EU、広告業務に関するGoogleに35億ドルの罰金を科す

シリコンバレーの最も強力なプレーヤーに対する衝撃的な一撃として、欧州連合（EU）は、広告技術業界（「adtech」）におけるその支配を乱用したとして、Googleに€2.95億（35億ドル）の独占禁止法違反の罰金を科しました。

EUの発見

EUの最高独占禁止規制機関である欧州委員会は、Googleが「競争を歪め」、特にそのAdX取引所において、自社のオンラインディスプレイ広告技術サービスを不当に優遇し、競合他社に対して不利な影響を与え、出版社、広告主、そして最終的には消費者に損害を与えたと結論付けました。

さらに、規制当局は、Googleの慣行が広告購入者から出版社に至るまでの広告供給チェーン全体で不当な優位性を与え、その支配的地位を強化し、高い手数料を請求できるようにしたと付け加えました。

「今日の決定は、Googleがadtechにおいて支配的地位を乱用し、出版社、広告主、消費者に損害を与えたことを示しています。この行動はEUの独占禁止法に違反しています。Googleは、利益相反に対処するための真剣な救済策を提示しなければならず、もしそれを怠れば、強力な救済策を課すことをためらいません」とEUの独占禁止法責任者テレサ・リベラは述べました。

Googleの反応

驚くことではありませんが、Googleはこの発見を拒否し、控訴すると述べました。

「欧州委員会の私たちの広告技術サービスに関する決定は間違っており、私たちは控訴します。不当な罰金を科し、彼らが利益を上げるのを困難にする変更を要求しています」と、同社のグローバル規制担当責任者リー・アン・マルホランドは声明で述べました。

「広告購入者と販売者にサービスを提供することに反競争的なものは何もなく、私たちのサービスに対する代替手段はこれまで以上に多く存在します。」

罰金のパターン

この罰金は、Googleに対する10年間の競争に関する戦いの中での4回目の主要な制裁を示しており、EUにおける罰金は€100億に近づいています。

• 2017年: Androidオペレーティングシステムを不正に使用して検索エンジンの支配を強化したとして€43.4億の罰金

• 2018年: ショッピング検索結果における検索エンジンとしての市場支配を乱用したとして€24.2億の罰金

• 2019年: 出版社の検索結果ページに検索広告を表示することを広告会社にブロックしたとして€14.9億の罰金

この一連の罰金は、EUのより広範な使命を明確に示しています：Googleを、彼らが見なす体系的な反競争的行動に対して責任を持たせることです。

今後の展望

Googleは、遵守計画を提示するために60日間の猶予があり、さもなければさらに厳しい制裁に直面することになります。もし失敗すれば、規制当局は、同社に広告事業の一部を売却させるなど、より強力な救済策を検討するかもしれません。

2025年までに世界のデジタル広告市場が7570億ドルに達すると予測されており、Googleは広告から年間2000億ドル以上を稼いでいるため、賭け金はこれ以上ないほど高くなっています。

リベラが言うように、ブリュッセルからのメッセージは明確です：「デジタル市場は人々に奉仕するために存在し、信頼と公平に基づかなければなりません。そして、市場が失敗したとき、公共機関は支配的なプレーヤーがその権力を乱用するのを防ぐために行動しなければなりません。本当の自由とは、誰もが平等な条件で競争し、市民が真の選択権を持つことを意味します。」