インドで27%の収益増にもかかわらず、Facebookがユーザー1人あたりわずかRs.9しか稼げない理由

インドで27%の収益増にもかかわらず、Facebookがユーザー1人あたりわずかRs.9しか稼げない理由

企業登記所（ROC）への提出書類によると、Facebookはインドで27%の収益増を記録し、2015年3月期にはRs. 97.6 croreからRs. 123.5 croreに増加しました。しかし、このソーシャルネットワーキングの巨人は、アメリカ以外で2番目に大きな市場であるインドで、平均してユーザー1人あたりRs. 9未満しか稼いでいません。アメリカではユーザー1人あたりRs. 630を稼いでいます。

カリフォルニアに本社を置く同社にとって、インドからの収益は微々たるもので、全世界で$12.5 billion（約Rs 84,000 crore）の売上を記録し、検索エンジン企業Googleに対抗するために、インドでの無料インターネットプランを推進しています。

Facebook Indiaの税引後利益（PAT）は、FY15にRs. 16 croreに33%増加したと報告されています。インドに1億3500万人以上のユーザーを持ちながら、Facebookの収益が低い理由は、Googleに対するデジタルメディアへの多額の支出によるものです。

専門家によると、マーケターは徐々に予算をソーシャルメディアプラットフォームやモバイルアプリケーションに分散させることを考えています。Facebookは、地元の通信会社にデータ料金を負担させることでインターネットの一部を無料で提供する計画であるFree Basicsに賭けています。Reliance Communicationsや他の通信会社がFree Basicsに納得すれば、これはFacebookにとってゲームチェンジャーとなる可能性があります。

Free Basicsを通じて、Facebookはゼロコストでより多くの人々を自社のプラットフォームに引き込もうとしています。しかし、FacebookのFree Basicsはネット中立性に関する規制の障害に直面しています。

通信規制当局は、ここで唯一のFree Basicsの配布業者であるRComに対して、サービスの商業展開を保留するよう強制しました。Free Basicsは、ネット中立性の概念を侵害する「囲いの中の庭」として、インドで批判されています。この概念は、ウェブへの自由で差別のないアクセスを保証します。

「FacebookはまだGoogleのようにインターネットのデフォルトゲートウェイとして自由ではありません。Free Basicsを通じて、彼らはゼロコストでより多くの人々を自社のプラットフォームに引き込もうとしており、これが彼らにとって非常にうまくいく可能性があります」と、広告会社Ogilvy & Matherのソーシャルメディア部門であるSocial@Ogilvyの全国リーダー、Karthik Srinivasanは述べています。

彼は、「ほとんどのマーケターにとって、Facebookは特定の地域やユーザーベースにおいてターゲティングを行う際の最良の選択肢の1つです」と言いました。

Facebookは、無料インターネット以外にもより多くのユーザーを引き付けることができる他のサービスを立ち上げることで、より多くの広告主を引き付けようとしています。たとえば、インドの大多数がまだ2G接続を使用しているため、ユーザーがデータ料金を少なく支払うことができる、Facebook Liteという高速読み込みの軽量版を提供しています。

その間に、ニューヨークに本社を置く市場調査会社eMarketerは、2019年までにインドの広告支出の4分の1以上がデジタルに向かうと予測しており、この指標でインドはスペイン、フランス、イタリア、ブラジルなど多くの国を追い越すと主張しています。