Facebookは再びそのスターダムに戻れるか？

私は4年前（2020年）にFacebookアカウントを削除しました。その理由は、もはや役に立たないと感じたからです。子供の頃、私はFacebookを使って奇妙で面白い写真を投稿し、誰かが私の投稿に「いいね！」やコメントをしてくれると興奮していました。

友人たちとのつながりを保つこと以外に、私はFacebookを役立つとは思いませんでした。さらに、Facebookのフィードは広告や無関係な投稿、関連性のないコンテンツで溢れており、私は他のプラットフォームに移行し、Facebookを永遠に削除しました。

私は削除して以来、プラットフォームに戻っていません。（驚くべきことに、これはすべてのプラットフォームで起こるわけではありません）。最近、私はプラットフォームの現状を確認するために新しいFacebookアカウントを作成しました。私は一人ではありません。統計によると、すべてのZ世代はFacebookアカウントを捨てており、データによれば、現在Facebookを使用しているティーンエイジャーは32％に過ぎず、2014年には71％でした。

しかし、これらの数字にもかかわらず、Facebookは2024年には30億6000万人以上のユーザーを持つ最も使用されているソーシャルメディアアプリであり続けています。

これはFacebookの未来についての疑問を提起します：再び人気を得ることができるのか、トレンドは何を示しているのか、などです。このガイドでは、すべてをカバーし、あなたの最大の疑問に答えます。

Facebookの歴史：すべてが始まった時

Facebookは2004年にマーク・ザッカーバーグによって立ち上げられ、最初はハーバードの学生のみが利用できました。しかし、その後、他の大学にも拡大し、1年以内に100万人のユーザーを獲得しました。

その後、2006年にFacebookは13歳以上のすべての人が簡単にサインアップして利用できるようになりました。また、写真共有オプションや投稿に「いいね！」ボタンを追加するなど、いくつかの機能を導入しました。

それ以来、Facebookは投資を通じてユーザーを増やし、広告、ページ、他の人とのコミュニケーションのためのメッセージングオプションを導入することでビジネスにも拡大しました。

しかし、2012年には2つの大きな出来事がありました：Facebookは当時最大のIPOで公開され、評価額は1040億ドルに達し、その後、Instagramを10億ドルで買収しました。Facebookはソーシャルメディアを支配し続け、2014年には世界的に人気のあるメッセージングアプリWhatsAppを買収し、Oculus VRも購入しました。

Facebookは2018年のケンブリッジ・アナリティカスキャンダルまで支配を続けました。この事件では、Facebookが数千人のユーザーの個人情報を不正に使用しました。その後、マーク・ザッカーバーグは議会で証言し、その後、Facebookは意味のあるインタラクションのためのポリシーを変更しました。これがFacebookの衰退と信頼の喪失の始まりでした。これはFacebookの評判に大きな影響を与えました。

FacebookのプラットフォームであるInstagramは使用が増え、中国のショートビデオプラットフォームTikTokは非常に人気になりました。若い世代のほとんどはこれらのアプリを使用し、InstagramやTikTokで過ごす時間が増え、Facebookでの時間が減少しました。

Facebookは信頼を取り戻すために多くの機能を追加し始めましたが、Z世代はFacebookよりもTikTokやInstagramを使用し続けました。

しかし、2020年にはCovidの発生により、Facebookや他のプラットフォームでのエンゲージメントが増加しました。Facebookが所有するInstagramは、TikTokに対抗するためにReels（ショートビデオコンテンツ、TikTokのコピー）を導入しました。これはすぐに人気を博し、インドでのTikTok禁止がReelsの成長を大いに助けました。それ以来、Instagramは使用が爆発的に増加しましたが、Facebookはエンゲージメントの低下に苦しみ続けています。

その後、2021年には、Facebookがユーザーの減少を初めて発表しました。Facebookは2021年第4四半期に日次ユーザーが100万人減少したと報告しました。信頼を再構築し、メタバースに焦点を当てるために、Facebookは2021年にMeta Platformsとしてブランドを変更し、ARとVRの採用に向けたシフトを発表しました。

しかし、メタバースはまだ初期段階にあり、人々は未来に備えています。ユーザーの減少に対処するために、Facebookは新しい機能を導入し続けていますが、若い世代の信頼を取り戻し、エンゲージメントを増やすことには失敗しています。以下は、Facebookの立ち上げ以来の主要な出来事の完全な歴史です。

Facebookが衰退している2つの大きな理由

出来事の歴史から、ケンブリッジ・アナリティカスキャンダルがFacebookの信頼を失わせた一方で、Facebookが苦しんでいる2つの大きな理由があります：Z世代やティーンエイジャーが他のプラットフォームと比較してFacebookをあまり使用しなくなったことと、TikTokやFacebook自身のInstagramからの激しい競争です。

Pew Researchが共有したデータによると、2014-2015年には、71％の米国のティーンエイジャー（13-17歳）がFacebookを使用していましたが、2022年には32％の米国のティーンエイジャーがFacebookを使用していると報告しており、また、その中で20％未満が毎日使用し、2％だけが頻繁にFacebookを使用していると述べています。比較のために、YouTube、TikTok、Snapchat、Instagramはすべて、米国のティーンエイジャーの50％以上が採用しています。

ExpressVPNが実施した別の調査によると、ほとんどの人は家族や友人と連絡を取るためにFacebookを使用しています。調査結果によれば、18歳から24歳のユーザーの50％以上と25歳から34歳のユーザーの45％が、TikTokやInstagramなどの他のソーシャルメディアプラットフォームを好むとしています。この調査では、18歳から24歳のユーザーの39％と25歳から34歳のユーザーの29％が、Facebookはもはや自分の生活に役立たないと感じており、25歳から34歳のユーザーの19％はプライバシーの問題が使用しない理由だと述べています。

最大の理由は、Z世代がFacebookを親のためのプラットフォームとして広く認識していることです。多くのティーンエイジャーは、Facebookのフィードが政治的な議論や激しい競争であまり魅力的でなく、他のプラットフォーム（TikTokの急成長するショートビデオコンテンツ、InstagramのReels、YouTubeのShorts、SnapchatのStoriesなど）からのより魅力的なコンテンツがあると報告しています。一方、Facebookは若い世代を引き付けることに失敗しています。

また、データは多くのティーンエイジャーが自分の更新を公に共有するのではなく、プライベートに共有したいと考えていることを示しています。Facebookはユーザーに個人的な更新を投稿することを奨励していますが、Z世代はよりプライベートなインタラクションを好むため、彼らはSnapchatの消えるメッセージやコミュニティと情報を共有するためのよりプライベートな方法を使用しています。

さらに、一部のティーンエイジャーは、つながっている家族が自分の投稿を見る可能性があるため、Facebookに投稿しないと報告しています。全体として、これがFacebookをZ世代のユーザーにとって魅力を失わせています。

Facebookの減少にもかかわらず、一部のティーンエイジャーはFacebook Marketplaceを使用して中古品を購入しています。Facebookはまた、中古市場がティーンエイジャーの間で非常に人気があり、ユーザーエンゲージメントが増加していると報告しています。また、Facebookグループはユーザーに好評で、Facebook Messengerは一部の地域で他の人や家族とコミュニケーションを取るために広く使用されています。しかし、これらの数字にもかかわらず、心配の兆候は依然としてあります。多くのティーンエイジャーが投稿やコンテンツの閲覧に使用していないため、ティーンエイジャーのエンゲージメントは今後も減少する可能性があります。

Meta（以前のFacebook）はこれに対処し、Facebookをティーンエイジャーにとってより魅力的にするためのステップを述べています。同社は、WhatsAppやInstagramのユーザーベースを利用してコンテンツを直接Facebookにクロスシェアするクロスプラットフォーム投稿を導入し、追加しました。また、Facebookはアプリに人気のショートビデオプラットフォームであるReelsを追加し、Facebookをよりビデオ中心のプラットフォームにし、長形式のビデオのサポートも含めています。

同社はまた、投稿やReelsをより関連性のあるものに保つためのAI駆動のアルゴリズムを発表し、ユーザーのエンゲージメントを高めるためにTikTokに似たものにしています。また、ユーザーが地域コミュニティから購入や販売を続けられるようにFacebook Marketplaceを改善し、プラットフォーム上でのエンゲージメントを増やす結果をもたらしています。しかし、Facebookの努力にもかかわらず、ティーンエイジャーのFacebook使用は引き続き減少しており、また、米国のティーンエイジャーの約28％がFacebookを使用しているのに対し、YouTubeを使用しているのは95％、TikTokを使用しているのは67％です。

また、ティーンエイジャーの間でのデイリーエンゲージメントは非常に低く、これは依然として懸念事項です。しかし、専門家はFacebookのインタラクションがさらに減少し、Facebookの使用が引き続き減少する可能性があると予測しています。さらに、他のプラットフォームからの魅力的なコンテンツとの激しい競争がFacebookの市場シェアに影響を与えています。

Facebookはどのようにカムバックできるか？

詳細に入る前に、まず製品ライフサイクルを理解しましょう。これは、Facebookが現在衰退している理由と、どのように復活できるかを理解するのに役立ちます。製品サイクルは、製品がどの状態にあるかを判断するために使用される一般的な用語です。製品サイクルには、4つの主要な段階があります。

導入段階では、新しい製品が市場に導入され、ユーザーが少なく、大きな成長の可能性があります。次は成長採用で、ここでは大量のユーザーが製品を使用し始め、急速なユーザー増加と高いエンゲージメントが得られます。次は成熟段階で、ここでは成長が低下し、市場が飽和状態になる可能性があり、安定したユーザーベースを持つことになります。次は衰退段階で、ここでは関連性を失い、ユーザーが他のプラットフォームに移行します。

Facebookは特定の人口統計に対して成熟段階から衰退段階に移行しています。しかし、完全に死んでいるわけではありません。早かれ遅かれ、Facebookはユーザーを引き付けることに失敗すれば衰退する可能性があります。それでも、3億以上のアクティブユーザーと広告、ビジネス、マーケットプレイスからの強力な収益がポジティブなトレンドを示しています。しかし、プラットフォームが関連性を保ち、競争力を維持しなければ、Facebookはさらに失うかもしれません。

最初のことは、競争力を保ち、魅力的なコンテンツを作成することです。Facebookは、ReelsやクロスプラットフォームのAIコンテンツを直接含めるなど、さまざまな方法を試みましたが、新しい競争力のあるビデオフォーマットを導入することで最近のコンテンツ体験を作成することには失敗しました。Facebookは機能をコピーする長い歴史があり、Meta（Facebookの親会社）がすでにInstagramを所有しているため、Metaはビデオフォーマットに焦点を当て、TikTokに似たAI駆動のフィードを作成し続けるかもしれません。

Z世代の関心が薄れているため、FacebookはZ世代向けに特別に設計された機能（グループ、より安全なメッセージング、クロスプラットフォームメッセージングなど）を導入することができます。最も重要なのは、YouTube、Instagram、またはTikTokとは異なり、クリエイターがコンテンツを作成する中心にいることを重視することです。これにより、魅力的なコンテンツを生み出すのに役立ちます。しかし、これは会社にとっての課題となるでしょう。

これらの提案は一般的に見えるかもしれませんが、Facebookには他の製品もあり、彼らはソーシャルプラットフォームからメタバース企業への目標を変更し、ARとVRの開発に数十億ドルを投資しています。Metaは他の製品も持っていますが、Facebookは最も多くのユーザーと他のアプリよりも高い収益を持っているため、チャートを支配しています。

また、最近立ち上げられたThreadsは急速にユーザーを獲得しましたが、X（以前のTwitter）などの競合他社の影響でエンゲージメントが低下しています。新しいプラットフォームを再び機能させるのは難しいです。ユーザーを獲得するために、Facebookは他の製品とは異なるユニークなものでなければなりません。製品をコピーすることも効果的ですが、市場シェアを獲得し、競争力を維持することが重要です。

Facebookは再び立ち上がることができるのか、それとも手遅れなのか？

MetaがReels、ショートビデオ、魅力的なコンテンツ、マーケットプレイスを通じてFacebookを推進し続ければ、将来的にユーザーを引き付けるかもしれません。高齢者はFacebookを使い続けるでしょう。しかし、Facebookのユーザー成長は世界的に鈍化しており、Z世代はFacebookをTikTok、Snapchat、Instagramに移行しています。主要市場でのエンゲージメントは低下しています。Facebookは、プラットフォームを他よりも魅力的にし、信頼を取り戻し、アプリを関連性のあるものにするための機能を追加すれば、再び復活できるかもしれません。さもなければ、プラットフォームは引き続きゆっくりと発展するでしょう。