競争が激化する中、OnePlusは価格を引き上げるために手をこまねいている！

電話の価格を引き上げることは難しいビジネスです。特に、あなたの評判が「コストパフォーマンス」に基づいている場合、競争から際立つために価格に大きく依存しているブランドにとってはなおさらです。プレミアム製品で知られるブランドは、価格を下げる方が容易であることが多いですが、逆は非常に挑戦的です。Xiaomi、Micromax、さらにはMotorolaなどはこの点で努力をしてきましたが、その結果はまちまちで、混合からひどいものまで様々です。

しかし、このトレンドを回避できたブランドが一つあります。それがOnePlusです。

超手頃から比較的手頃へ

信じがたいと思うなら、2014年末にインドで発売された最初のOnePlusデバイスを思い出してください。64GBモデルの価格は21,999ルピーでした。当時、それは驚くべきコストパフォーマンスであり、Xiaomi Mi 4（Mi 3の後継機）を完全に影にしました。Mi 3はインドでのバジェットフラッグシップトレンドを始めたと主張できます。2015年半ばにはOnePlus 2が登場し、価格も少し上昇しました。この時、64GBバリアントは24,999ルピーでした。OnePlus 2は、今ではOnePlusから出た最もバグの多いデバイスの一つと見なされています。新しいUI（Oxygen OS）には多くの問題がありましたが、それでも価格が少し上がったにもかかわらず、この電話は非常に良いコストパフォーマンスと見なされ、確実に手頃な価格であり、Samsung、LG、Sony、HTCなどのフラッグシップのほんの一部の価格で済みました。人々はバグ、フリーズ、クラッシュに耐え、経済性のために忍耐を捧げました。その間に、OnePlusはよりコンパクトで手頃なデバイス、OnePlus Xを16,999ルピーで発売しました。これは、同社が手頃な価格で良いスペックからあまり離れたくないという確認のように思えました。

しかし、2016年にOnePlus 3が27,999ルピーで発売されたとき、OnePlusが徐々にバジェットフラッグシップからややプレミアムな姿に移行しているという明確な感覚がありました。これはデバイスのデザインにも反映されており、金属が使用され、古い砂岩仕上げの背面が捨てられました。この感覚は、数ヶ月後にOnePlus 3Tがさらに高い価格の29,999ルピーで導入され、128GBエディションが34,999ルピーで登場したときに強化されました。そして、ブランドのプレミアムな意図を確認する必要があれば、2017年のOnePlus 5とOnePlus 5Tは、64GBエディションが32,999ルピー、128GBエディションが37,999ルピーという価格でそれを実証しました。

計算してみてください：3年で、4つの電話モデル（OnePlus Xを数えると5つ）を通じて、OnePlusはそのハイエンドモデルの価格を21,999ルピーから37,999ルピーに引き上げました。これは16,000ルピーの価格上昇であり、パーセンテージを好む人々には約72.73パーセントです！そして、OnePlus 6の価格に関する噂から判断すると、さらなる価格上昇が非常に可能性が高いです。

他に誰（プラス）がいないのか？

これらすべては、最初は手頃なフラッグシップとしてスタートしたブランドが、毎年デバイスの価格を引き上げながらどのように成功しているのかという疑問を呼び起こします（数字はありませんが、OnePlusは非常にうまくいっていると主張しており、そのハンドセットは非常に目立っています）。答えは、いつも簡単ではありません。もちろん、価格の上昇は実際にはコンポーネントの価格上昇の反映であり、OnePlusは毎回スペックシートを引き上げているため、「コストパフォーマンス」の本質を保持していると主張する人もいるでしょう。8GB/128GBのバリアントが存在するのは、Androidフラッグシップの世界でも珍しいことです。また、Xiaomiが低価格および中価格セグメントで成功したように、OnePlusも忠実なフォロワーのコミュニティを築くことに成功したと主張する人もいるでしょう。彼らは価格上昇に耐えるでしょう（興味深いことに、Xiaomiは低価格および中価格デバイスの範囲で劇的な価格上昇を実際には経験していません）。

両方の考え方には強み（と欠点）がありますが、OnePlusの価格が着実に上昇していることは否定できません。また、他のブランドのAndroidフラッグシップの運命が下降していることも、何らかの幸運によって伴っています。OnePlusのバジェットフラッグシップの競争相手は年々消えていき、Never Settlingブランドが価格を引き上げる一方で、ユーザーは選択肢が少なくなっています。

信じがたいと思うなら、最初のOnePlusデバイスがどのような競争に直面していたかを考えてみてください。それは驚くべきコストパフォーマンスでしたが、選択肢がなかったわけではありません。Xiaomi Mi 3は非常に需要があり、Mi 4は競争力のある価格で、Asus ZenFone 5は絶賛され、LenovoはVibe X2やVibe Z2 Proのようなデバイスでフラッグシップゾーンに挑戦していました。そして、みんなの愛するNexus 5もまだ存在していました。翌年には、Mi 4が競争相手であり、ZenFone 2は4GB RAMを搭載した最初のスマートフォンとして多くの人を驚かせ、Lenovoは優れたVibe X3をリリースしました。これらはすべて、前述のように問題を抱えていたOnePlus 2の射程内にありました。実際、OnePlus 3も競争相手を抱えていました。Xiaomiはその前にMi 5を低価格でリリースしましたが、ストレージは少なく、年末にはLenovoがバジェットフラッグシップセグメントでの最後の本当の努力と見なされるZ2 Plusを発表しました。しかし、これらの製品は本当に成功せず、2016年にはAsusがバジェットフラッグシップレースから撤退し、代わりに高価格帯を目指しました。また、Googleは比較的手頃なNexusシリーズを終了し、Pixelでよりプレミアムなアプローチを取りました。言い換えれば、OnePlus 3Tが2016年末に登場した時、ほとんど競争相手がいなかったのです。

プラスを足してプレミアムに？

2016年にバジェットフラッグシップが減少したなら、2017年にはほぼ消え去りました。XiaomiはMi 6フラッグシップをインドに持ってこず、高価格のMi Mix 2をリリースしましたが、焦点は低価格および中価格セグメントに向けられていました。Lenovo、Motorola、Asusはバジェットフラッグシップの競争からほぼ完全に姿を消しました。実際、OnePlus 5および5Tに対抗した唯一のブランドはHuaweiの姉妹ブランドであるHonorでしたが、さまざまな理由で非常に限られた成功を収めました（これは別の話です）。さらに、HTC、Sony、LGはプレミアムフラッグシップレースから消えつつあり、2017年末にはOnePlus 5TがGalaxy S8、Pixel 2 XL、さらにはiPhone 8 Plusの競争相手と見なされるほどでした。はい、それはこれまでで最も高価でしたが、他の「憧れの」（引用符付きで使用します）Androidフラッグシップよりもはるかに手頃でした。そして、価格だけでなく、OnePlusはNokia 8やMoto Z2 Forceのような競争力のある価格のデバイスを凌駕する「プレミアム」な輝きを獲得していました（これらはインド市場に比較的遅れて登場しました）し、いわゆる「より知られた」ブランドからのものでした。

OnePlus 6の発売が近づくにつれ、その点で何かが変わったという証拠はあまり見受けられません。はい、OnePlus 6が前のモデルよりもかなり高価になる場合、驚くべき反応があると考えています（そしてそれはその可能性が高いです - 番号付きのすべてのOnePlusデバイスは、前のモデルよりも高価でした）が、主要な競争相手がいない限り、失敗するとは考えられません。執筆時点では、主要な競争相手がいないようです。Lenovo、Motorola、Xiaomi、Asusはバジェットフラッグシップに対する興味を失ったようで、他のブランドは厳しい状況に直面しているか、OnePlusと比較して手頃に見える価格を請求しています（例えば、Samsung Galaxy S8+やPixel 2 XLの価格でOnePlus 5Tをほぼ2台購入できます）。好むと好まざるとにかかわらず、OnePlusはバジェットフラッグシップ市場を支配しているだけでなく、皮肉なことに、価格を着実に引き上げています。今や25,000ルピー未満でバジェットフラッグシップデバイスを手に入れることはほぼ考えられなくなりました - 数年前には人々が複数の選択肢を持っていたのとは大きな違いです。

競争が立ち上がってこないのはOnePlusのせいではありませんが、同社がアンダードッグのタグを脱ぎ捨てるにつれて危険な領域に入っていると感じる考え方もあります。OnePlus 2が証明したように、人々は高価でない製品に対してより寛容であることができます。価格が上がるにつれて期待も上がりますが、消費者の忍耐は下がります。クリケットの用語を使えば、バッティングするのは難しいウィケットですが、OnePlusはこれまでのところ非常にうまくやっています。

したがって、5月中旬には、より高価格のOnePlus 6および6Tに備えてください。はい、それはこれまでで最も優れたスペックを提供し、非常に良い電話である可能性が高いです。しかし、それはプレミアムゾーンにますます近づく価格タグも伴います。そして、何か不測の事態がない限り、その価格でもうまくいく可能性が高いです。現在、これは平凡さの海の中のサメです。人々は価格の上昇に眉をひそめるかもしれませんが、実際には他に選択肢がなく、執筆時点ではHonorがそのセグメントで唯一の実際の競争相手ですが、比較的小さな市場とマインドシェアを持っています。

誰もが満足するわけではありませんが、OnePlusがそのNever Settle哲学を価格にも成功裏に拡張したという事実は変わりません。