資産かアルバトロスか：クアルコムのモバイル優位性はPC市場への進出を遅らせるのか？

ここ数ヶ月、クアルコムにとっては非常に活気のある時期でした。世界で最も有名なチップメーカーであるこの会社は、インテルやレイズの側で、今回は通常のモバイルフォンゾーンではなく、PCプロセッサーの分野でテクノロジーサークルの見出しを飾っています。

クアルコムは、モバイルプロセッサーの品質とパフォーマンスに関する認識においてほぼボス的存在であり、サムスンが他の市場と同様にスナップドラゴンチップではなくエクシノスプロセッサーでインドにGalaxy S24とS24 Plusをリリースすることを決定した際には、インドで激しい反発がありました。Vivoは、X100 Proシリーズの「本物の」フラッグシップチップの代わりにDimensityチップを選んだ理由を尋ねられました。時折つまずくこともあったかもしれませんが、ライバルのメディアテックがより大きな市場シェアを持っているかもしれませんが、全体的に見て、クアルコムのスナップドラゴンシリーズは、インテルが享受している（あるいは少なくともかつて享受していた）ようなモバイルフォンやタブレットの分野での資産を享受しています。

この論理は、クアルコムがPCプロセッサーの分野に「一歩進む」ことを容易にするはずです。結局のところ、スマートフォンやタブレットで特定のブランドのプロセッサーが好きなら、ノートパソコンやデスクトップでもそれを持ちたいと思うのが当然ではないでしょうか？ブランドのモバイルフォンゾーンでの素晴らしい実績は、ブランドのXシリーズのPCチップにおけるXファクターであるべきではないでしょうか？

もしそれがそんなに簡単であればよかったのですが、実際には、クアルコムのモバイルフォンのマスタリーのマイルストーンは、慎重に扱わなければPCの首に重荷となる可能性があります。

PCとスマートフォンのチップの分断に陥った者たち：インテル、Nvidia、そしてMoto…

それが非論理的に聞こえるなら、ブランドがスマートフォンプロセッサーとそのPC対応プロセッサーの間の技術的ルビコンを越えるのが非常に難しいことを考慮してください。おそらく、この最も示唆に富む例は、インテルがPC市場でほぼ独占的な地位を享受していた2012年に、モバイルフォンゾーンに進出しようとしたときのことです。このブランドは過去にモバイルフォン用のチップを製造していましたが、2012年のXolo 900は、コンピュータからスマートフォンへの「インテル・インサイド」の資産を移転しようとした初めての試みでした。

その後の数年間、チップの巨人はスマートフォン市場での地位を確保しようとし、アスースのZenFoneシリーズを含む非常に高く評価されたデバイスの一部にも関与しましたが、多くの肯定的なレビューや印象的なベンチマークスコアにもかかわらず、さらには「はるかに低価格でフラッグシップパフォーマンス」をアピールしても、インテルは5年以内にモバイルフォン市場からほぼ撤退せざるを得ませんでした。これがインテルのモバイルフォンゾーンを征服しようとした最初の試みではなかったことを知っている人はあまりいません。2006年には、携帯電話とアプリケーションプロセッサーを専門にした通信ユニットをマーベルテクノロジーグループに6億ドルで売却しました。

インテルだけがモバイルとPC市場の両方で存在感を示そうとしたプロセッサーブランドではありません。グラフィックスカードのウィザードであるNVIDIAは、Tegraシリーズでモバイルフォン市場に進出しようと非常に努力し、2008年にはマイクロソフトと提携してその高プロファイルなKinスマートフォンでチップを発売しました。Kinは失敗しましたが、TegraはHTC、Google、LG、アスースなどの多くの高プロファイルなデバイスに登場しました。

それでも、非常に肯定的なレビューを得て良好なパフォーマンスを発揮したにもかかわらず、NVIDIAもまた静かにスマートフォンゲームから撤退し、現在は主にNintendo Switchコンソールのチップとして認識されています。モトローラは、6800（1974年）および68000（1984年）のチップを発売した際に、プロセッサーよりもモビリティで知られていたブランドでしたが、多くの人がそれが80年代のPC革命の道を開いたと信じており、Appleを強力な存在にしました。実際、話題のMacintoshはモトローラのプロセッサーで動いていました。しかし、MotoはしばらくしてPCの世界にさようならを言わざるを得ませんでした。

したがって、モバイルフォンからPCへの道は良い意図で舗装されているかもしれませんが、危険が潜んでいることも明らかです。そして、これらの中で最大のものは、公共の認識としっかりと根付いたライバルの存在です。レビューアーやアナリストがクアルコムのPCプロセッサーのパフォーマンスやベンチマークスコアに感銘を受けるかもしれませんが、「インテル・インサイド」をプロセッサーの品質と結びつけている消費者を説得するのは全く別の問題です。インドの主要な電子機器小売業者の一つであるCromaの販売員は、「 レビューやベンチマーク、デモをどれだけ見せても、AMDプロセッサーのノートパソコンをインテルのものより先に買わせるのは時々難しいです。 」と私に言いました。「 クアルコムプロセッサーのノートパソコンを試してもらうのは、さらに別の課題です。 」

「PCはより強力である」という認識

ほとんどの人がウェブブラウジングやいくつかのかなり高性能なゲームをスマートフォンで快適に行っている一方で、一般的に中程度のノートパソコンでさえプレミアムで高性能なスマートフォンよりも強力であると認識しているのは興味深いことです。プレミアムスマートフォンの価格を聞いたときに「 その金額でノートパソコンが買えるのに、 」と不満を言う人を聞くたびにルピーがあれば、かなりの金額になったでしょう。実際、デリーのImagine Apple小売店の販売員は、ほとんどの消費者がM1プロセッサーを搭載したMacBook Airが、はるかに強力なM2チップを搭載したiPad Proよりも強力であると考えていると言いました！

レビューアーを苦しめるかもしれませんが、街の単純な事実は、コンピュータはスマートフォンよりもはるかに強力であると見なされているということです。おそらくその理由はサイズが大きいためか、あるいはある販売員が疲れた様子で言ったように、「 コンピュータは単に電話よりも複雑で強力に聞こえます。それは、コンピュータが非常に強力なものとして常に描かれてきたすべての映画や漫画の遺産です。悪役が世界を破壊するためにスーパーフォンを使っているのを見たことがありますか？いいえ、常にコンピュータでした！ 」

この認識は、クアルコムの最大の資産であるモバイルフォンの専門知識をPCビジネスにおいて負担に見せる可能性があります。はい、クアルコムはモバイルフォンビジネスのベンチマークの一つと見なされていますが、PCはより強力であると見なされているため、一般の一部はブランドのパワーの階段を上る能力に疑問を抱くかもしれません。この大きな例はChromebookに見られ、多くの人々がメディアテックの新しくて速いものよりも古くて鈍いインテルチップを搭載したデバイスを好むことです。インテル自身も、Atomシリーズのプロセッサーが「劣っている」とラベル付けされることが多かったのは、主にネットブック、スマートフォン、タブレットに使用されていたからです。これらすべてのケースにおいて、公共の認識が製品のパフォーマンスをしばしば上回るのです。

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定着した業界に異なる考え方を促す（Appleにならずに）

インテルやAMDのようなしっかりと根付いた競合の存在は、クアルコムが製造やマーケティングの面で特定の手順やプロセスに慣れたメーカーと対峙しなければならないことを意味します。これは、インテルがモバイルフォン市場から撤退する大きな要因となったと内部情報筋は述べています。ブランドは、新しいプレーヤーを受け入れるために設定された手順を変更することを拒否し、そうするためには巨額のプレミアムを支払わなければならなかったのです。ソフトウェアの更新のような基本的なことを管理することさえ、インテルにとっては困難でした。インテルチップを搭載した電話の数が比較的限られていたことが、さらに困難にしました。これは、クアルコムも直面する可能性のある課題です。メーカーは、一般的に大きなボリュームに関連するデバイスにより大きな重要性を置く傾向があり、新規参入者は急速に大きな数を得ることはほとんどありません。実際、マイクロソフトがTegraとハードウェアおよびソフトウェアを最適化できなかったことや、良好な更新システムが欠如していたことがKinの demiseに大きな役割を果たしたと考えられています。

それにもかかわらず、クアルコムにはPCプロセッサーのいくつかのケージを揺さぶる非常に良いチャンスがあります。彼らは、最高のものと対等に戦うための知的、マーケティング、財政的なリソースを持っています。私たちが知っている限り、ブランドはXシリーズによって駆動されるコンピュータの全く異なるアイデンティティを築くことができるかもしれません（インテルチップと比較することは助けになりませんが）または、クアルコムチップ上のスマートフォンとノートパソコンの間でシームレスな移行を可能にする全く新しいエコシステムを構築できるかもしれません。再度、クアルコムチップはインテルマシンでも適切に機能するようです（サムスンがDexを通じて示しています！）。実際、これは独自の複雑さをもたらす可能性があります。スマートフォンメーカーは、クアルコムが自社のプロセッサーと同様に他のプロセッサーとも同様に相乗効果を持つチップを製造するように主張しています（少なくとも最初は、より多くのコンピュータに搭載されることになるでしょう）。Googleは、初期のPixel専用機能を他のデバイスにも拡張しなければならないことを発見しています！

クアルコムにはPCのエベレストを登る必要があり、現在はベースキャンプにいます。そして、モバイルフォンのスーペリオリティとしての評判は、リソースと可視性を提供するかもしれません。それでも、「コンピュータはより強力である」という認識のために、PC市場では資産よりもアルバトロスになる可能性があります。

それはクアルコムが失敗することを意味するわけではありません。古代の海の男は岸に戻りました。そして今、彼は不滅です。PC市場には新しいチップのスペースがあります。しかし、クアルコムの課題は、インテルのような競合に勝つことや対抗することだけでなく、「モバイルフォンはコンピュータよりも劣っている」という考え方を多くの人々の心の中で打破することにあります。

ポール・ニューマンの『クール・ハンド・ルーク』の言葉を借りると、「 ここにあるのは…コミュニケーションの必要性です。 」クアルコムはチップ、ベンチマーク、専門知識、そして遺産を持っています…今、ブランドや消費者にPCの航海に参加してもらうためにメッセージを正しく伝える必要があります。それは巨大なプレーヤーになるかもしれません。あるいは、タイタニックな存在になるかもしれません。

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