[Event-ually Speaking] Macworld, 2007年1月9日: スティーブ・ジョブズのマスタークラス

さて、これは私が実際には出席しなかったイベントについてのものです。しかし、世界が初めてiPhoneを目にした日を思い出している中、私はスティーブ・ジョブズのデバイスのプレゼンテーションを驚きの感覚で見ていたことを告白しなければなりません。はい、ジョブズがプレゼンテーションの達人であったことは知っていますし、多くの人が彼に現実歪曲フィールドを帰属させていることも知っています。それは（その名が示すように）認識を完全に変えるように見え、文化、アート、消費者エレクトロニクスを一つに融合させたのは彼だけでした。

しかし、彼の基準で見ても、2007年1月9日は傑作でした。ウォルト・モスバーグに同意する傾向があります – それはおそらくジョブズの最高のプレゼンテーションでした。

多くの点で、このプレゼンテーション – あるいはiPhoneの部分は、1980年代初頭から中頃のAppleの壮大な発表のより洗練されたバージョンでした。当時の若いジョブズは競争相手をからかうのが大好きで、彼らを公然と侮辱し、Appleのデバイス（当時はコンピュータ）がはるかに優れていると主張していました。それは泡立ち、酔わせるものでしたが、時には宣伝が少し過剰に感じられることもありました – まるで良いビールのように。

iPhoneのプレゼンテーションは今やシャンパンでした。泡はそこにあり、酔わせる感覚もありましたが、より多くの、まあ、より良い言葉が見つからないのですが、クラスがありました。これは年を重ね、賢くなったジョブズでした。彼が創設した会社に解雇され、死から蘇らせるために戻ってきた男（まあ、ほぼ）。はい、ユーモアはありましたが、その多くは皮肉に基づいており、競争相手をからかう一方で、名前は挙げられませんでした。大きなディスプレイにはノキア、パーム、ブラックベリーの電話が見えましたが、ブランド名は削除されていました。1980年代のAppleが「ビッグブルー」IBMを必要としてそれを定義していたなら（ねえ、IBMのモットーはThink、AppleのはThink Differentでしたよね？）、スティーブ・ジョブズのマークIIの下のAppleは非常に異なるものでした – 自ら基準を設定し、新しい製品セグメントを定義していました。そしてジョブズは、リビングルームの達人（ジェリー・マグワイアの言葉を借りれば）から、フルスケールのプレゼンテーションの魔法使いへと移行しました – ガンダルフ・ザ・グレーからガンダルフ・ザ・ホワイトに変わるように。彼は今や言葉をより注意深く間隔をあけて話し、時には拍手を促すかのように一時停止しました。そしてもちろん、彼は今やアイコニックな黒のタートルネックとデニムを着ており、ファンたちは彼が何度も引き上げるのを数えていました（「なぜ彼は良いベルトをしないのか？」と誰かがつぶやいていたのを覚えています！）。

プレゼンテーション（再度見ることをお勧めします）は、今では不気味に予見的に思える声明から始まります – ジョブズは皆に来てくれたことに感謝し、少し微笑んで言います、「今日は歴史を作ります。」実際に彼らはそうでしたが、どれほどの歴史になるかは誰も知らなかったかもしれません。プレゼンテーションは通常の写真と非常に大きなフォントのブレンドで始まり、同じ日に紹介されたApple TVから始まり、フィル・シラーがステージ上でジョブズと一緒に時間を過ごします。しかし、その日、皆が待っていたのは電話でした。そしてジョブズは彼らを失望させませんでした。

Apple TVを見送った後、彼は業界を再定義したデバイスについて少し話しました – MacintoshとiPod – そしてプレゼンテーションの20分以上経ったところで、彼は今やテクノロジーの歴史の一部となった言葉を発しました（ビデオの23:19で見ることができます）：

「今日は、このクラスの革命的な製品を3つ紹介します。最初のものはタッチコントロール付きのワイドスクリーンiPodです（観客から拍手）。2つ目は革命的な携帯電話です（大きな拍手）。そして3つ目は画期的なインターネット通信デバイスです（歓声）。」

そして観客が待つ中、彼はその瞬間を最大限に活用し、繰り返しました：

「では、3つのこと：タッチコントロール付きのワイドスクリーンiPod；革命的な携帯電話；そして画期的なインターネット通信デバイス。」

今でも、部屋の緊張感を感じることができます。観客はただ彼にデバイスを見せてほしかったのです。しかし、いいえ、ジョブズはもう一度繰り返す必要がありました：

「iPod、電話、そしてインターネットコミュニケーター。」

今や観客からは少し笑い声が聞こえました。そして部屋が歓声と笑いに包まれる中、彼は再び繰り返しました：

「iPod、電話、」

そして今回は終わらず、笑いながら「わかりますか？」と付け加えました。

歓声が大きくなる中、ジョブズはついに発表しました：

「これらは3つの別々のデバイスではなく、1つのデバイスであり、私たちはそれをiPhoneと呼んでいます。」

ほとんどのプレゼンテーションでは、これが結末となるでしょう。人々が一時停止して写真家が写真を撮る時間（「フォトオプ」）ですが、ここではそうではありませんでした。大きなディスプレイに表示されたのは、回転ダイヤル付きのiPodクラシックの画像で、多くの固定電話で見られたものでした！いいえ、ジョブズはまだ世界に電話を見せる気分ではありませんでした。代わりに、彼は既存のスマートフォンとその不十分さについての分析を始めました – キーボードはプラスチックっぽいと嘲笑され、スタイラスにも皮肉が言われました（「スタイラスが欲しい人は誰だ！」）。電話の前面の最初の外観は、ジョブズがAppleがすべてのボタンを取り除き、「巨大な画面」を作ったと言ったときに実際に現れます（当時は3.5インチが巨大でした）が、それでもジョブズはデザインについて話さず、電話を見せびらかすこともありませんでした。彼は、マルチタッチと誰も見たことのないOSを備えた全く新しいデバイスの概念を売っていました – スタイラスを必要としないタッチスクリーンです。

したがって、彼は電話を使用するのがどれほど簡単であるか、その異なる機能、メールからブラウジング、メッセージング、音楽、ビデオまでについて話しました。プレゼンテーション全体を通じて、彼はパフォーマンスやデスクトップ、iPodのような言葉を繰り返し、観客に安心感を与え、親しみを築いていました。実際、彼は電話のデザインの側面に触れるまで、ほぼ1時間話し続け、非常に珍しく、ほとんど駆け足でそれを通り過ぎました – ジョブズが歩き回る中、言葉が典型的に大きなフォントで画面に流れました。

そして、これらすべての技術を簡単に消化できるようにしたのは、最も洗練されたオイル – ユーモアでした。はい、ジョブズは常にちょっとしたユーモアのセンスを持っていましたが、その日ほど多く使ったことはほとんどありませんでした。スタイラスについて顔をしかめたり、「ウーッ」と言ったり、マップアプリでワシントン記念碑にズームインできることに驚いたり、スターバックスにいたずら電話をかけて4000杯のラテを注文したり、ジョブズは高僧のように杖を持っているかのように、無邪気な子供のようにおもちゃを持っているかのように、ほぼシームレスに行き来しました。そしてもちろん、このすべての中で、デバイスの弱点についてはあまり言及されませんでした – メッセージを転送することはできず、Bluetoothを使用してファイルを転送することもできず、2Gデバイスであり、アプリをインストールすることもできませんでした。

プレゼンテーションの最終段階で、ジョブズは価格、入手可能性（6月）、パートナー（シンギュラー、CEOがステージに出てくる）に移ります。

そして、事態は悪化します。

ジョブズがモバイル市場のサイズを説明しようとすると、彼の「クリック装置」（ディスプレイのスライドを変更するためのデバイス）が動作しなくなります。彼は動揺することを拒否し、「クリック装置が動作していない」と大声で発表し、エンジニアたちを舞台裏で慌てさせ、彼らが作業している間、彼はジョブズとスティーブ・ウォズニアックが作ったTVジャマーというデバイスについてのエピソードを語ります。それは寮のテレビ信号を混乱させるものでした。関連性は？おそらくありませんが、観客はジョブズが面白いポーズをとっているのを見て笑い転げていました。おそらく、ステージ上での危機管理の真の偉大な例の一つです。

クリック装置が戻り、機能するようになると、ジョブズはAppleが電話市場の1パーセントを獲得する意図を発表しました。控えめ？まあ、彼の言葉によれば：「もしあなたがたった1パーセントの市場シェアを持っているなら、1000万台の電話を売ることになる。これが私たちが2008年に市場に出る最初の年に試みることです、1パーセントの市場シェアを獲得し、そこから進んでいくのです。」彼はAppleチームに感謝し、ステージを去り、ジョン・メイヤーが演奏するために去ります。

それは革命的な製品に必要なプレゼンテーションの種類でした。確かにマスタークラスでした。1時間半以上にわたり、ジョブズは観客を魅了し、拍手を送らせました。これは現実歪曲フィールドではなく、むしろ現実を再定義するものでした。電話自体がそうであるように。

彼はこれまでにより良いプレゼンテーションを行ったことがあるのでしょうか？私はあまり確信がありません。彼のすべてのビデオを見てきましたが、彼がこれほど生き生きとしている姿を見たことはありません。道化師と魔法使いが一つになったような存在です。

締めくくりに、プレゼンテーションでの彼自身の言葉を引用するのが最良の方法です：

「ご存知のように、私が大好きな古いウェイン・グレツキーの引用があります：
『私はパックが行く場所にスケートをします、過去に行くのではなく。』
そして私たちはAppleで常にそれを試みてきました。
最初からずっと。
そしてこれからもずっと。」

その日、彼はまさにそれを実行しました。