Appleのインドへのコミットメント？ 店舗や工場を忘れて、広告を見てみよう！

Appleは最近、新しいiPhoneの広告「Dependably Durable」を公開しました。ほとんどすべてのApple製品の広告と同様に、短く、製品の特徴に焦点を当て、セレブや言葉の誇張を使うことなくポイントを伝え、ユーモアの絶妙なタッチがあります。

この広告は、オートリキシャに乗る若い女性を中心に展開されます。オートリキシャはインドで非常に人気のある公共交通手段です。これらの奇妙で素晴らしい乗り物に乗ったことがある人なら誰でもわかるように、乗り心地はクレイジーで、オートは車線に飛び込んだり、急なターンをしたり、目的地に向かって多くの骨（と電話）を揺らすバンプを乗り越えながら走ります。この超バンプの中で、女性はiPhone 15で進行中のIPLを見続けます。iPhoneもオートと同じくらい揺れ、時には落ちることもありますが、すべての中で無傷の状態を保っています。

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インドでの大きな売上にはインドでの大きな広告が伴う

これは典型的にシンプルでありながら効果的なAppleの広告です。しかし、これは広告自体についてではなく、そのターゲットオーディエンスについてです。この広告は明らかにインドの都市や町で撮影されており、主要なキャラクターは非常に「普通」の中流階級のインド人です（だからこそオートが登場します）。

数ヶ月前、Appleは再びインドを利用して、iPhone 15 Plusのバッテリー寿命を「One More」という広告で紹介しました。父親が息子が木の板を割ろうとする様子を撮影するという、典型的なインドの家庭の裏庭のシーンが描かれています。再び注目すべき点は、周囲が非常に中流階級で、非常に主流のインドであることです。

興味深いことに、数年前、Appleはインドの伝説的な音楽作曲家RDバーマンの音楽を広告に使用しました。この広告でもiPhone（この場合はiPhone 13）が日常のシナリオで使われており、雨やバンプを乗り越えながら、さまざまな乗り物で都市を移動する宅配便を伴っています。

最新のAppleの広告や最近のいくつかの広告は、ブランドの目におけるインド市場の重要性の高まりを適切に反映しています。これらは典型的なAppleの広告ですが、非常に独特の風味があります。iPhone 6のためのLeo Burnettの広告とは大きく異なり、非常に予測可能で、インドの結婚式を写真撮影の機会として示そうとしたものでした。また、Appleのインドでの旅を示しています。プレミアムで少しエリートな存在から、ますます主流の中流階級のインドの一部となりつつあるものへ（ショッピングフェスティバルの割引やEMIの助けもありますが、それは別の話です）。

驚くことではありませんが、Appleの広告におけるこのインドの風味は、iPhoneの売上が急上昇して以来、過去数年間で増加しています。IDCの報告によれば、Appleは2023年にOnePlus、Poco、Infinix、Tecnoなどよりも多くのスマートフォン（iPhone、もちろん！）を出荷し、サムスン、オッポ、シャオミが実際にマイナス成長を記録した年に38％の成長率を達成しました。

インドでの製造と販売だけでなく、インドに語りかける…インド的な方法で

Appleがインドでデバイスを製造する計画、国にApple Storeを開く決定、これらの動きがAppleのインドへの関心の高まりを示しているという話がたくさんあります（それは当然のことです）。しかし、私たちは実際にはブランドの広告がインドが世界地図でどこに位置しているかのより大きな反映であると考えています。

店舗を開くことやデバイスを製造することは、しばしば州の機関を対象としていますが、広告はブランドのコアオーディエンスを対象としています。Appleがインドで製造し、Apple Storeを開く決定は、もちろんインドの消費者に影響を与えますが、これはデバイスの入手可能性を促進するための動きです。

一方、広告は完全に売上を生み出すことを目的としています。Appleはインドでデバイスをマーケティングするために国際的な広告に固執することもできました（他の製品セグメントではそうしています）が、真にインド的な広告に投資することを選んでいることは、インドがその計画の中でどこに位置しているかのアイデアを与えます。

インドの消費者の手にiPhoneを示すことで、そしてオートに乗り、空手の志望者の子供の動画を撮影するようにせかされる主流の消費者に対して、Appleはインドの消費者にシンプルなメッセージを送っています。iPhoneはインドの中心でまさに家にいるということです。微妙に賢明な動きとして、Appleはインドの言語を使用することを避け（バックグラウンドのサウンドトラックはしばしば英語のトラックのスニペットです）、それでも設定や人々を独特にインド的に保っています。これにより、非常に多様な国全体で広告がアクセス可能になり、実際にはグローバルにも、言語を理解する必要がないため、広告を理解できるようになります。

Appleが中国で同様のアプローチを取ったことは興味深いです。Appleは広範囲に広告を行いましたが、実際には中国の旧正月に母親と子供の非常に短い三分間の出会いを描いた壮大な「Three Minutes」映画で突破したと考えられています。この七分間のマイクロフィルムは、非常に短い時間でiPhone Xに言及しており、非常に短い時間でしか言及されていませんが、完全に中国で撮影され、中国語の対話が含まれ、中国の旧正月についてのものであり、少数の広告が中国で共鳴したように思われます。

私たちはまだインドでAppleから同様の性質の広告を見たことはありませんが、それを排除することはありません。マニ・ラトナムが典型的なインドの列車の旅について五分間の映画を制作するかもしれません。それは実際に起こるかもしれません。