カール・ペイはOnePlusを模倣している…それに何の問題もない

「 彼は基本的にOnePlusでやっていたことをやっている 」という言葉は、最近カール・ペイについてよく耳にするフレーズです。NothingとOnePlusの共同創設者は、新しい取り組みであるNothingにおいてOnePlusの戦略を使用していると非難されています。

それは、Nothingの最初の製品であるEar (1)の周りに話題を作り上げる方法から始まりました。発売前からそのデザイン面を強調していました。「 ああ、これは彼らが最初のOnePlusのサンドストーンバックとデザインについて何ヶ月も前から語っていたのと非常に似ている 」と多くの人が言いました。そして、Nothingが「 すべての人に素晴らしいデザインを提供する 」というサブブランドCMFを発表したとき、これはOnePlusのNordサブブランドに相当するという一般的な感覚がありました。「 ペイは基本的にOnePlusを再創造しているが、より速いペースで 」というのが多くのテックコリドーでの合意です。

新しいブランド？はい、でも人は同じ

まあ、彼はそうかもしれません。しかし、私たちが理解できないのは、そのことに対する騒ぎです。結局のところ、ブランドを作る上で重要な役割を果たした人が別のブランドに移る場合、そこでまったく新しいアプローチを取るべきなのでしょうか？ユルゲン・クロップのようなサッカー監督は、別のサッカークラブに移ったからといって、完全に「ゲーゲンプレス」戦術を変えるのでしょうか？コリーン・フーバーは新しい出版社と契約したからといって、異なる書き方を始めるのでしょうか？ジャスプリート・ブムラは新しいIPLチームに参加したらレッグスピンを投げ始めるのでしょうか？

これは、人々がアプローチを変えないわけではないと言っているわけではありません。彼らは変えます。しかし、異なる場所に移ったからといって、過去にうまくいったアプローチを変えなければならないという法律はありません。実際、消費者テクノロジーのような分野では、うまくいくものに固執することは非常に理にかなっています。なぜなら、それがあなたのオーディエンスや消費者が期待することであり、彼らが投資する可能性が高いからです。テクノロジーの例を挙げると、スティーブ・ジョブズはAppleを離れてNextを創設したときに、彼のアプローチを根本的に変えませんでした。Pixarに関与していたときも変わりませんでした。

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NothingはOnePlusの方法を追っているのか？（はい、何が悪いのか？）

したがって、カール・ペイが過去に非常にうまくいった形式の本を追っていることで、一部の人々から批判を受けているのは興味深いことです。彼が異なると主張し、テクノロジーを再び面白くすると期待されたかもしれませんが、厳然たる事実は、彼はOnePlusでテクノロジーを非常に面白くし、Nothingでもそうしているということです。

彼は、製品を特別にする要素について話し、発売前に選択的な詳細を提供し、ソフトウェアとデザインの重要性を強調するという、広く似たテンプレートに従ってきました。OnePlusと同様に、彼はまずブランドに対する善意と注目を集め、その後異なる価格帯や製品セグメントに移行しました。それはOnePlusで起こり、現在はNothingでもある程度起こっています。

それは強力なブレンドであり、ペイ自身のコミュニケーションスキルとカリスマ性のために競合他社が模倣するのが難しいものです。さらに重要なのは、それが機能していることであり、OnePlusとOnePlus Nordがインドのスマートフォン市場で主要な名前になっています。これは追随するか、インスパイアされるべき素晴らしい道です。他の人も（できれば）同じことをしてほしいと思います。

皮肉なことに、ペイが新しいことを試みるのではなく、OnePlusでやったのと同じ戦略を使用していると非難している多くの人々は、OG OnePlusの喪失を嘆いています。結局のところ、ペイは自分が快適に感じ、過去に消費者の心に響いた戦略を使用しているという単純な事実があります。

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結局のところ、重要なのは彼のアプローチが新しく革新的であるか、試されていて実績があるか、退屈で繰り返しであるか、または他のいかなるクリシェであるかではありません。

本当に重要なのは、彼が消費者に必要なもの、あるいは必要だと思っているものを提供しているかどうかです。それは彼がOnePlusでやったことを思い出させるかもしれませんが、そこではうまくいったので、再び追随する価値があります。

それに何の問題もありません。意図しないダジャレ（おそらく）。