しかし真剣に、Micromaxに敬意を表す時が来た

「 このビジネスでは、重要なのはボリュームであり、ブランドの地位ではない 」 – モバイル業界の専門家からこの言葉を聞いた回数に対してペニーをもらえたら（それは私たちの収益に大きな違いをもたらすでしょう）。そして実際、最終的には、どんなに大きなブランドでも、十分な売上を生まない限り、世界中のブランドエクイティはほとんど役に立たないことを認めるでしょう。

したがって、インドのモバイルデバイスに関して主要なプレーヤーの一つが、テクノロジーコミュニティの多くのメンバーによって無関心だけでなく、さらに悪いことに軽蔑に近い扱いを受けているのは少し皮肉です。私たちが話しているのは、Micromax、サムスンのすぐ後ろでインドで2番目に多くの電話を販売する会社です（ある報告では、サムスンを上回るとも言われています）。

売上 – はい、敬意 – いいえ！

それがテクノロジーコミュニティでロックスターの地位を得るには十分だと思ったでしょう。しかし、全く逆です。「Micromax」という言葉を口にすると、多くの人の反応は否定的です。CEOがXiaomiについて発言した際の私たちのストーリーには、虐待に近い反応がありました。そして、これはテクノロジーコミュニティの著名なメンバーから聞いた会社に関するコメントの一部です：

「 彼らはただ中国の電話を再ブランド化しているだけです。 」
「 サービスに関しては何もありません。 」
「 彼らの電話は衝撃的に質が悪い。そして彼らは気にしない。彼らが気にするのは売上だけです。 」
「 彼らは安い電話を売る安い会社です。 」

これらは印刷可能なコメントの一部に過ぎません。なぜか、Micromaxはそのすべての業績（そしてそれはかなりのものです）にもかかわらず、多くの「情報通」のユーザーの目にはあまり重要ではないようです。多くの人は、Micromaxの電話をサムスン、ソニー、あるいは新興のXiaomiのような同価格帯のものと同じ息で言及することを冒涜と考えています。

Canvas Nitroの発表時にMicromaxのCEO、Vineet Tanejaにこのことを言及したことを覚えていますが、彼の反応は驚くべきものでした。笑い出し、かつてサムスンとノキアを率いた男はこう言いました：「 多くの人が私たちを見下し、批判します。しかし消費者はまだ私たちの製品を購入しています。これ以上言う必要がありますか？Micromaxに対する否定的な認識はただの認識です。現実は、人々が私たちの製品を購入し、求めているということです！ 」

神話と現実

現実は、ただの「中国の電話の再ブランド化者」としての批判にもかかわらず、Micromaxは市場でより革新的なプレーヤーの一つでもあります。彼らはCanvasとDoodleシリーズで低コストのファブレットの機会を最初に見つけ、Canvas TurboとCanvas Knightシリーズで比較的低価格で非常に良いデザインを提供し、Canvas Nitroのためにインターフェースを包括的に調整し、Android Oneに関する彼らの考えであるCanvas A1は、多くの人にとってデザインの面で最も優れたものと見なされています。

実際、会社が適応する速度は、私が彼に会ったときにTanejaが強調したことです。「 私は他の多国籍企業でも働いたことがあります 」と彼は言いました。「 彼らの意思決定プロセスは長引くもので、それは急速に変化する業界で製品を殺す可能性があります。デュアルSIM電話がインドで必須であることを会社に納得させるのにどれだけ時間がかかったかを覚えています。しかしMicromaxでは、反応の速度は信じられないほど速いです。私が見た中で最も速いです。」彼はサムスン、エアテル、ノキアにいたので、かなりのことを見てきました。

そして、一部の批評家が頑固に会社の製品の質が劣っていると主張している一方で、事実は彼らがインド市場で大量に販売されているということです。いいえ、HTC OneやiPhone、Galaxy NoteのようにMicromaxが誇示されることはないかもしれませんが、広く使用されているのを見かけるでしょう。結局のところ、批評家がどれだけ鼻を鳴らそうとも、それが本当に重要なことです。

一礼する時？

それが、Cyanogenのような会社がインドでMicromaxと独占契約を結んだ理由でもあります。そして、MicromaxのデバイスがWindows Phone 8.1とAndroid Oneの国際発表でMicrosoftとGoogleによって展示された理由でもあります。そして、Intelが「 インドの消費者に高性能モバイルデバイスを提供するために 」この会社と協力関係を結んだ理由でもあります（それがプレスリリースです）。

「 Micromaxの広範なリーチは、より低い階層の都市のより多くの消費者が技術の力で自分自身を強化することを可能にします 」と、インテルの南アジアMDであるDebjani Ghoshはこのコラボレーションについて述べました。はい、それもプレスリリースからのもので、Micromaxのコアな強みの一つを強調しています – メトロだけでなく、小さな町の消費者にもリーチできる能力です。そして、はい、どれだけ「専門家」がMicromaxの製品の質について不満を言おうとも、消費者が自分のお金を使うことに非常に慎重で保守的な市場で、彼らが大量に販売できるという事実は（小さな町のインドでは、売り手が製品に対して請求するすべてのルピーを巡って戦いが繰り広げられます）、会社がいくつかのことを正しく行っていることを示しているようです。まあ、「 多くのことを正しく 」と言いましょう。

いいえ、完璧ではありません。サービスの問題は依然として存在します。そして、製品に関する苦情もありますが、あるMicromaxの幹部は率直に述べました：「 最近、多くの製品に問題があります。60,000ルピーの電話でさえ曲がり始め、50,000ルピーの電話はプラスチックでできています！ 」Vineet Tanejaもサービスが問題であることを認めていますが、インドのような大きな国でサービスを正しく行うことは簡単ではないと指摘しています。「 私たちはそれに取り組んでいます。それは私たちの最優先事項です 」と彼は言い、笑顔で付け加えました。「 時間をください。ただし、あまり長くはありません。ご覧の通り、私たちは迅速に作業します。 」

どのように見ても、Micromaxの業績は驚異的です。10年前、この会社は無名でした。今日、彼らは国の主要な電話製造業者の一つであり、CyanogenやIntelのような企業と提携し、MicrosoftやGoogleによって製品が展示され、ヒュー・ジャックマンがブランド大使として起用されています。彼らは世界で最も競争の激しい携帯電話市場の一つで、ノキア、モトローラ、LG、ソニーを追い越し、インドでAppleよりも多くのタブレットを販売していると主張しています。

悪くないですね？

いいえ、すべての人に合うわけではないかもしれません。しかし、私たちは本当にテクノロジーコミュニティがMicromaxに敬意を表す時が来たと思います。

この会社は確かにそれを得ています。

結局のところ、「 このビジネスでは、重要なのはボリュームです 」ですよね？