ハイパーグロース、ハイパーOS：ポコはインドでシャオミの影から抜け出すのか

それは一枚のスライドでしたが、ヒマンシュ・タンドンにとっては他のすべてを合わせたよりも多くの注目を集めました。ポコインディアのカントリーヘッドは、ポコX6シリーズについてメディアにブリーフィングを行っており、ポコX6プロから始まりました。しばらくの間、ブリーフィングは予測可能なラインで進行していました。そして、そのスライドが現れました。スライドの正確な言葉は覚えていませんが、その意味は部屋の全員に明確でした - ポコX6プロは、インド市場でシャオミの多くの話題になっているハイパーOSを初めて搭載した電話になるということです。

ハイパーOSを最初に手に入れる - 注目すべき勝利？

表面的には、それは電話の壁の中の別のスペックのレンガのように見えるかもしれません。しかし、それはそれ以上のものでした。ポコは、親ブランドからの多くの話題になっているOSを、他のシャオミやレッドミ（インドで最も人気のあるシャオミのブランド）よりも早く手に入れていました。さらに重要なのは、レッドミ自身がこのブリーフィングの数日前に、インド市場でフラッグシップのレッドミノート13シリーズを発表したことです。レッドミノート13シリーズは、インドで最も売れている電話シリーズの一つ（7500万台以上販売）であり、ハイパーOSを初めから搭載しておらず、後で搭載される予定です。ポコは、より高いプロファイルの兄弟よりも新しいフラッグシップOSを搭載した電話をリリースすることができました。

もちろん、その理由は戦略的というよりも技術的なものである可能性があります - ポコX6プロは、グローバルに最近発表された新しいデバイスであり、レッドミノート13シリーズは2023年末に中国で発表されました。しかし、それを考慮に入れても、そのスライドはインドのスマートフォン市場で浮上しているトレンドを反映していました - ポコはインドでレッドミとシャオミの影から抜け出してきています。

始まり、消失、復活…そして今成長中！

なぜこれが重要なのかを理解するには、インドにおけるシャオミブランドストーリーにおけるポコの役割を理解する必要があります。このブランドは2017年にインドにデビューし、ワンプラスのライバルと見なされていました。印象的なスタートにもかかわらず、ポコは一種の冬眠に入り、戻ってきたときには、シャオミの中堅セグメントのライバルであるリアルミをターゲットにしたように見える姿で登場しました。最初のポコはフラッグシップを打ち負かす遺伝子を持っていましたが、新しいものは異なるデザインのフードの下に非常に似たスペックを持つレッドミデバイスのように見え、よりスパイキーなコミュニケーションを持っていました。そして、インドのレッドミやシャオミデバイスと比較して明らかに低いプロファイルを維持していたため、多くの人々から品質が劣っていると見なされていました - 一部のデバイスに関するいくつかの技術的な問題（有名な「マザーボード」問題）は助けになりませんでした。

しかし、これは過去1年で変わりつつあります。2023年には、ポコは一貫して印象的な販売数を記録しました。2023年第3四半期には、IDCによると、インドでのトップ10スマートフォンブランドの中に入り、7位を獲得し、5.7パーセントのシェアを持ち、実際にアップル（5.5パーセント）よりも多く販売し、ワンプラス（6.2パーセント）に迫っています。その成長率50.8パーセントもトップ10の中で最も高いものでした。興味深いことに、この時点でのシャオミ自身のシェアは11.7パーセントでした。

兄弟からの移行

この突然の急増には多くの理由があります。ブランドのXシリーズとFシリーズは一貫して好調であり、一般的にデザインやスペックの面でレッドミの兄弟とは非常に異なっていますが、Mシリーズは依然として「異なる名前とデザインのレッドミナンバーシリーズ」と見なされています。また、コミュニケーション戦略に顕著な変化がありました - ブランドは自社の電話のマザーボードの問題を抱えるユーザーに連絡し、それを修正することを提案しました。ポコの発表は最近、より詳細で elaborate になりました。ブランドはX6シリーズのブリーフィングのために電話の内部をシミュレートし、ステージ上でのブリーフィングセッションを行いました。

最も重要なのは、ブランドがその認識の面で、よりよく知られた親と兄弟から距離を置いているように見えることです。シャオミとポコは、同じ母からの兄弟から、同じ建物の異なる部屋の占有者に変わりました - 彼らの基盤は似ているかもしれませんが、彼らの生活は非常に異なっているようです。

これは常にそうだったわけではありません。実際、しばらくの間、ポコとシャオミの幹部がブリーフィングで互いのブランドに言及するのは一般的でした。これは、アヌジ・シャルマ（興味深いことに、現在のシャオミインディアのCMO）がポコインディアの舵を取ったときに目に見えて減少し、今ではほぼ消えています。また、ブランドが「madで作られた」というポジショニングを導入し、若くて大胆なオーディエンスにアピールした時期でもありました。映画『パタン』での巧妙なブランドプレースメントやセレブリティとの提携と相まって、ポコは自らの異なるアイデンティティを築くのに成功しました。

それほどまでに、シャオミインディアの社長であるムラリクリシュナンBが2024年のシャオミの計画を概説するブリーフィングでポコについて尋ねられたとき、彼は微笑み、シャオミとレッドミについてのみ話すためにここにいると答えました。ヒマンシュ・タンドンも、なぜポコX6プロがハイパーOSを搭載し、レッドミノート13が搭載していないのかについてコメントを控えました。「彼らに聞かなければなりません。我々はユーザーのためにそれを手に入れることができて嬉しいです」と彼は言いました。

自分自身になる…そして再びワンプラスに挑む

もちろん、ブランド間には今でも強い類似点があります。特にデバイス上で動作するOSの点で、場合によっては彼らの電話は依然として驚くほど似ているように見えます。しかし、ほぼ7年前にシャオミのサブブランドとして始まった後、ポコがついにシャオミとレッドミの影から抜け出す兆しが強くなっています。そして、偶然にも、リアルミやiQOOとの戦いに数年を費やした後、ブランドは完全にサークルを描き、再びワンプラスを視野に入れています。Xでのツイートに対する返信で、ヒマンシュ・タンドンは言いました。

本当の2024年、POCO対ワンプラス 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — ヒマンシュ・タンドン (@Himanshu_POCO) 2024年1月11日

そして、これが書かれている間に、ポコインディアの公式ハンドルがXでツイートしました。

NORDinaryに妥協しない！
我々は#POCOX6ProとNord 3をスピードテストにかけました。チェックしてみてください😈 初売りは1月16日、正午に#Flipkartで。詳細はこちら: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCOインディア (@IndiaPOCO) 2024年1月12日

「madで作られた」ブランドは、いくつかのクレイジーな成功を収め、元の使命に戻っています - 決して妥協しない者を揺るがすことです。2024年は興味深いかもしれません。

あるいは、もしかしたら…それは（madで作られた）かもしれません？