iQOOが#YouDecideキャンペーンでOnePlusをターゲットに

テクノロジーの世界では、広告戦争は新しいものではありません。控えめなものもあれば、派手なものもありますが、これらのキャンペーンにはすべて同じ意図があります。それは、自社のブランドや製品が競合よりも優れていることを証明することです。そして、テクノロジー広告戦争の最新の名前はiQOOです。このブランドは、設立から1年も経っていない（インドでは半年も経っていない）かもしれませんが、”妥協しない”姿勢で、最も人気のあるブランドの1つであるOnePlusを狙っています。

今年の2月、iQOOはインドでiQOO 3を発表しました。これは、最上級のスペックを備えた非常に手頃な価格のスマートフォンで（その後、さらに手頃な価格になりました）、聞き覚えがありますか？多くのブランドがスマートフォン業界での地位を確立するためにこの戦略を使用しており、OnePlusはこのトレンドを実際に始めた先駆者の1つです。しかし、最新のシリーズでOnePlusはフラッグシップゾーンに突入し、”フラッグシップキラー”のタイトルが争奪戦に入っています。

多くのブランドがこの機会を利用して、高性能なスペックを持ち、比較的手頃な価格のスマートフォンを作成していますが、iQOO 3もその1つです。しかし、他のブランドがスマートフォンや製品を宣伝するための広告をリリースするのとは異なり、iQOOは最新の広告キャンペーンでiQOO 3をフィーチャーし、実際にOnePlusをターゲットにしています。実際、私たちはiQOO 3がOnePlus 8に非常に厳しい挑戦をもたらす可能性があることを言及しました。このキャンペーンを通じて、iQOOは誰もがそれをOnePlusの代替品として見ることを確実にしたいようです。

“妥協しない” – OnePlus 8をターゲットに！

“#YouDecide”と呼ばれるキャンペーンには、これまでに3つの広告があります。これらはスマートフォンの異なる機能を強調し、より少ない費用でより良いスマートフォン体験を得る方法を示しています。”モンスタータッチボタン“、”スーパーフラッシュチャージ“、”Snapdragon 865“は、タイトルに記載された機能を強調する3つの異なる広告です。すべての広告は同じコアコンセプトを共有しています。

これらは、機能に関連する質問から始まり、OnePlusの角度を持ち出し、iQOO 3とOnePlus 8の価格差である7,000ルピーを支出することで”妥協する”ことができると述べています（iQOO 3は34,999ルピーから、OnePlus 8は41,999ルピーから始まります）。画面上には長い赤い長方形のボックスが表示され（ブランド名はありませんが）、再びOnePlusを示唆しています。

その後、広告は、iQOO 3がOnePlus 8に非常に似た電話と比較して、より少ない価格でより良い機能を提供する方法を強調します。より速い充電、ゲーム用のモンスターボタンで”親指の努力”を節約し、LPDDR5 RAMからのより速いパフォーマンスです。3つの広告はすべて約30秒で、同じ音楽が流れ、デザイン要素もほぼ同じです。

広告は短く、シンプルで、複雑ではありません。これらの広告はすべて、最初に質問を投げかけ、その後、競合の機能と価格を自社の利益に利用し、iQOO 3の機能を紹介して質問に答えます。そして、競合と比較してiQOO 3でその機能がどのように機能するかを示します。複雑に聞こえるかもしれませんが、広告キャンペーンでは非常にスムーズに機能します。広告は遠回りせず、最初からOnePlusをターゲットにして機能を強調することに集中しています。

スマートフォン市場に最近参入したブランドとして、iQOOがOnePlusを直接狙うのは本当に勇気があると思います。キャンペーンの3つの広告はすべて同じ設定とコアコンセプトを使用していますが、iQOOにクレジットを与えます。なぜなら、キャンペーンはメッセージを非常によく伝えているからです。これらは制作価値の面では非常に基本的な広告です。過度なものや派手なものは含まれておらず、それでも製品のUSPを強調することに成功しています。

OnePlusを示唆しつつ、iQOOを忘れない

競争的な広告が二重の刃の剣であることを何度も言及してきました。多くのブランドは、競合により多くのスペースと注意を与え、広告をリリースする本来の目的を達成できなくなることがよくあります。iQOOはその弾丸を避けたと思います。なぜなら、広告はOnePlusを直接言及せず、OnePlus 8をどこにも強調せず、注意は主にiQOOに留まっているからです。

しかし、だからといって、これらの広告がOnePlusをターゲットにしていないわけではありません。私たちがこの広告キャンペーンで本当に気に入った点の1つは、iQOOが非常に巧妙かつ明確に、広告キャンペーンがiQOO 3がOnePlus 8と比較してどれだけ優れているかを比較することを目的としていることを示唆していることです。ブランドや電話の名前を広告で言及することなく、長い赤い長方形のボックス、”妥協する”というフレーズ、価格差はすべて、キャンペーンがOnePlusを揶揄していることを示す非常に明確なサインです。

広告はOnePlusに直接注意を向けることはありませんが、あまりにも微妙ではないため、視聴者がここでターゲットにされているのがOnePlus 8であることを理解するのが非常に簡単です。それが私たちにとってこのキャンペーンが機能する理由です。

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広告キャンペーンの名前”#YouDecide”は、消費者に力を与えるものでもあります。視聴者に事実を提示し、彼らに決定を求めているかのように投影されており、製品を宣伝しているわけではありません。これは明らかにiQOOにいくつかのポイントを与えます。なぜなら、単に自社製品のポジティブな面を押し付けるのではなく、実際に視聴者の利益を考えているように見えるからです。興味深いことに、動画が強調するすべてのパラメータはスペック指向であり、主観性の問題を減少させます。

それは機能するのか？ #YouDecide!

OnePlusは競合からターゲットにされることに慣れているはずです（Xiaomiは2019年にRedmi K20キャンペーンでそれを行いました）。したがって、このキャンペーンがその”妥協しない”キャンプで何かを揺るがすかどうかは本当に言えません。そして、OnePlus 8シリーズには独自の強みがあります – デザイン、90Hzのリフレッシュレートディスプレイ、そしてもちろんOSです。しかし、iQOOのキャンペーンには巧妙さの層があり、すべてがわずか30秒で行われています。

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それにより、#YouDecideは次のフラッグシップキラーを目指す電話の潜在的な”フラッグシップキラー”キャンペーンになります。それが実際にそうなるかどうかは別の問題ですが、確かに正しいコミュニケーションのボタンを押しています。そして非常に攻撃的に。

iQOO 3は本当にOnePlus 8よりも良い取引なのでしょうか？私たちのレビューをお楽しみに。