アプリ内決済の未来：デュオポリー対選択

スマートフォンアプリの人気は、技術の進歩と価格の低下により、過去10年間で急速に増加しました。これにより、アプリストアは主要な流通プラットフォームとなり、Google PlayストアとApple App Storeが主導権を握っています。執筆時点で、2つのストアには480万以上のアプリが利用可能です。このデュオポリーはアプリ開発者に大きな影響を与えており、Apple App StoreとGoogle Playストアの支配は収益に対する強い影響を及ぼしています。これは主にアプリ内決済に影響します。

選択についてすべて

理想的な世界では、開発者はアプリを配布するプラットフォーム、使用する決済ゲートウェイ、流通業者や決済処理業者と共有する収益の割合を決定できるべきです。これらの3つのポイントに加えて、開発者は顧客とのインタラクションの方法を革新し、好みに基づいて割引を提供することができます。これらのアプリ内決済オプションにより、アプリ開発者はより安定した収益源を確保することができます。

理想主義的すぎると思いますか？さて、韓国で新しいアプリ内決済に関する法律が通過したことで、これはすぐに現実になるかもしれません。

では、私たちはどのようにこの段階に至ったのでしょうか？主に、エピックゲームズのフォートナイトが問題の引き金となりました。これは最初にAndroid向けにリリースされ、アプリ内購入をサポートできませんでした。これはGoogleの決済ポリシーによるもので、エピックはAndroidでこの機能をサポートする計画がないと発表しました。昨年12月、エピックゲームズはGoogleとAppleに対してアプリ内決済の取り扱いに関する捕食的な慣行について2件の訴訟を提起しました。Appleに対する訴訟の判決は今年後半に予想されています。

この問題の症状はしばらく知られていましたが、今や注目を集めており、消費者と開発者の両方が気づき始めています。この訴訟は、Google Playストアが初めて収益を開示するという前例のない出来事を引き起こしました。ロイターのパレシュ・デーブの報告によると、Google Playは2019年にPlayストアの収益として112億ドルを生み出しました。AppleのApp Storeは2021年第1四半期に200億ドルの総アプリ収益を生み出しました。これには、アプリ内購入、サブスクリプション、および最近測定された四半期のプレミアムアプリに対する消費者支出が含まれます。

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韓国がアプリ流通のユートピアになりつつある一方で、世界の他の地域の政府もこの問題に取り組んでいます。しかしその前に、AppleとGoogleの両方が開発者に対して、アプリ内購入やサブスクリプションのために自社または第三者の決済システムを使用することを禁止しているという文脈があります。

それぞれの料金は次のとおりです：

AppleはApp Storeを通じて配布する開発者にいくら請求しますか？

– アプリおよびデジタル商品・サービスのアプリ内購入に対して30％の標準手数料。サブスクリプション手数料は1年後に15％に下がります。 – App Storeから年間収益が100万ドル未満の開発者は、その販売に対して15％の手数料を受け取ります。

アルファベットはPlay Storeを通じて配布する開発者にいくら請求しますか？

– アプリおよびデジタル商品・サービスのアプリ内購入に対して30％の標準手数料。サブスクリプション手数料は1年後に15％に下がります。 – GoogleはPlayストアの収益の最初の100万ドルに対して毎年15％を開発者に請求し、その後は30％に戻ります。

政府と規制当局が現在積極的に関与

この問題が注目を集め始めて以来、世界中のいくつかの政府がこのデュオポリーに注目し始めました：

– 韓国、新しい法律を通じて。 – アメリカ合衆国、36州によって提起された連邦訴訟を通じて。 – 欧州連合、デジタル市場法を通じて。 – イギリス、複数の独占禁止調査を通じて。 – インドのエコシステム、独占禁止調査を通じて、統一した立場でシステムを問いただしています。

AppleとGoogleは、アプリ内決済の全プロセスを顧客にとって簡単かつ安全にするために多くの努力（およびお金）を費やしてきたと主張するでしょう。また、開発者に支払う収益分配のかなりの金額を指摘するでしょう。

しかし、このシステムのルールの中で働かなければならない開発者にとっては、これは不公平な取引のように思えます。プラットフォームはオープンでありながら、同時にクローズドであることもできます。BBCの報告によれば、「AppleのApp Store運営コストの推定は「わずか1億ドル」（7100万ポンド）でしたが、昨年は150億ドル（106億ポンド）を稼いでいました。」Google側の正確な数字はわかりませんが、同様の傾向であると予想できます。

結論

開発者だけでなく、地元の決済プレイヤーもデュオポリーによってビジネスを失っていると感じています。彼らは、AppleとGoogleのセキュリティの主張は根拠がないと感じており、それはこれら2社が他の企業が行っていない特別なことをしていることを意味するからです。

「流通の選択についてです。私たちは、Google PlayストアとApp Storeが引き続き存在することを知っています。私たちは、選択が競争の中心であると信じており、したがって開発者が私たちのインフラを通じて配布を選択する場合、決済ゲートウェイの選択を許可します。この選択により、開発者は2社と決済ゲートウェイプロバイダーとの間で合理的な手数料を交渉するためのレバレッジを持つことができると信じています。」と、インダスアプリバザールのCEO兼共同創設者であるラケシュ・デシュムクは述べています。これはAndroidデバイス向けの最も人気のある「代替アプリストア」の1つです。

競争は革新を生み出します。そして、それはアプリプラットフォームの選択にも及びます。「私たちのIoT製品であるVookmarkは、Indus App Bazaarでの立ち上げにより、新しいエンゲージされたユーザーのセットとより多くの方法で成長を促進しました…私たちは、ブラウザ拡張、Android、およびiOSパッケージの代替チャネルを通じて配布し、決済を収集する能力を探求しています。代替流通と低い手数料は、確実にR&Dの資金を再配分し、より早く成長するのに役立ちます。」と、NFN Labsの共同創設者であるラジェシュ・パドマナバンは述べています。

昨日承認された韓国の通信事業法の改正案は、アプリ市場業界における公正な競争を促進することを目的としています。この法案は、アプリ市場事業者が支配的地位を利用して開発者に特定の決済システムを使用させることを禁止しています。この動きにより、アプリ開発者は高額な手数料を回避できるようになり、開発者と最終消費者の両方のコストを削減することができます。

しかし、これは始まりに過ぎません。開発者と決済ゲートウェイは、アメリカやインドを含む他の国々も同様の措置を講じることを期待しています。アプリ内決済だけでなく、アプリ流通においても民主化が求められています。

世界のどこかでこの問題に関する法律が制定されれば、他の国々がそれを採用し、発展させる前例を作ることになります。公正な市場のために。🙌 https://t.co/dlL9f1VmYq — Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 2021年8月30日

*開示：この記事はIndus App Bazaarとの提携で執筆されました。