ブラックベリーは再び憧れの存在になったのか？

「あなたの電話を見せてもらえますか？」
「それはどの電話ですか？」
「キーボードを取り付けましたか？」

それは、私たちがブラックベリー パスポートを持ち歩いているのを見かけてから数日間に寄せられた質問の一部です（参考までに、私たちの初印象はここで確認できます）。正直なところ、私たちにそのようなことが起こったのは、iPhone 5が新しい仕上げと大きなディスプレイで発売されたとき以来であり、ブラックベリーのデバイスでは決して起こったことはありません – いいえ、PlayBookでさえも、市場での本物の関心はありましたが。

なぜなら、ブラックベリーはかなり標準的な外観を持っていたからです – 小さめの画面、大きめのQWERTY。あまりにも標準化されていたため、2010年にはデリーのノキアストアに行って「ノキアワーラ ブラックベリー」（E71やE72を指す）を求める人が一般的でした。はい、ブラックベリーはすべてタッチのデザインやタッチとタイプの外観を試みましたが、後者は依然として通常のBBに見え、前者（Zシリーズ）はAndroidのデザイン学校から出てきたように見えました。

パスポート？それは、一般の人々が聞いたことのないデザイン学校から来ています！

はい、クラシックなブラックベリーデバイスのようにQWERTYがありますが、ディスプレイよりもはるかに小さく、3列あります。Z10のようなタッチスクリーンがありますが、4.5インチで、実際にはそれよりも大きいです。ですから、クラシックと新しいブラックベリーの影があるのです。現代的で伝統的です。

しかし、それはどちらでもありません。

また、奇妙なやや四角い形状とQWERTYキーボードを持つことで、最も異様な外観のデバイスです。そして、その結果、インド市場で他のブラックベリーが成し遂げたことを行っています。

それは人々の視線を引きつけています。群衆の中で目立ちます。どこにもそれに似たものはありません。これに関して本当に比較できるデバイスが1つあるとすれば、それはノキアの驚くべきE90コミュニケーターです。それは大きく、箱型で、他には何も比較できませんでした。なぜなら、他にはそれに近いフォームファクターを持つものがなかったからです。そして、パスポートのように、それは大きかった（幅よりも長さの面で）ので、人々はしばしばそれを持ち歩いていました – 非常に「目立つ」ものでした。ギャラクシーノートも似たような影響を持っていましたが、すぐにクローンされてしまったため、その特定の優位性を失いました。E90は決してクローンされず、正直なところ、私たちが聞いたリークや噂が示す限り、パスポートもそうなることはないでしょう。少なくとも、近い将来は。奇妙な形状は、注目を集めるだけでなく、多くの人々がその価格に対してより寛容になることを助けます。デバイスについて尋ねた人の中で、Rs 49,999の価格タグについて不満を言った人はほとんどいませんでした（これは本当に予想していたことです – 発売時にメディアも価格について不満を言っていました）。カフェで私たちにサービスを提供してくれた25歳のウェイターがデバイスについて尋ね、価格を聞かされると、うなずいて「それくらいはかかるでしょう。コンピュータですから！」と言いました。再び、これはE90について聞いた感情でした – 人々はその価格についてあまり不満を言わなかったのです。なぜなら、彼らは非常に独特なものを手に入れていると感じていたからです。それは、クパチーノが鋭い刃に磨き上げた優位性であり、最近ではデザインよりも経験に関係しています。そして、はい、今日の電話がコンピュータよりも強力であるという話があるにもかかわらず、E90とパスポートは、そのデザインのおかげでコンピュータとより簡単に識別できます – 大きな画面と「本物の」キーボード。
ウェイターはおそらくパスポートを購入しないでしょうが、それは彼の心に非常に異なるものとして登録されています。特別なものです。デバイスを見た幹部の中には、「非常にクラス感がある」と主張する人もいました（ただし、これは前面よりも背面に関係しているようでした – 電話に触れたほとんどの人がそれをひっくり返して背面を見て、その後、光るロゴのすぐ下で手のひらを包みました）。そして、まあ、見た3人の女の子のうち2人は、それが素晴らしいと言い張りましたが、彼女たちの手にはほとんど収まりませんでした。ブラックベリーが経験してきた苦痛を考えると、それはかなりの成果です。いいえ、それは大量販売を保証するものではありません。しかし、私たちは、専門家が何を言おうとも、パスポートは一部の消費者の心に響くと感じています。単にそれに似たものが – 何も – ないからです。それは何百万も売れるかもしれませんが、私たちはそれを欲しがる人々がいると疑っています。その外観のために。ますます一般的なスマートフォンの群衆の中で目立つ外観。そして、価格を正当化するようにも見えます。BBロゴはその原因に全く害を及ぼしません – スマートフォンの群衆の大部分はそれをまだ尊重しています。そして、私たちは、企業のサークルの多くがそれを持っているところを見られることや、会議でテーブルに置くことを気にしないだろうと感じています（多くのサークルでの武器の呼びかけのような奇妙な儀式ですが、それは別の話です）。

結果は？私たちは、約3年ぶりにブラックベリーが単なる良いパフォーマー（Zシリーズはそうでした）や、主要な強みを活かす製品（Qシリーズのように）以上の製品を持っていると考えています。それは、憧れの製品を持っています。(注：私たちのレビューは近日中に公開されます。お楽しみに。)