顔を上げろ！リークはリンチの発表

今後10日間で、非常に注目度の高い4つのスマートフォンが発表される予定です。そしてもちろん、詳細なプレゼンテーションや大規模なメディアの存在を伴った華やかな発表が行われるでしょう。

私は、彼らが一体何を話すのか不思議に思っています。

というのも、執筆時点で、ほぼすべての詳細が公に知られてしまっているからです。人々はプロセッサ、ディスプレイサイズ、カメラ、RAMやストレージ、さらにはいくつかの特別な機能まで知っています。実際、価格についてもかなりの認識があります。正直なところ、これらの製品をステージで紹介する任務を与えられた人々に少し同情せざるを得ません。彼らの武器庫にはほとんど驚きが残っていません。彼らが何を言おうとも、どこかの誰かが頷いて「 ああ、リーク通りだ。 」と呟くことでしょう。

そして、これは新しいトレンドではありません：私たちは過去にもこれについてコメントしてきました。しかし、明らかに変わったのは、企業自身がこのリークプロセスにどれだけ関与しているかというレベルです。過去には、リークはしばしばアクセサリーメーカーや企業自身の軽率な発言から来ており、実際の意味でのリークでした。リークとは、意図せずに漏れ出た情報のことでした。

それが変わったようです。

最近、リークはセキュリティの失敗から戦略的な攻撃へと進化しました。明らかに、ある企業の役員が「選ばれたチャンネル」に製品情報をリークすることが、発表前にニュースに留まる素晴らしい方法であると考えたのでしょう。製品に関する「独占情報」を提供したり、メディアや一般の人々にヒントを与えたりすることで、製品をヘッドラインに保つことができます。実際の発表の前にニュースに留まるための戦略としては良いものです。ただし、一つ小さな問題があります。それは、ニュースに留まろうとしている製品の発表を完全に台無しにしてしまうことです。これらのリークの犠牲となるのは、観客が驚かされるときに起こる驚きのため息や自発的な拍手です。ほとんどの場合、製品の帽子の中にはウサギはいません。せいぜい、ブランドが価格で誰かを驚かせることができるかもしれませんが、それを除けば、高プロファイルの製品であれば、発表日よりもずっと前にすべてが明らかになる可能性が高いです。

もちろん、「 サプライズの要素はなぜそんなに重要なのか？ 」と言う人もいるでしょう。そして、それは論理的には良いポイントのように思えます。結局のところ、イベントは製品を紹介するためのものであり、観客にランダムなエンターテイメントを提供するためのものではありませんよね？しかし、論理を一旦脇に置いてみましょう。もしマッキントッシュや初代iPhoneの発表に参加していた人々が、数週間前に何が来るかを知っていたら、同じように反応したでしょうか？あるいは、テクノロジーに限定せず、最近のゲーム・オブ・スローンズのエピソードやアベンジャーズ：エンドゲームに対して、シリーズや映画で何が起こるかを正確に知っていたら、世界中の人々は同じように反応したでしょうか？「 最近は秘密を守るのが難しい 」という論理はやめてください – Xiaomiインディアは、Redmi Note 7 Proの詳細を巧妙に隠す方法を教えてくれましたが、事前にヒントを出し続けていました。

そして、それが心に留めておくべきことです。どんな映画監督も言うでしょうが、トレーラーとネタバレの間には微妙な線があります。トレーラーは好奇心を高め、ネタバレはそれを台無しにします。過去のリークは、予測不可能であり、確認されていないために、今後の製品への関心を高める役割を果たしていました。しかし、現在のリークの多くは、企業の役員や公式のソーシャルネットワーク、あるいは事前発表のプロモーションの形で公式のスタンプを伴っています。結果として、来週4つのスマートフォンが発表される予定ですが、私たちの多くはすでに価格と発売日だけの空白のスペースを持ったストーリーを用意しています。

実際、このリークの雰囲気の中で、公式のものも含めて、発表自体がどれほどの目的を果たすのか疑問に思います。企業がなぜこれほどの費用をかけて、世界中から人々を輸送し、滞在を手配するのか、正直驚きです。もし貧弱な発表イベントが、すでに多くの噂に公式のスタンプを提供するだけに減少しているのなら、それは皮肉なことです。リークはまた、二重の刃の武器でもあります – はい、消費者にあなたの今後の製品について知らせますが、同時に競争相手にも何が来るかのヒントを与え、それに応じて準備させます。

たくさんリークしたいですか、皆さん？製品についてのプレスリリースを送信して、すべての発表イベントの費用を削減してはいかがですか？結局のところ、どこで何をホストしたか、誰がステージに上がり、誰が観客にいたかは重要ではありません。最初に彼らがそこにいた理由が重要です。

製品。

もしそれがすでに公に知られていて、確認が必要なだけなら、正式で華やかな発表は本当に必要ないのではないでしょうか？フリーライダーやいわゆるインフルエンサー、彼らのハッシュタグが何を言おうとも。