プレミアムを追求する中で、Redmi Noteは手頃なアイデンティティを失いつつあるのか？

数時間前、Xiaomiは新しいRedmi Noteシリーズを発表しました。これにはRedmi Note 13 Pro+ 5G、Redmi Note 13 Pro 5G、およびRedmi Note 13 5Gがインドで含まれています。スマートフォンのリリースに伴い、プレスリリースが発信され、新しい到着をテクノロジー界に知らせます。

私たちも新しいNotesのプレスリリースを受け取りました。一見するとすべてが整っていて慣例的に見えましたが、何かが目立ちました。そのプレスリリースの中に私たちの目を引く何かがあり、他の場所に視線を移すことを拒みました。何もスキャンダラスなことはなく、ただ非常にNoteらしくないことです：

グローバルテクノロジーブランドのXiaomiは、本日、インド市場におけるRedmi Note 13シリーズの発売を発表し、再びプレミアムな提供でスマートフォンの領域を再定義しました。

これは文法的にも事実的にも完全に良い文のように見えます。しかし、私たちが立ち止まって見つめることにした特定の単語が一つあります – 「プレミアム」。これは実際にはほとんどのテクノロジー書籍では大きな利点と見なされるでしょうが、私たちには少し問題があります。

手頃なNoteがプレミアムに

ご覧の通り、Redmi Noteの誕生以来、このシリーズは主に二つのことに関するものでした – 手頃な価格と競争力のある仕様。これはRedmiの、そして大部分はXiaomiのスマートフォンに関する基本的な理念でしたが、Redmi Noteシリーズはこの哲学の旗手だったかもしれません。

最近、Redmi Notesは価格と仕様の両方でプレミアム化しています。

そして、一部の人々はRedmiが技術的にはまだ「競争力のある価格と競争力のある仕様」の公式に従っていると主張するかもしれませんが、「手頃な」という用語は残念ながらこの方程式から排除されたか、非現実的に引き伸ばされているようです。

これは、長い間、Redmi Notesは予算に優しいが素晴らしいスマートフォンの群衆を代表するものであるべきだったからです。今日のRedmi Notesは確かに素晴らしいですが、提供するものよりも価格に関しての素晴らしさです。Redmi Note 7まで、同社はRs. 9,999の基本価格を維持しており、この基本価格は長い間Noteシリーズと密接に関連していましたが、高価格のRedmi Notesは一般的にRs. 15,000近くで上限を迎えていました。

Redmi Note 8以降、Notesは高価格帯に向かって少しずつ進んでいますが、その進展は非常に控えめでした。そして昨年、Xiaomiは価格を数段階引き上げ、Rs. 30,000の大きなゾーンに達するRedmi Note 12 Pro+を私たちの前に置きました。これはNotesにとって初めてのことであり、Pro NotesがRs. 20,000ゾーンにいることはある程度理解できましたが、NoteがRs. 30,000に移行するのは非常にNoteらしくありませんでした。今年もNotesのプレミアム化は続き、Redmi Note 13 Pro+はRs 31,999のスタート価格で登場します。

Xiaomiは「Nordアプローチ」を取るべきだったのか？

私たちは新しいNotesがコストパフォーマンスに優れているかどうかを疑問視しているわけではなく、Redmi Notesが改善されることに反対しているわけでもありません。Redmi Note 13 Pro+が提供する仕様、機能、デザイン、曲面ディスプレイ、ヴィーガンレザーの背面、200メガピクセルのメインセンサーなどはすべて非常に尊敬に値します。しかし、この「価格と仕様」の飛躍を取る際に、全体のNote体験の非常に重要な部分が置き去りにされているようです – 手頃さです。

Rs. 15,000未満のカテゴリーでは、以前のRedmi Notesはスマートフォンゲームで優れた成績を収め、Redmi Noteシリーズとして際立っていました。このシリーズは、実際にRedmiをテクノロジー地図に載せたと言えるものです。彼らに近づくものは何もありませんでした。Rs. 30,000カテゴリーでは、Redmi Note Proバリアントはほぼ「隣の電話」となっています。はい、彼らは本当に印象的な仕様を備えていますが、他の電話もこのセグメントにあります – 結局、これはプレミアムミッドセグメントです。

Noteの名前を持ってRs. 30,000セグメントまで引きずるのではなく、Xiaomiが「Nordアプローチ」と呼ぶものを使用できたらよかったと思います。これはOnePlusが主に見えないセグメントを支配するのに役立った動きです。

OnePlusは、テクノロジー界で非常にダイナミックな成長グラフを持つ数少ないブランドの一つです。「フラッグシップキラー」セグメントを発明し、支配した後、ブランドは完全にプレミアムに移行し、その後ミッドセグメントでもしっかりとした地位を確立しました。会社は、すでに人気のあるスマートフォンシリーズをミッドセグメントの価格帯に引きずるのではなく、Nordシリーズという全く新しいシリーズを立ち上げることでこれを実現しました。これにより、OnePlusは既存の成功したスマートフォンシリーズに付随するコアバリューや概念を維持しながら、ポートフォリオに別のシリーズを追加することでギャップを埋めることができました。これを「Nordアプローチ」と呼びます。

Xiaomiもおそらく、価格の階段を上がり、よりプレミアムなスマートフォンを導入するために同様の戦略を使用できたのではないかと思います。ブランドは、手頃な価格でありながらプレミアムであるというアイデアを持った別のシリーズを立ち上げることができたはずです（自社のオンオフのKシリーズのように）代わりに、手頃さで知られるRedmi Noteシリーズを高価格帯に押し上げるのではなく。このことは、Redmi Noteシリーズに非常に混乱したイメージを与え、Rs. 17,999からほぼ二倍のRs. 35,999までの電話がある（大きな価格帯）だけでなく、Redmiがミックスに別のシリーズを持つという大きな機会を失わせることにもなります。市場にほぼ10年いる中で、その大部分はナンバーワンブランドとして過ごしたXiaomiは、特に価格と価値の階段を上がる際に、より一貫した方法でNoteとNumberの快適ゾーンから抜け出すことを考えるべきです。

Redmi Noteシリーズは手頃さの基盤の上に築かれました。私たちは本当にXiaomiがそれにプレミアムな宮殿を建てようとするべきではないと思います。