#ベストフォンフォーエバー？GoogleがPixelを手に入れ、iPhoneがBFFモードに…しかし、うまくいかない

GoogleのPixelフォンとAppleのiPhoneのライバル関係はかなり前から続いており、検索の巨人は長年にわたりクパチーノの携帯電話のスーパーモンスターに対してしばしば挑発を行ってきました。しかし、もし彼らの関係がついに変わったと言ったらどうでしょう？単なる左や右のターンではなく、しっかりとしたUターンです。ブランドは以前の敵対関係からここまで進展し、Googleは最近、PixelとiPhoneがBPF（ベストフォンフォーエバー）になったことを発表する一連の広告をリリースしました。これは基本的にBFF（ベストフレンズフォーエバー）のスマートフォン版です。

やった！PixelとiPhoneは友達だ！

キャンペーンのタイトルは、西から昇る太陽のように異常に思えます。結局のところ、これらは何年も対抗してきた2つのテクノロジー巨人です。さて、2つのライバルフォンが今や親友になったと主張するシンプルなタイトルの背後には、ひねりがあります。GoogleはBPFの仮面を使ってiPhoneを揶揄し、iPhoneができないことや（悪いとされる）ことを基本的に笑い飛ばしています。つまり、キャンペーンは競争的な広告キャンペーンであり、競合他社を引き下ろしつつ、自社製品の良さを強調することを目的としています。

興味深いことに、このキャンペーンは2002年にAppleが開始した伝説的な「Get a Mac」（Mac対PCとしても知られる）キャンペーンからインスピレーションを受けた可能性があります（ああ、皮肉ですね）。そのキャンペーンでは、1人がMac、もう1人がPCとして登場しました。Googleのキャンペーンには、iPhoneとPixelという2つのフォンが登場します。しかし、そこから先は2つの間に類似点はありません。このキャンペーンでは、Googleが私たちの好みに対してあまりにもシンプルなルートを選んだと言えるでしょう。

それとも？彼らはMac対PCではない

「Get a Mac」キャンペーンでは、Macは常により良く見えましたが、PCが勝つ希望を完全に諦めたわけではありませんでした。PCはしばしば自分自身を語り、自分が実際にMacよりも優れている理由を主張しようとしていました。そして、それは理にかなっていました。どの製品も自分自身のネガティブなことを言い始めることはありません。

しかし、BPF広告キャンペーンでは正にそれが起こります。このキャンペーンは、1分ちょっとから1分半ちょっとの間に広がる5つの広告で構成されています。

一部の人々は、2つのスーパーフォンのライバルが友達のように話しているというコンセプトを楽しむかもしれませんが、私たちはキャンペーンの広告はほとんどがかなり退屈だと感じました。2つのベストフォン（友達）が一緒に質の高い時間を過ごしているように見えますが、すぐにiPhoneの1人の哀れなパーティーに変わってしまいます。iPhoneは自分に対する信頼が欠けているため、友達よりもセラピストが必要なようです。その驚異的な人気にもかかわらず（「私があなたの年齢のとき、人々は私を友達に見せびらかしていました」と、iPhoneはある広告でうめきます）。

キャンペーンのすべての広告は同じプロットラインに従っています。iPhoneは、Pixelが簡単に管理できるすべてのことについて落ち込む（しばしば文字通り、バッテリー寿命への sly dig）ことを感じ始めます。自分の青いiMessageバブルさえも貶めます！多くの人は、友達が別の友達に打ち明けているように見るかもしれませんが、ほとんどの場合、非常に説得力がないと感じました。特にiPhoneが享受している成功を考えると（その部門ではPixelが自分に対して悪く感じるべきです）。

スティックハンドを描き、グーグリーアイを付ける…90年代の感覚を持つかなり平凡なキャンペーン！

広告が基本的にPixelの範囲の素晴らしさを列挙し、iPhoneがいくつかの分野で技術的に進んでいないことを示すだけのように見えるのは、コアアイデアとしては少し平凡すぎるように思えました。コピーもあまり役に立ちません。私たちは、もう少し巧妙なやり取りや、同じアイデアに対するより創造的なアプローチを好んだかもしれません。残念ながら、Googleは非常に基本的で、非常によく知られた「製品を比較して常に私たちが優れていることを示す」広告の道を選びました。

広告キャンペーンで2つのフォンが互いに話すという概念は、実際には90年代後半のもので、ブランドが製品を人間化し、歩かせたり話させたりしていました。このキャンペーンがその時代の広告にならなかった唯一の理由は、おそらく手と足が側面から突き出ていて、グーグリーアイがついていることです（意図的ではありません）。

マッシュは機能しない：競争広告に対するかなり受動的なアプローチ

キャンペーンがすべて悪いわけではありません。私たちがちょっと素敵だと思った要素もありました。広告がiPhoneを表すために非常にロボット的なSiriのような声を使用し、Pixelを表すためにGoogleアシスタントの声を使用しているのは巧妙なタッチです。また、Apple TVのヒットシリーズ「Ted Lasso」への微妙な言及もありますが、iPhoneのバッテリーが消耗する原因となります。もちろん、Pixelはそれを救うために横になり、逆充電機能を使用します！GoogleがPixelのUSPを強調する方法は、これまで見た中で最も創造的な表現ではありませんでしたが、ブランドが電話の最高の機能をシンプルかつ明確に強調したことには追加ポイントを与えます。

Googleはこのキャンペーンで本当に容赦なく創造的になる機会がありました。私たちは広告を見て、少なくともiPhoneを本当に恥ずかしくさせるような鋭い攻撃的なワンライナーを聞くことを期待していました。しかし、Googleはしばしば人々が何年も聞いてきた古くて使い古された情報を使用しました。バッテリー、USB Type Cポート、写真…などです。全体のプレゼンテーションは非常に受動的に見え、競争広告を引き出す方法としては望ましくありませんでした。ここにはあまりにも多くのマッシュがあり、鋭さが不足していました。ほとんどのマッシュさえも偽のように見えました。世界で最も売れている電話が自分の不十分さについて延々と語ることを想像してみてください！AppleはPCに自分自身を戦わせましたが、GoogleはiPhoneを自己憐憫の研究にしました。

実際、Googleはキャンペーンで示しているPixelの強みを、普通の広告キャンペーンで強調することができたはずです。PixelとiPhoneを親友にする必要はありませんでした。ベストフォンフォーエバーの概念は最初は興味深く聞こえますが、最終的には少し偽善的に聞こえます。iPhoneとPixelは永遠のベストフォンの中にあるかもしれませんが、この友情はGoogleの広告の感覚ではうまくいきません。意図せず。