることもある。 」広告は侵入であり、私たちの教師であるHTAのクリエイティブディレクターは私たちに言いました – 「 非常に重要な情報を提供するか、非常に興味深いものでなければならない。理想的には、両方とも！ 」 （はい、はい、私は経営学とコミュニケーションの大学院のディプロマを取得し、技術について書くことになりました – それは奇妙な世界です）。さて、どちらの広告も電話に関しては全く重要な情報を提供していません – 技術仕様や特典は強調されていません。しかし、率直に言えば、Canvas Sliver 5の広告は、iPhone 6のEMIの広告よりもはるかに興味深いです。もちろん、人々はiPhone 6について説明される必要はありません。製品のアイコニックな地位がそれを保証します。そして、Canvas Sliver 5については、執筆時点では同じ地位を享受していないため、説明される必要があります。とはいえ、広告でEMIオファーを見た後にiPhone 6を手に入れようと急ぐ人がどれだけいるかはあまり確信が持てません。しかし、ヒュー・ジャックマンが刑務所から出てくるのを見た後、Sliver 5について興味を持つ人はいるでしょう。いいえ、これはSliverが国内でiPhone 6を上回ることを意味するわけではありません（とはいえ、わからないこともありませんが）、しかし確かにより多くの人々の心に響くでしょう – 広告にエンターテインメントを求め、ブランドについてあまり知らない非オタクの人々に。私の母のような人々です。70歳の彼女はiPadを使っており、それがApple製品であることを知らずに幸せそうです。彼女は技術を使うことに満足しており、Kindleがソニーから出ていないことを知って驚いていました！彼女は両方の広告を見ました。iPhone 6の広告を見たとき、彼女は何も言いませんでしたが、ジャックマンが「シンプル。スリンプル」と言ったとき、彼女は私に振り向いて「 これはどの電話ですか… 」と尋ねました。技術会社への教訓がどこかにあります…