Facebookのインスタント記事が登場、迅速なニュースフィードと出版社への収益分配

Facebookによる多くの噂のあった出版プラットフォームがついに登場しました。インスタント記事として知られるこの新製品は、出版社が自分のコンテンツをFacebook上で直接ホストできるようにし、その見返りとしてデータと収益分配を得ることができます。ここでのアイデアは、ユーザーがFacebookのリンクをクリックした後、出版社の自サイトで記事を開くのにかかる時間を短縮することです。

Facebookでは、多くの人が特にモバイルアプリでたくさんの記事を共有しています。しかし、これまでのところ、これらのストーリーは平均して8秒かかるため、Facebook上で最も遅いコンテンツタイプです。インスタント記事は、標準的なモバイルウェブ記事の最大10倍速く読書体験を提供します。

Facebookは、The New York Times、BuzzFeed、National Geographic、その他6つのメディアと提携しており、これらの出版社の記事はiPhoneアプリのインスタント記事の一部として世界中に表示されます（Android版も近日登場予定）。記事の読み込みを超高速にするだけでなく、インスタント記事は、出版社が新しい方法でストーリーを生き生きとさせるためのインタラクティブな機能のスイートを提供します。これには、高解像度の写真のズームインや探索、自動再生される動画、インタラクティブな地図、音声キャプションなどが含まれます。

もちろん、出版社はFacebook上でネイティブにコンテンツをホストすることでコントロールを失いますが、同社は詳細な分析と収益分配を提供することで出版社を引き寄せることができると期待しています。出版社は、広告を直接販売することで記事を収益化するか、Facebookのオーディエンスネットワークを使用して未販売の在庫を収益化することを選択できます。最近の報告によると、Facebookは広告トラフィックの面でGoogleに急速に対抗しており、これはその方向への別の試みです。

Facebookは、ニュースフィードで記事に近づくと、バックグラウンドで記事を事前に読み込んでいるようで、タップした瞬間にストーリーのトップを表示できるようです。最近のユーザーは、ストアの読み込み遅延を避けるために、テキストのみの「ストリップ」バージョンのウェブページに頼ることが多いです。したがって、Facebookがページの読み込み速度を犠牲にすることなく、より大きなインタラクティビティを達成しようとしているのは驚きです。

インスタント記事のストーリーには、出版社のロゴが上部に表示され、「フォロー」ボタンがあり、これをクリックするとその出版社のFacebookページを購読して、さらに多くのストーリーを受け取ることができます。さらに、出版社はストーリーの上部に著者や写真家のFacebook写真を含めることも選択でき、クリックするとそのプロフィールに移動し、公開投稿を購読することができます。

現在、このプログラムは厳選された少数の出版社に開放されており、Facebookは今後数日でさらに多くの出版社を追加すると述べています。しかし、誰でも申し込めるオープンプラットフォームにする計画はありますか？実際にはありません。しかし、近い将来にどのように形作られるかはわかりません。