ゲームの海賊行為をどのように減らすことができるか

誰がビデオゲームを愛していないでしょうか？私は大ファンですが、残念ながら、プレイする時間を見つけることができません。ゲームに関しては、時間が最大の敵です。しかし、私や多くの人々が望むゲームをプレイできないもう一つの理由があります。それは価格です。多くのゲームはかなり高価で、誰もが手に入れられるわけではありません。ゲーム自体もプレイするためにはかなりのシステム要件を必要とします。

まずゲームをプレイするための機器を購入し、その後、ゲーム自体を購入しなければなりません。そして、ブラックフライデー、サイバーマンデー、あるいは神のみぞ知る特価を逃さない限り、ビデオゲームにかなりの金額を支払うことになります。平均は約50ドルです。これは私の頭の中でかなりの間考え続けていることです。なぜゲーム開発者はゲームの価格を下げて、より多くの販売を確保し、海賊行為を減らすことができないのでしょうか？彼らはこれを行うことができ、消費者の関心を引き続けるためのいくつかの追加のこともできます。

では、ゲームが高すぎるときに残される解決策は何でしょうか？そうです – 海賊行為です。そして、それは信じられないほどの高い割合で発生しています。ビデオゲームを「ハッカーに抵抗する」ことはほぼ不可能です。そして、コンピュータに何を保持しているかを制御することもほぼ不可能なので、私たちは高い海賊行為のシナリオを持っています。ゲーム開発者は、PlayStationやXboxのようなゲームコンソールからより多くのお金を得ていると想像します。なぜなら、そこでゲームを購入するのを回避するのははるかに難しいからです。

ゲームの海賊行為はどれほど大きいのか？

さて、正直に言いましょう – あなたはプレイしたすべてのゲームを購入しましたか？ほとんどの人は人生の中で少なくとも1つの海賊ゲームをプレイしたことがあります。この記事ではPC業界についてもっと話しますが、ゲームコンソール業界やモバイル端末業界についても触れます。そして、そこでも海賊行為が行われていないと思わないでください。想像してみてください – 2004年から2009年の間に、PSPとDSだけで、海賊行為によって発生した「損害」は驚くべき420億ドルに達します。そして、ゲームの価格を下げることが助けにならないと言っているのですか？

しかし、PCの海賊行為に関しては、実際に数字がどれほど大きいのかを知るのは非常に難しいですが、Ubisoftの関係者、CEO自身でさえ、タイトルごとの割合が95%に達すると示唆しています。彼が言ったことは次のとおりです：

PCでは、F2Pに対して支払うプレイヤーは約5%から7%ですが、通常PCでは支払うのは約5%から7%で、残りは海賊版です。海賊行為の割合は約93-95%で、最終的にはほぼ同じ割合になります。私たちが得る収益は、プレイする人々からのものであり、長期的なものであるため、コンテンツを提供し続けることができます。

では、なぜあなたたちは価格を下げないのですか？あなたたちは皆、高い海賊行為の割合について不満を言っていますが、実際に何かをする人はいません！そして、実際には悪化しています。ゲームの海賊行為は明らかに「新しい機会」に広がっています。DeadTriggerやMadfingerのようなゲームの開発者は、高い海賊行為のためにゲームを無料にしなければなりませんでした。したがって、価格を下げることは必ずしも効果的ではないようです。PCゲームの海賊行為は大きいです – どれほど大きいのかは誰にもわかりません。

価格を下げる – より多くの販売を生む

2011年に最も海賊されたゲームを見てみましょう（2012年は終了に近づいており、データはまだ利用できません）：

1. Crysis 2 – ほぼ400万
2. Call of Duty: Modern Warfare 3 – 370万
3. Battlefield 3 – 350万
4. FIFA 12 – 340万
5. Portal 2 – 330万

さて、この小さなチャートのトップのゲームを取り上げて、基本的な数学と純粋な仮定を行いましょう（実際にどれだけの人がビデオゲームを購入しているかの統計がないのは残念です）。Crysis 2は発売時に平均販売価格が50ドルでした。さて、Crysis 2がどれだけの販売を上げたかは不明ですが、価格が適正であった場合にどれだけの販売を上げたかを計算できます。もう一度言いますが、これは難しい部分です。なぜなら、「適正価格」は全くお金がないティーンエイジャーには適正に見えないかもしれないからです。

しかし、例のために、適正価格は約15ドルから20ドルだと考えます。Crysis 2を海賊した人の50%がそれを購入した場合、次のような推定収益があります：2,000,000 15-20 = *3000万から4000万ドル！確かに、ゲームは時間が経つにつれて安くなりますが、通常、ゲームの実質的な値下げを得るには半年から1年待たなければなりません。例えば、AmazonでCrysis 2を20ドル未満で見つけることができますが、公式価格は発売価格からあまり遠くありません – 40ドルです。

PCゲームの価格を下げることはそんなに難しいでしょうか？ゲーム業界は本当にそんなに苦しむのでしょうか？彼らはこの戦略が機能しないとどうやって確信できるのでしょうか？試したことがないのに。ゲームを作るのも安くはありません。ゲーム開発者 = お金を印刷するメカニズムだとは思わないでください。すべてのゲームが成功するわけではなく、すべてのゲームが売れるわけではありません。だから、価格を下げること + いくつかの機能を追加することは、彼らにとってうまくいくかもしれません。以下にいくつかの提案があります。

ゲームの海賊行為を止めるための解決策

私が今言うことは誰も驚かせないでしょうし、自然なこととして受け入れられるでしょう – たくさんの販売を確保するためには、創造的であり、ゲームを群衆から際立たせることです。「プレミアム」カテゴリーに属していないにもかかわらず、非常に創造的なインディーゲームはたくさんありますが、それでもユーザーの評価を得ています。あなたのゲームを革新し、ユーザーはそれを評価します。そして、価格を下げ、以下で話すいくつかのことを追加すれば、消費者は反応するでしょう。

1. 無料デモを提供する

いくつかのゲームはすでにこれを行っていますが、これをルールにしてください。潜在的な購入者を引き付けるために、あなたのゲームの素晴らしい無料デモを提供してください。Hitman Absolutionを開発した人たちのようにしないでください：彼らはゲームを事前注文したときにのみ、ある種の無料デモを提供しました。無料にして、最終版にできるだけ似せて、人々はゲームがどのように見えるかを非常に興味を持つでしょう。見返りに彼らのメールアドレスだけを求め、適切な時が来たら、例えば、50ドルから60ドルの代わりに15ドルから30ドルの価格で驚かせてください。

2. ダウンロード可能なコンテンツ + もっと無料のもの

人々は無料のものを手に入れるのが大好きです、信じてください。そして、あなたが彼らを引き付け、彼らがあなたのゲームを購入した場合、次の関心事は、どのようにしてユーザーにもっと求めさせるかです。結局、彼はゲームを購入し、ゲームをプレイし、それで終わりです。あなたは購入者をゲームに忠実に保つ必要があります。それを行う良い解決策は、あなたのゲームにもっとDLC（ダウンロード可能なコンテンツ）を持ち込み、もちろん、それを無料で提供することです。以下はほんのいくつかのアイデアです：

• 新しいレベル、キャンペーン、モッド
• 壁紙、曲、「秘密の」アウトロ/イントロ
• 新しいゲーム内ユニット：車、武器、防具
• 新しいプレイヤー（スポーツゲームの場合）

購入者の興味を引き続け、彼がまだ終わっていないと感じさせてください。フォーラムを作り、Facebookページを作り、コミュニティを構築してください – 彼を失わないために何でもしてくださいが、最良の方法は、彼がちょうどプレイを終えたゲームに関連するもっと無料のものを提供することです。私はオリジナルのマフィアゲームを終えたことを覚えています。彼らは別のゲームオプションを含めるほど賢明でした。あるいは、もしそうであれば、あなたの「キャラクター」やチームをインポートするオプションを提供することもできます。

3. 割引を提供し続ける

何ですか？さらに価格を下げるのですか？これが開発者や出版会社が言うことです。ゲームを作るには時間と人的資源が必要です。ゲームのデジタルコピーを5つでも5000でも販売しても、すべて同じです。そして、たとえゲームのハードコピーを5つでも5000でも販売しても、コストはそれほど大きくありません – DVDとケースが必要です。大きな価格で少ないクライアントを持つよりも、100人のクライアントに低価格で販売する方が理にかなっていませんか？

私があなたからゲームを購入した場合、あなたはすでに私をクライアントとして得ています。デジタルゲーム版を数ドル安くして、より魅力的にしてください。あなたにとって何のコストがかかりますか？それはデジタルダウンロードです。私はあなたからゲームを購入しました – 次に、次のゲームの割引を提供してください。私に何か甘いものを与えれば、私は再度購入します。消費者は、良い扱いを受けると、会社に忠実であり続けるでしょう。

4. オンライン体験を向上させる

最近はすべてがオンラインですので、なぜそれを最大限に活用しないのでしょうか？魅力的なマルチプレイヤーモードがあることを確認し、なぜか、最も接続されている人にゲーム内報酬を提供してください。オンライン「章」ではお金を稼ぐことができるかもしれません。あなたのゲームが非常に人気がある場合、「ログイン」を購入するオプションを提供できます。サーバーが満杯の場合、支払いメンバーが迅速かつ簡単に入れるようにします。Ouyaのような概念が現実になり、クラウドゲームがより広まることを願っています。

5. ゲームをできるだけバグのないものにし、サポートを提供する

バグは時には面白いですが、あまりにも多すぎると、消費者はあなたをプロの会社として認識しません。私はゲームの出版社やゲーム会社が、リリース前にゲームを徹底的にテストすべきだという考えと提案に戻ります。バグのないゲームを作り、クライアントを助けるために最高のサポートを追加しようとすれば、彼らがどれほど感謝するかを見ることができます。

6. 発売日を賢く設定する

ゲームが迅速に海賊されるもう一つの理由は、異なる発売日です。東ヨーロッパに住んでいる場合、あなたはゲームを手に入れる最後の方の一人になります。では、好奇心を打破するために海賊する以外にどのような方法があるでしょうか？すべての人に対してユニークな国際発売日を設定するのはどうでしょうか？少なくともデジタル専用ゲームの場合、物理的なゲームに対してそれができない場合でも。

また、ゲームを遅らせないでください。それは、Diablo IIIのようなモンスターを作る場合には良い戦略かもしれませんが、そうでない場合、人々はあなたのゲームを忘れてしまうかもしれません。したがって、もし本当に遅らせる必要がある場合、あまり頻繁に行わず、あまり遅らせないでください。海賊を遠ざけ、消費者を幸せに保ちましょう。

7. ゲームを広める

あなたのゲームをどこでもアクセス可能にしてください！できるだけ多くのパートナーシップを結び、あなたが可能だと思わなかったオーディエンスにゲームを提供してください。販売が増えれば増えるほど、あなたが得るものも増えます。彼らが購入すればするほど、あなたのゲームはより人気になります。そして、それを物理的なコピーだけでなく、デジタル版にも適用してください。

海賊行為は減少すべきであり、停止すべきではない

そしてもう一度 – すべてのゲーム会社が常にお金を稼いでいるわけではないと思わないでください。そして、すべてのゲーム開発者が家族を「養う」ことができているわけではありません。ゲーム業界での物事が大まかにどのように機能するかについての興味深い説明があります：

ゲームが販売されると、その販売価格の一部は小売業者、出版社、開発者に分配されます。実際には、開発には数年かかることがあるため、ゲームが販売の準備が整う前に、出版社はすでに開発者にコストをカバーするための金額を支払っているかもしれません。出版社は物理的な商品のマーケティングと流通もカバーするため、追加のコストとリスクを負い、通常はロイヤリティの大きな部分を得ます。すべてのタイトルのうち、わずか15%が損益分岐点に達します。これは「お金を稼ぐ」ということではなく、「損益分岐点に達する」ということです。つまり、すべてのタイトルの85%が損失を出しています。その15%が残りを支えています。たとえば、出版社で働いていて、損失を出しているタイトルの1つに取り組んでいる場合、あなたはそれに対してあまり多くを得ることはなく、成功していないため、あまり多くの資金を得ることはありません。独立した開発者にとっては、さらに致命的です。私たちは自分のお金をそこに投入します。その結果、私たちはそれに対して前払いを持っていません。失われた販売はすべて私たちのポケットから出て行くお金です。

海賊行為はまた、ゲーム開発者にとって良いことでもあります。なぜなら、それは基本的に無料の宣伝を意味するからです。ある程度まで。YouTubeが新しいスターにとって意味することがまさにそれです（聞いていますか、PSY？）。それがBlizzardがSOPAを支持しなかった理由です。なぜなら、それは彼らのゲームを広める最も強力な方法を殺すことを意味するからです。考えてみてください – もしそんなに多くの人がゲームを海賊しなかったら、さらに少ない人が購入したでしょう。したがって、海賊行為はまた有益です。

結論として、すべての人が協力して、ゲーム業界をゲームを作る人々とそれを購入する人々の両方にとってより収益性の高いものにする必要があります。価格は重要であり、下げる必要があります。それを行い、私たちが話したいくつかの解決策を適用すれば、販売が同じままであるとは思えません。人々はゲームを購入する習慣を身につけるでしょう。ちょうど彼らが服を購入する習慣を身につけるように。ゲームの海賊行為は、適切な対策を講じれば減少することができ、減少するでしょう。

イオヌツ・ネデリクがこの投稿に貢献しました